［提要］　近几年，伴随着人们生活水平的提升，人们对装修装饰的要求也不断增多，加之供需关系的稳定发展，我国壁纸行业呈现稳定运行的态势。本文对中国壁纸行业发展现状进行简要分析，并集中阐释其发展阶段和未来发展趋势，旨在为研究人员建构评估体系提供依据。

关键词：中国壁纸行业；现状；发展阶段；趋势；探索

中图分类号：TS7 文献标识码：A

收录日期：2017年12月4日

一、中国壁纸行业发展现状

在2013年，我国成品壁纸进口数量已经达到2.5万吨，但是在2015年其整体进口量持续减少。主要是由于近几年壁纸的原料价格不断上升，进口税金增高，部分壁纸企业会选择减少产品的进口数量。另外，由于进口壁纸的采购成本较高，工艺和环保性能较好，使得其一直占据中高端消费市场，部分普通消费人群逐渐流失，因此国内部分壁纸品牌开始拓展发展路径，生产性价比更高的产品，为国产壁纸的发展和进步提供了动力。也就是说，从我国壁纸行业的发展进程不难发现，无论是产品的基本质量还是整体性能，国产壁纸和进口壁纸在价格方面更具优势，也正是鉴于市场内壁纸使用率的提升，消费者基数的增大，使得进口壁纸份额也逐渐减少。

二、中国壁纸行业发展阶段

追溯中国壁纸行业发展阶段，就要从其发展史入手，不同时代的壁纸行业具有自身较为突出的特征。

（一）外销发展阶段。尽管我国壁纸行业的发展时间并不是非常长，但是在17世纪，我国的壁纸就已经远销欧洲等地，主要是由于我国壁纸独具中国特色的样式和风格，对于欧洲的消费者具有一定的吸引力，因此在国外形成了独具一格的壁纸样式。17世纪是东西方文化交流的重要时期，国外对一些中国产品进行大量的采购，也形成了“中国热”，当时大量的壁纸被装箱运载。

（二）国内发展阶段

第一，在20世纪70年代，我国各地仅仅是引进设备，但是壁纸的花样和设计结构缺乏创意，并没有引起较大的社会反响。而在1976年，我国成立了第一家国有壁纸生产厂商，工厂位于北京，引进了一整套日本壁纸生产设备以及相关生产技术。基于此，在两年后，我国第一批印刷和压花同步进行的PVC复合壁纸问世。由于这种壁纸整体设计结构十分多样，无论是图案还是耐擦洗水平都受到了社会消费者的认可，也正是基于此，市场消费人群对壁纸的喜爱逐渐增加。当时壁纸行业已经实现了初步发展，由于多数设备都是价格较低的陈旧设备，壁纸本身的设计创意不足、透气性不好等问题也逐渐暴露出来，并且也出现了壁纸变色、翘边的问题。加之彩色涂料行业的兴起，对于壁纸来说，具有一定的制约作用。

第二，20世纪80年代到90年代，高发泡壁纸成为国产壁纸行业中较为突出的类型，不仅引进新型技术，也将市场基本需求和壁纸发展行业联系在一起。其中，也有部分台湾厂商借助市场模型进行了沿海区域壁纸发展。尽管如此，市场中相继出现了一些规模较小且成本投资不大的小企业也参与到了壁纸行业中，由于其只关注眼前利益，产品质量标准没有全面落实，壁纸开胶、壁纸变色问题较为严重，因此造成了市场内工艺水平的滑落，加之小企业不会践行环保要求，就使得消费者对产品环保性产生了疑虑。

第三，在吸取相关发展教训后，2000年中国壁纸行业重整旗鼓，多数企业都更加重视环保发展理念，在引进新设备和新材料基础上，实现品牌意识的累积。国内品牌的良性发展，推动了整个行业的进步，越来越多的消费者开始接受我国本土的环保壁纸材料。

