［提要］　近年来，红色旅游在政府的大力支持下快速发展，不仅在经济方面起到积极作用，还将红色文化、爱国精神进一步弘扬。本文在对尚志市红色旅游景区进行调研的基础上，运用SWOT分析法，对尚志市红色旅游资源、市场、管理等方面进行分析，并结合目前发展较好的红色旅游目的地情况，提出相应的对策建议。

关键词：红色旅游；SWOT分析；开发现状；尚志

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2017年12月11日

近年来，红色旅游在党和国家的大力支持下，迅猛发展起来。开展红色旅游不仅推动了当地经济的快速增长，还将红色文化进行传播。红色旅游近年来发展迅猛，但要想打造红色旅游精品，就要进行不断地优化整合。如何将当地其他旅游资源与红色旅游资源结合，进行科学合理的开发，创造当地独特的红色旅游品牌，传承红色文化，增强红色文化的吸引力，带动地方经济全面发展，这已经是一个地方红色旅游发展急需解决的问题了。

尚志市是位于哈尔滨周边的县级市，曾有很多的抗日民族英雄在此英勇地抵抗日寇的侵犯，如赵尚志、赵一曼、李兆麟等。尚志市在当年的抗日战争时期留下了很多红色资源，战争的遗址众多，但由于各种原因，并没有得到很好的开发。而《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》的提出，尚志市更应该抓住机会，以其丰富的红色旅游资源，大力发展红色旅游。对尚志市红色旅游开发的现状进行分析，不但可以响应国家政策，促进爱国主义教育，也将对尚志市创建红色旅游品牌，提升尚志市旅游竞争力起到积极的作用。

一、尚志市红色旅游资源开发现状

（一）尚志市曾发生的红色旅游事件。尚志市是抗日英雄赵尚志带领珠河抗日游击队与日军浴血奋战的地方，为了纪念抗日英雄赵尚志在珠河县的事迹，特将珠河县改为尚志市。尚志市作为一个老的革命区，赵尚志在此成立了珠河游击队，是东北抗日联军三军的前身，赵一曼也曾在这片土地上挥洒热血，也是在这里结束了生命。除此之外，尚志市还是很多英雄如韩光、李兆麟等英勇抗敌、浴血奋战的地方。在这里发生了很多次抵抗日军侵略的战役，很多无名英雄和百姓付出了血的代价。如在松花江西岸还发生了火烧白家屯事件，使得众多百姓流离失所。同时，也是小说《暴风骤雨》的文学故地，更是中国土改文化第一村所在地。

（二）尚志市的红色旅游资源分布以及现开发的红色旅游。在抗日战争中，尚志地区是涉及东北抗联斗争的历史集中体现最多的地区，尚志市是用抗联英雄的名字命名的，因此在抗联历史遗迹中具有重要地位。尚志市是当年抗日游击的根据地，拥有大量的红色旅游资源。在尚志发生的抗日及重要的历史事件遗址，在乌吉密乡就有四方顶子山抗联三军医院遗址、珠河抗日游击队建队址、三股流村日本开拓团遗址；在尚志镇有赵一曼牺牲地和被捕地；在珍珠山乡有电台山日军军事遗址；元宝镇有周立波参加土改遗址；一面坡镇有赫鲁晓夫参谒谢尔盖教堂遗址；除此之外，还有一些红色资源未发掘。目前，尚志市已经开发的红色旅游景区也有七八处，其中尚志碑林景区内的规模和设施相对完善。在碑林内设有赵尚志和赵一曼烈士纪念馆、抗联游击队纪念碑、碑刻3，000块。尚志周边交通和基础设施建设较完善，已经具备了基本的接待能力。其他几处开发的红色旅游景区依靠当地特有的旅游资源得到了一定的发展，但目前还不具备独立接待能力，还有待进一步改善和发掘。此外，还有很多遗址没有得到很好的挖掘。

二、尚志市红色旅游开发SWOT分析

（一）优势分析。在国家政策大力支持下，黑龙江省通过不断地努力对于红色旅游研究和发展取得了一定的成绩。尚志市地理位置优越，交通便利发达，东距牡丹江市177公里，西距哈尔滨市124公里。并且黑龙江省建立了以“哈尔滨—牡丹江红色旅游区”为中心区，尚志市处于红色旅游区的中心，旅游区的发展将会对尚志市发展红色旅游起到良好的带头作用，打下坚实的基础。尚志市周边交通和基础设施建设较完善，已经具备了基本的接待能力，并且尚志市是抗联活动的区域，目前开发的景点都是在抗联红色遗迹遗物的基础上开发，这些旅游景点不仅具有较高的历史意义，而且这些旅游景点对于青少年的爱国意识具有很强的教育意义。尚志市在抗日战争期间留下的很多革命遗址特色明显，为红色旅游开发提供了坚实的基础。

（二）劣势分析。现在尚志市的红色旅游项目已经处于开发阶段，已经开发的产品十分简单、枯燥，大多是就遗址遗迹对革命历史进行简单的景点讲解，让人印象不深。要想全面开发红色旅游产品，创建具有特色的红色品牌，应解决以下阻碍发展的因素：

1、景区分散，发展单一且宣传少。尚志市有非常丰富的旅游资源，但是宣传力度不够，除了接待特定的团体和单位以外，很少见到完整成型的旅游商业模式。而且现在市场的主题还是以零散的景点为主要内容，究其根本原因，还是红色旅游资源的商品仍处于初级阶段，产品类型有限。因为对红色文化内涵没有深刻的体会，处于建设模仿的状态，并且对其文化内涵的挖掘粗糙。

