［提要］　京津冀协同发展的宏观环境，要求河北省在农村休闲度假旅游发展方面重新定位，充分发挥河北自然资源优势、区位优势，与京津形成互补发展，相得益彰。同时，从客观市场来看，由于中国城镇化率的逐步提升，城市工作压力的增加，休假时间的增加，以及城市居民生活水平的提升，对农村生活和农业生产的体验性、趣味性追求的日益增强。河北省农村旅游存在模式不明确、经济带动性不强、缺乏统一管理、个性化产品不足等问题，必须有效地突出重点、培育亮点、统筹规划、狠抓个性化产品研发、深挖文化特色旅游，才能保证农村度假旅游的可持续发展。

关键词：河北省；农村度假；休闲旅游

本文为河北省党委讲师团2017年度科研课题项目成果论文（立项编号：201715）

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2017年9月6日

河北省作为华北地区农业大省，农村经济的良好可持续发展成为河北省经济的重要增长极。近年来，农村度假休闲旅游的发展模式已然在全国广泛的开展，为河北省发展农村休闲旅游提供了宝贵经验。河北省旅游发展水平在全国和所处区域中都仅处于中游水平，国内旅游人数和收入在全国31个省市中排名分别位于第13位和第16位。随着京津冀区域合作的深入以及河北省对发展旅游产业的重视，如何依托自然资源、区位优势，合理发展农村休闲度假旅游成为新的研究方向。

一、农村度假休闲旅游模式

农村度假旅游模式没有统一的分类，大多数是根据不同地区的自然资源，市场需求，产业特色，逐渐在实践中摸索出来的模式。常见的有传统的“农家乐”、“国际驿站”、“品牌餐饮”、“采摘篱园”、“山水人家”、“休闲农庄”、“景区依托”、“养生之地”、“民族风苑”、“古村部落”、“创意产业”等多种模式。河北省必须根据自己的客观资源优势，发展具有自身特色的农村度假旅游模式。通过对比京津两地的模式，建议河北省可以发展“公园型”、“季节性”、“景区依托”、“文化特色”四种模式。

（一）公园型农村休闲度假模式。乡村旅游作为市民短时旅游度假的一种重要形式，已经成为越来越多的大都市白领商务人士旅游者的青睐。目前，公园式农村休闲度假模式主要体现为农庄、庄园、主题公园的方式。目前，河北省此类的农村休闲度假模式主要集中在环北京地带，以廊坊市为主，固安、永清、霸州、大厂、三河各地建成了各类度假村、山庄、庄园等休闲农庄，但总体上实际利用率不高，季节性较强，基础设施建设有待进一步提升。除了温泉度假外，其他的既缺乏特色性又缺乏综合性，很难形成集吃、住、玩、赏、娱、购于一体的综合性景区。

（二）季节性特色农业休闲度假型模式。随着农村休闲度假旅游的进一步升级，季节性特色农产品也由“观光”向“体验”转变。旅游资源已不再仅仅局限于自然风光、文物古迹等传统资源，农村度假旅游就是第一产业和第三产业融合的新模式，农村借助旅游促进自身升级。将农村资源应用于旅游业，既可以拓展农村资源的功能，又能有效地利用旅游资源的附加性。农村可以有效利用本地特色的农作物种植、深加工等开展观光游览，参观讲解、科教普及等增值服务。

（三）文化特色度假模式。对接大都市商务人士休闲娱乐的需求，对农村度假旅游也不仅仅限于“农家乐”的体验，提出了更深要求的“文化特色”的追求。农村的民俗文化是农村旅游中重要的旅游资源，也是农村度假旅游的最大魅力所在，河北省历史文化悠久，游牧文化、红色旅游、历史人文、宗教寺庙等多种旅游文化特色无所不在，这些文化资源的有效、可持续利用，才是发展农村旅游持久的动力。

（四）依托景区式。河北省旅游景区资源丰富，在临近重点景区，游客数量较大的区域，可以加强配套基础设施建设，形成一定的服务功能，比如保定，拥有丰富的天然自然旅游资源，游客量较大。可以重点培养周边农民的旅游意识和服务意识，加强规划、服务、宣传、管理、培训、组织建设等，打造本地旅游特色，带动当地农民就业，服务农村经济。

