［提要］　宜居小镇的科学旅游项目开发，能够促进小镇整体发展，带动小镇相关产业链接的发展，有利于小镇整体经济水平的提升。本文以黑龙江省汤原县香兰宜居小镇为例，结合小镇发展背景及存在的问题，运用SWOT分析法，分析旅游开发环境，以期带动小镇整体旅游经济效益提升。

关键词：香兰小镇；宜居小镇；旅游开发

本文系2017年黑龙江省大学生创新创业项目：“美丽乡村视角下民宿旅游开发”（编号：201710222039）阶段研究成果

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2017年12月26日

一、宜居小镇概述

（一）宜居小镇内涵。宜居小镇，是指具有一定文化地理背景、民风淳朴，能够提供健康放松环境的居住地点，小镇中有山但并不是在深山中居住。适宜人们进行一些拓展户外运动，包括登山和郊游等。有山有水，但知道的游客并不多，地方很美适合观赏。宜居小镇的共同点就是端庄美丽，温暖宁静，有宜人的自然风景，有能够享受到与大城市中类似的便利体验。适合大部分想要体验慢生活的人们居住，能够感受到生活中的慢节奏和“世外桃源”般的感觉。

（二）宜居小镇旅游开发价值。通常宜居小镇具有丰富的历史文化特色或民族传统特色，而且拥有小镇独有的特别资源，其独特的建筑风格和远离城市喧嚣的情调体验，能够让外来游客感受到小镇中与众不同的特有气质，在小镇中享受愉悦的休闲时光。除此之外，旅游小镇的开发，对推动小镇走向城市化建设具有十分重要的积极影响。

二、汤原县香兰镇宜居小镇发展背景及其问题

（一）发展背景。汤原县香兰镇具有悠久的发展历史，而且镇内有包括元代女贞墓和桃温万户府等相关历史遗迹，民风淳朴善良，具有一定发展特色。香兰镇的经济发展呈现出一片繁荣景象，民众以农业生产为主要经济来源，生产包括玉米在内的各种粮食作物，可以称其为水旱兼有的鱼米之乡。除此之外，香兰镇宜居小镇还被评选为“中国特色小镇”，自2016年起，香兰镇宜居小镇就将自己的发展目标定为国家级特色小镇，经过多次申报修编，多轮申报资料修编，终于不负众望，于2017年6月13日成功上报。申报材料中共150个页码图文并茂，将香兰镇发展的基本信息和特色产业涵盖其中，同时材料中还展现出香兰小镇美丽和谐的居住环境和独具韵味的文化内涵。其中，香兰镇的旺河旅游景观和小镇建设蓝图给人一种清新自然之感，夺人眼球。

（二）发展中的问题

1、产业结构有待优化。产业结构的优化调整，能够促进产业实现协调发展，而且能够满足民众不断发生变化的各种高质量需求。香兰镇宜居小镇，虽然拥有自身独特的风景特色和历史文化遗产，但就目前小镇的产业结构而言，其产业结构与相关旅游游客之间的需求并不和谐。主要表现为香兰镇宜居小镇主导产业发展规模较小，发展水平相对落后，如小镇的信息产业发展存在较大差异、产品层次较低，小镇居民也通常是依靠农林资源为主要经济来源，产业链太短，尤其是在小镇工业建筑方面，缺少相应的资金支持，高新类技术行业十分罕见。所以，游客虽然能够在小镇享受清闲时光，却因为信息科技的落后和相关产业发展落后，不愿久居。

2、商业项目进驻较少。受社会经济迅速发展的影响，香兰镇宜居小镇的旅游事业得到进一步完善发展，但其中仍存在诸多问题，商业项目进驻较少是问题中重要的组成部分。游客增多意味着对消费市场的要求也随之提高，但香兰镇宜居小镇因为没有引进先进的商业项目，所以在发展过程中城市化进程较慢，不能吸引热门投资者对其进行优质投资，使得小镇房地产行业和其他连锁产业的发展十分缓慢。就小镇目前的商业项目而言，其中还是主要依靠小镇自然条件下提供的各种农业优势资源，并没有引进过多优质的外来资源。受此影响，小镇的商业项目推广定位困难，广告宣传等扩大商业发展手段都处于滞后状态。

3、生态环境亟待解决。宜居小镇的主要旅游特色便是慢节奏健康生活，以小镇特色生态环境为主的相关产业才得以带动。但小镇目前的生态环境问题严重制约了小镇的长期稳定发展，经济的迅速发展使得民众生活质量得到迅速提高。与此同时，小镇道路交通问题日益严重，由交通拥堵引发的各种环境问题也一并出现，将小镇变得与其他喧嚣城市几乎无异，完全影响了小镇的生态古典美，是对小镇自然生态风景的一种破坏，不利于小镇生态环境的可持续发展。