三、中国壁纸行业优化措施

为了实现行业的可持续发展，相关部门和企业要积极建构完整且具有实际价值的管控机制，整合资源的基础上，确保行业能呈现出多元化发展的态势。

第一，和国内国际设计师合作。从不同设计思维和视角建构更加完整的壁纸设计机制，完善品牌原创设计的理念，集中打造新颖别致的产品管控机制，从而维护产品设计的需求。并且，要和艺术类院校结合在一起，建构战略合作关系，提升壁纸相关原创设计的完整性，从根本上培养人才，有效完善壁纸工艺产品和质量管理机制。

第二，要增强品牌建设能力。结合中国壁纸的发展趋势以及市场实际情况，为了提升竞争效果，就要在整合空间发展结构的基础上，落实企业联合模型，不仅要维护行业的基本信誉，也要在提升市场份额的基础上，确保消费者能对我国壁纸给予信任，从而实现市场化改良，确保环保理念和发展机制的融合效果贴合实际需求。

第三，调整营销策略。不仅要拓宽国际市场，也要立足本地市场，借助互联网建构信息和产品的平台，强化交流的同时，完善工艺技术，建构合作理念，确保我国壁纸行业的市场竞争力得以全面提升。

四、中国壁纸行业未来发展趋势

（一）产品发展和设计趋势。未来几年，中国壁纸行业将呈现不同的发展趋势。一方面不同消费者对于壁纸的消费点和追求将有所不同，也正是由于关注点的转变，将实现中国壁纸行业的全面发展。在20世纪七八十年代，人们对于中国壁纸行业的消费点集中在使用寿命方面，而进入21世纪，人们的消费理念以及消费关注点转变为产品的基本性能以及环保价值。基于此，消费者在选择壁纸的过程中，会借助感官体验判定购买意向，只有保持产品的环保性，才能在市场中占据主动。并且也正是基于经济的高速发展，不仅生活水平不断提高，人们对于生活质量的需求也全面优化，人们在选择装饰材料时会将重点放在健康性和环保价值方面。因此，中国壁纸行业要对产品有害物进行集中的范围划定。正是基于此，国内外都对其环保性展开了针对性的分析，放弃不环保的有毒有害材料，壁纸的新型环保材料成为了研究重点。只有从根本上提升其市场价值，才能为消费者提供更加舒适的装饰装修风格；另一方面中国壁纸行业的个性化发展也成为发展的主要趋势，由于中国壁纸产品的受众逐渐年轻化，文化素质较高，更加能接受现代化思维方式，各方面都追求个性化。因此，壁纸基于其艺术性装饰品的需求，也实现了产品的多元化发展。需要注意的是，在壁纸设计工作开展过程中，研发项目的个性化定位以及高素质设计师的独特审美，使得中国壁纸行业和国际时尚领域预期风格相一致，并且中国壁纸产品发展也形成了独特的魅力。正是基于此产品功能的个性化，加之功能需求的差异化，为了满足不同需求，壁纸产品的多样化发展也将成为重点。

（二）产品普及率。尽管我国市场中壁纸的使用率还有待提高，但是壁纸的消费场所从传统的酒店、别墅以及高档公寓逐渐转变为普通住宅已经成为了产业的发展趋势，也正是由于消费者对于壁纸行业的认知逐渐加深，整体消费水平以及消费意识也实现了转型。中国消费者对于其实际价值和家庭装饰应用理念有了更加明确的认知。并且，由于“80后”和“90后”逐渐成为家庭装修的主力军，装修意识更加新潮，对于艺术以及个性化的追求更加明显，这就使得壁纸行业的发展有了较大的市场推力。在装修装饰项目中，消费者更加注重环保、新颖以及个性化需求。而相较于传统的涂料行业，壁纸的艺术性以及环保价值较为特殊，也成为其全面发展的主要动力，整体产品普及率的上升成为了社会发展的必然趋势。另外，正是基于我国壁纸项目产品普及率的上升，使得商家对于壁纸的关注度逐渐增加，在良性运转结构中，一些相关的产品研发部门也将更多的关注点落实在壁纸产品普及率方面。据相关调查，在2016年，80%以上的消费者会将壁纸用于电视背景墙的局部装饰方面，能在提高整体装饰装修水平的同时，建构更加完整的装饰理念，具备个性化和环保性特征。在壁纸不断普及的发展动力推动下，我国壁纸市场占有率将呈现出全面发展的态势，甚至会在未来几年呈现出较强的发展态势。综上所述，正是由于壁纸的全面发展，整体市场环境更加有效和和谐，相关商家要对发展机制和管理效果予以分析，确保其发展结构和未来运行态势形成较好的关联。