2、红色文化挖掘深度不够，缺少红色旅游精品项目。由于尚志市在红色旅游开发过程中才刚起步，在旅游项目方面体验性不足，对于专业开发方面没有建设性意见，大多采取模仿其他景区发展。没有创建属于自身的红色旅游精品项目的想法。精品项目的一大阻碍还包括景区内基本设施不完善。

（三）机会分析。近年来，随着人们的消费观念不断升级和政府大力出台了国家红色旅游政策，再加上一些纪念活动都为红色旅游的兴起提供了良好契机。红色旅游快速地发展起来，对社会的影响非常大，而且还带来了巨大的经济效益。在“十三五”时期就针对全国红色旅游发展的方向和路径作出了总体部署，在新一期《规划纲要》中更加体现了中央对发展红色旅游大力的重视和支持。而且黑龙江省成为国家红色旅游区重点培育对象之一。在2016年公布《全国红色旅游经典景区名录》中，黑龙江省12处景区位列其中。尚志碑林就是其中之一，尚志的红色旅游刚刚起步，这些红色旅游的发展规划与布局的出台，为尚志市发展红色旅游指明了方向，更是对尚志市发展红色旅游的肯定与支持。在这些政策的支持下，相信尚志的红色旅游事业会得到更好的发展。

（四）挑战分析。5，000年的悠久历史，让我国的旅游资源极大丰富，各种类型的红色旅游景区也在国家的支持鼓励下大幅度地开发。但是，旅游目的地类型非常相似，东北虽然也有很多红色旅游的资源，但是在知名度和吸引力上还是同那些著名的红色景区有很大差距，没有太大的优势。要想在东北形成红色旅游品牌，还面临着巨大的挑战。

三、尚志市红色旅游发展对策建议

（一）整合资源，实行复合型旅游模式。因为尚志市的红色旅游开发没有特色，对其更好地发展可以采取资源整合的方式。充分发挥尚志市红色旅游资源优势，与市内其他旅游形式结合。尚志市的红树莓近年来发展势头良好，将红树莓生态旅游同尚志市的红色旅游相结合，形成红绿（红色旅游+生态旅游）的复合型旅游模式，在体验红色旅游的同时增加附加值。尚志市目前最好的旅游资源是冰雪自然资源，滑雪旅游是近年来非常火的旅游项目。尚志市邻近亚布力滑雪场，可以借助亚布力滑雪场的知名度来发展尚志本地的旅游行业，尚志市境内还有乌吉密旅游滑雪场、帽儿山哈体院滑雪场。形成红白（红色旅游+冰雪旅游）复合旅游路线，这样不仅可以提高尚志冰雪旅游的知名度，也可以带动尚志的红色旅游行业。

（二）建立旅游大数据。随着网络和信息技术的不断普及，人们越来越依赖网络，在大数据时代，旅游业也需要建立属于自己的大数据。在旅游业建立大数据不仅可以帮助旅游业的管理者了解当前的消费者需求和竞争者状况，进而可以精确旅游行业的市场定位。尚志市要建立旅游大数据，要针对来尚志旅游的游客在旅游景点选择、消费情况、对景区满意度等方面通过科学系统的数据收集分析，并在此基础上提出修改建议。这样不仅可以保证该品牌在市场上独具个性，还可以提高行业知名度。通过来尚志旅游的群体消费情况进行大数据分析，进一步掌握消费者的消费喜好和对于景区内设施不满意的地方，这样有助于对景区内设施进行完善，更好地为消费者服务。尚志市可以根据全国的红色旅游大数据进行分析整合，吸收借鉴其他旅游景区优秀之处，甚至可以通过大数据进行创新型旅游行业需求开发。

（三）保护性开发并开发红色旅游产品。目前，旅游业发展迅猛，任何地方都可以成为景区。旅游形象是影响该地区旅游发展的重要因素。旅游形象代表了这个旅游地区的经营理念和奋斗目标，是直接表达该地区的产品和品牌。目前，尚志市的红色旅游还没有鲜明的品牌形象，但尚志具有抗联过程中的遗迹遗物，这是发展红色旅游不可或缺的内容。要想吸引更多的游客首先尚志要明确目的地形象，然后不仅要对景区内部建设进行更加完善的修整，还要对景区的公众形象进行宣传提升。以赵尚志和赵一曼展馆为例，我们可以通过以下几点来进行改善：首先，为了让游客可以在短时间内更好地了解该展馆的红色精神，可以将最初的解说和动画结合起来，让游客在生动的讲解中结合视频和动态图片更好地了解战争的残酷和英雄奋勇抗敌的艰苦；其次，还可以编排一些和红色旅游相关的节目，重现当年抗联斗争过程中的经典场景，让游客可以身临其境地体会。为保证展馆内容的多元性，还可以增加一些战争模拟现场游戏，让游客有更多的参与感。

（单位：1.佳木斯大学旅游管理学院；2.东北农业大学）

主要参考文献：

［1］罗方迪.浅析中国东北地区红色旅游开发［J］.现代交际，2017.11.3.

［2］曲景慧.东北抗联遗址遗物红色旅游开发研究［J］.城市旅游规划，2017.10.

［3］孙敏.挖掘红色文化价值传承红色文化精神［J］.桂林日报，2017.11.5.

［4］周芳.低碳经济背景下陕西省红色旅游发展的建议［J］.经济研究导刊，2017.11.15.