三、汤原县香兰镇宜居小镇旅游开发SWOT分析

（一）宜居小镇开发优势分析。香兰镇宜居小镇有独特的自然景观优势和淳朴的民风，以及美好的地理文化环境，能够促进小镇旅游事业的发展；小镇发展的机会包括利用自身地理位置和景观文化优势，能够吸引更多游客对小镇的观光和游玩，从而促进小镇旅游产业的发展，小镇相关管理者和企业管理者只要抓住这一机会，充分发挥小镇在旅游行业之外的其他相关产业发展，便可以实现带动小镇相关产业发展，实现小镇的全面健康建设。

（二）宜居小镇开发劣势分析。小镇的劣势主要包括信息科技方面的发展较为落后，在网络科技普及应用的今天，宜居小镇落后的信息科技已经不能适应现代人的生活方式和满足他们对先进科技产品的需求，而且小镇商业项目引进较少，城市化进展缓慢。除此之外，小镇景区产品单一，产品缺少创新，一般均以传统产品吸引游客，虽然能赢得短期经济效益，但不利于小镇经济的长期稳定增长。

（三）宜居小镇开发的机会与威胁。全球经济一体化的发展趋势，将促进宜居小镇旅游景点开发。旅游景区之间的合作发展，必定会带动小镇相关企业的发展，促进小镇区域经济走向一体化。同时，交通产业迅速发展，小镇内外交通体系不断加强和完善，更加方便游客的到来，开辟了旅游新路径，使通往小镇的交通更加便利，硬件设施设备得到优化，充分满足游客的旅游需求。但全球化经济的发展也会在某种程度上促进旅游产业的多边化发展，形成激烈的国际竞争。与此同时，游客数量的不断增长，也会在某种程度上破坏小镇环境，不利于小镇环境的可持续发展。

四、汤原县香兰镇宜居小镇开发对策

（一）优化产业结构。要充分落实小镇内部的产业结构管理，制定相关的规定，政府加以指导，制定有利于小镇产业结构优化发展的相关鼓励政策。小镇虽具有得天独厚的地理环境优势，但产业结构尤其是在工业进程发展迅速的经济社会中，想要带动小镇相关产业发展的重要手段之一，就是优化小镇产业结构。政府应当加强对小镇知识技术产业的建设和完善，投入部分资金支持小镇建设工业发展，带动相关行业的发展。同时，加强对小镇高新技术产业的发展，培养产业集群，促进小镇新经济增长点的形成和实现。

（二）扩大招商力度。单一结构的商业环境并不能适应现代化城市民众的整体需求，因此要加强对小镇招商力度的扩大，加大科研教育投资力度，从根本上提高小镇劳动者素质，带动小镇整体文化素质的提升。而且还要实现小镇的整体资源配置，让相关投资商能够看到小镇的商业发展前景，增强投资人对小镇的投资信心。除此之外，还要利用自身地理位置优势以及农业产业优势，注重小镇产品质量的提升，用优质的产品和服务来吸引更多投资者对小镇进行健康投资，促进小镇商业发展。

（三）改善生态环境。生态环境建设不仅对小镇游客资源和旅游事业的发展具有重要意义，同时对小镇的长期生态稳定发展也具有十分重要的影响，小镇生态环境的发展对小镇居民的生活质量高低有直接影响。由此可见，必须加强落实对小镇生态环境的改善。一方面控制小镇游客数量，通过先进科学计算技术，制定合理的小镇合适游客数量，不要因为贪图一时的经济效益增长而破坏小镇生态环境，要落实小镇生态环境的可持续发展政策；另一方面要加强对小镇生态环境的保护政策，例如，招聘专业环境管理人员，对小镇内部环境进行保养和维护，同时制止破坏小镇生态环境的任何行为，并制定相应的惩罚制度，以促进小镇生态环境的保护和发展。

综上所述，汤原县香兰镇宜居小镇凭借其自身优势，的确能够促进小镇内部旅游事业的发展，但在发展过程中还应当加强对小镇商业项目的管理，提高小镇整体竞争力度，保护小镇生态环境，实现可持续发展的宜居小镇建设。

（作者单位：佳木斯大学旅游管理学院）

主要参考文献：

［1］赵静.特色小镇之旅游小镇的开发现状、问题及模式分析［J］.中国物价，2017.5.

［2］李跃军，林荫，姜琴君.浙江省特色小镇旅游开发SWOT分析与对策［J］.中国名城，2017.4.

［3］孟昭荣.经济新常态下旅游小城镇经营研究［D］.哈尔滨师范大学，2016.