二、河北省农村度假休闲旅游发展中存在的问题

（一）高速粗放增长，经济带动作用不强。虽然河北省农村度假旅游发展速度惊人，但单位游客收益仍旧处于非常低的水平，在全国33个省市排名中仅处于第25位，说明河北省整体旅游业目前是高速粗放型的增长，尤其是农村度假旅游，遍地开花，一哄而上，重量而轻质，重外表而轻内涵，这给河北省的生态环境、资源、基础设施和交通带来了巨大的压力，资源优势尚未有效地转化为经济优势，对于农村度假旅游的可持续内涵式发展缺乏后发力。在对游客旅游消费结构的分析中发现，赴河北的游客大多数花费都在交通和景区门票上，住宿、餐饮和娱乐仅占很小的比例，在文化旅游商品上的花费更是少之又少。当前，文化旅游商品消费是旅游消费的重要促进力量，因此对农村经济的带动作用亟待加强。

（二）缺乏统一管理，发展模式不明确。河北省旅游资源丰富，是集山地、丘陵、平原、高原、海滨和湖泊为一体的省份，名山大川、森林草原、江河胡海、急流飞瀑在河北都能一览无余。同时，具有丰富的历史人文资源，国家级重点文物保护单位168处，位列全国第三，世界文化遗产3处，历史文化名城10座，世界地质公园两处。这些自然文化资源大多位于县级以下的乡村，目前在合理全面利用旅游资源上缺乏统一的规划和管理，导致农村度假旅游缺乏规模，各自为政，自由发展，内部恶性竞争，服务不规范。由于旅游资源的深度挖掘不够，发展模式模糊不清，进一步影响了农村度假旅游的知名度和美誉度。

（三）个性化旅游产品缺少，不能满足游客需求。由于长期以来河北省缺乏对农村旅游的总体规划控制，导致目前农村旅游产品趋同化，内容单一；部分景区景点在开发中存在权责分配不明，利益分配机制不合理，导致景区管理混乱。创新不足，河北省大多数农村度假旅游仅限于利用现有的旅游资源和产品，对传统的对其他旅游地的简单模仿，不能推陈出新，不断创造新型的旅游产品。无法对接新时代消费者求新、求异心理需求，逐渐失去对游客的吸引力，导致游客大多数是一次光顾，很少有回头客的现象，无法持续发展。

三、河北省农村休闲度假旅游发展建议

（一）突出重点，培育亮点，做好示范点。河北省不同地区要根据自身资源、区位和文化优势，发展内涵式增长。不能一哄而上，千篇一律，导致产品同质化，内部形成恶性竞争，重量而轻质。通过全省统筹规划，选出不同地区间不同的发展方向，环都市周边地区以商务休闲、主体公园式为主。有效对接都市商务人士的休闲度假需求。保定、张家口、承德、秦皇岛以季节性度假较明显的自然资源旅游和特色农业为主的季节为主模式。邯郸、邢台等发展历史文化为特色的人文旅游为主。各区市筛选出本区的重点、亮点和示范点，重点扶持和大力发展。

（二）从供给侧改革角度出发，完善个性化旅游产品。由于目前到乡村度假旅游的游客大部分是以家庭、情侣、自驾车为主要的出行方式。游客需求的个性追求越来越明显，要求的内容也越来越丰富，要求农村旅游发展必须从供给侧角度提供市场需要的产品，有效对接市场变化。策划出自己的特色项目，不仅在景观、产品方面而且在服务、管理方面都要做到让游客“过目不忘”、“流连忘返”，从而产生重复消费效应。

（三）统筹规划，深挖农村自然绿色和人文环境的原真性。随着人们生活水平的提高，“追求自然，回归农田，向往绿色”也日益成为都市白领的一种生活时尚。河北省利用自身区位优势和资源优势，努力打造现代农业观光园。从农业种植到动物养殖，从植物采摘到产品加工，从林木种苗到花卉展览，从旅游观光到科普教育，从特色餐饮到生态农业于一体的现代农业观光园。满足都市白领的“猎奇”、“求知”心理，体现“天人合一”的思想精髓。

（四）与京津两地有效互补，避免竞争。随着京津冀一体化进程的加快，便捷的交通网络给河北省农村度假旅游带来了良好的发展契机，同时要求河北省在发展农村度假旅游中必须站在京津冀的角度，学习京津两地成熟的管理经验，更多的寻找契机，与京津农村旅游形成有效互补。不可盲目上数量，直接复制成功案例，与已经发展成熟的京津两地同质竞争，应发挥自己的独特资源优势和文化特色。比如，“南景北设”、“土灶再烧”、“游牧再现”、“红色河北”等具有特色的文化主题，吸引更多的全国游客来河北农村旅游度假，体验一种特殊的感受。

（作者单位：廊坊师范学院经管学院）

主要参考文献：

［1］王通.湖北省A级旅游景区空间格局演化及优化研究［D］.河北师范大学，2016.

［2］张慧光.北京市乡村旅游发展模式研究［N］.中国旅游报，2009.