（三）产品行业洗牌。在中国壁纸行业发展进程中，大发展时期实现了行业的大洗牌，小企业会出现只顾眼前利益而一窝蜂从事壁纸推广的问题，在一段时间后，只有部分真正具备实力的企业占据市场的主动。在房地产调控发展背景下，部分有品牌意识的企业在逐渐形成品牌文化，也将使得整个壁纸行业呈现出分化状态，洗牌和调整将成为必然，行业的全面进步和发展会逐渐淘汰不符合标准的企业，留存强势品牌，从而维护整体壁纸行业可持续进步，发展结构和发展效果也将更具意义。需要注意的是，在行业洗牌和调整机制建立后，企业最大的竞争优势就是创新发展思路以及产品质量，因此我国壁纸行业多元化发展以及全面整合将成为必然的发展趋势，整体管理结构和行业运行模型也将实现综合性进步的运行效果。

（四）产品品牌转变。在壁纸发展的历史中，其本身就是舶来品，我国壁纸行业的研究都是在前人研究的基础上进行的加工和生产，其基本流程和发展体系更加贴合中国人的理念以及销售思维，在品牌的构建方面也具有一定的优势。并且，我国壁纸行业间技术和工艺进步作为发展的重点，基本实现了原料以及设备的国产化，这对于行业发展具有非常关键的作用，整体管理结构和行业管控标准也呈现出不同的趋势。另外，在行业逐步发展的背景下，产品同质化逐渐成为趋势，产品质量都能符合标准，且整体发展结构和运行趋势都较为相似，实际的竞争点除了人才竞争外，就是品牌的竞争以及企业文化的竞争。企业只有树立良好的文化理念和市场品牌形象，才能在激烈的市场竞争中占据主动。基于此，多数国内壁纸企业将品牌建设和维护工作作为市场营销项目的重点项目，整合资源后进行了重心的转移，能在完善整体管理效果的基础上，实现管控标准的全面升级。

此外，培育消费者的过程要结合企业发展进程和发展动态，在改善消费活动、扭转大众壁纸消费印象的基础上，实现产品宣传力度的优化，并进一步整合市场占有率，确保管理标准和管控效果的完整程度。只有社会大众以及专业部门均认可的产业体系以及产品才能成为社会发展的主流。壁纸行业从传统的工业品牌转变为商业品牌将成为壁纸项目全面发展的基本要点，也将使企业成为更具市场竞争力的基本动力。中国壁纸行业市场潜力巨大，要在统一行业规范指导下建立完整的处理和控制机制，才能提升产品的创新能力，从根本上完善产品管理工序，也为后续质量监督和管理制定切实有效的项目发展计划，实现协作发展。要完善市场竞争力，维护品牌，结合价格优势建立健全更加具有影响力的壁纸行业管控标准，以保证国际市场上中国壁纸呈现出更加具有优势的特质。

五、结语

总而言之，面对市场竞争，中国壁纸行业要想实现全面进步和发展，要从自身管理和品牌维护方面入手，全面整合产业发展战略结构的基础上，确保价格定位水平能符合实际需求。商家在处理市场运营水平的同时，真正挖掘自身潜力和优势，满足消费者诉求，助力壁纸行业的可持续发展。

（单位：安徽紫荆花壁纸股份有限公司）

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