［提要］　内蒙古草原文化为经济发展做出重大贡献。随着全域旅游政策的提出，也带动内蒙古乡村旅游的发展。本文以大好时光为例，应用SWOT分析法，对内蒙古草原乡村旅游进行分析，并提出相应的对策，以期草原旅游得到更好的发展。

关键词：全域旅游；草原；SWOT分析；对策

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2018年3月19日

一、背景

“全域旅游”就是指在一定区域内，以旅游业为主，将区域内的各类资源优化整合，通过旅游业的发展进而加强县域经济发展的新型旅游模式。把整个区域均作为旅游区，是资源优化、空间有序、产品丰富、产业链成熟的旅游模式。草原旅游景观素以其辽阔、奇特、坦荡、优雅闻名于世，它与数以千计的草原植物、动物及传统游牧文化、民族风土人情相结合，构成诱人的游览处所，成为现代旅游业的热点。在全域旅游的带动下，如大好时光自驾营地景区的乡村草原旅游也应运而生。

二、大好时光自驾营地发展现状

大好时光自驾营地位于内蒙古锡林郭勒盟，是锡林郭勒大草原的一部分。它为胡歌主演的电视剧《大好时光》的外景拍摄地。2016年开始营业，由草原、赛马场、周围山丘及小沙漠组成，共占地50公顷。以草原观光、骑马、沙漠越野车为特色，是90%游客的必然选择。通过问卷调查得知，游客主要来源于京津冀和东北三省及本地，其中以河北省居多，约占70%。根据实地采访，2016年营业额为40万元，游客量为1.2万人，2017年营业额80万元，游客量为3.5万人。由此可见景区发展势头较好，但与此同时也存在着诸多问题。

三、内蒙古草原乡村旅游开发SWOT分析

（一）优势

1、资源优势。景区位于内蒙古正蓝旗，拥有优质的天然草原，且具上都湖十分近，可谓水草丰美。因为属于牧区，牛羊成群，马儿健硕，骏马奔腾于广阔的草原上，可谓草原独特壮美一景。空气优良，蓝天白云，天高云淡，环境优美，夏季气温凉爽宜人，可谓避暑佳地。该地区具有优质的牛羊肉制品、马奶酒、各种纯正天然的奶制品、莜麦、荞麦制品、甘蓝、马铃薯及特色蒙古服饰。民族文化资源独特，内涵丰富，因为位于内蒙古自治区，景区内体现着内蒙古族文化元素，如对远方来的客人献哈达、敬马奶酒、用蒙古语问候、蒙古包、骑马、射箭、摔跤及一些蒙古族特有的工艺品、装饰品等。

2、政策优势。国家大力支持乡村、休闲、全域、生态旅游的发展。倡导通过旅游产业实现脱贫，通过旅游带动当地经济的发展。注重旅游向多元化、生态化、健康化、科教化发展，通过旅游业建设打造绿水青山。而大好时光景区通过纯生态的天然草场等自然资源着力建设的生态旅游符合国家对旅游业发展的要求，也属于脱贫旅游范畴。

3、营销优势。大好时光自驾营地是胡歌主演的电视剧《大好时光》的外景拍摄地，所以比起其他景区，该景区自带明星、影视宣传效果。

（二）劣势

1、餐饮住宿条件差。因为内蒙古人烟稀少，受气候影响，物产比较单一。笔者在大好时光景区带团时，游客用餐除了景区内的自选餐外就是吃泡面或是自己带的食物，周围没有其他可以用餐的地方。自选餐就是日常普通的几道菜肴——三道热菜、四道凉菜，其中只有一道为荤菜，且味道一般，很难满足游客需求。住宿就是最简单的蒙古包，舒适性、保暖性差。

2、缺乏规范化、标准化管理。景区工作人员服务意识不强，态度较差。作为一个具有地域特色的景区应在着装上统一要求穿蒙古服饰，然而景区部分人员穿蒙古服饰，部分穿汉服，还有一些汉服与蒙古服饰混搭，严重影响景区形象，降低了在游客心中的形象。景区的各功能分区不明显，且景点指示牌不明显，游客常常找不到项目所在地，景区导引和景点介绍牌很少，卫生状况差。

3、设施设备过于陈旧。景区内的草地自行车项目，自行车有少部分坏了无法使用，这给游客带来很大安全隐患；景区内的越野车因使用时间过长出现破损，但没有及时维修处理。休息区的木质座椅很陈旧，应定期涂补漆料。

（三）机遇

1、市场开发潜力巨大。（1）从地理区位角度。大好时光自驾营地位于内蒙古正蓝旗，而内蒙古自治区东与东北三省毗邻，南与宁夏自治区、陕西省、山西省、京津冀相邻，西与甘肃省毗邻，北部与蒙古国接壤，所以其宣传辐射范围很广，潜在市场巨大；（2）从旅游资源角度。大好时光景区以草原、蓝天、白云等自然景观和蒙古族独特的民族文化等人文景观为旅游资源主体，对国内的无论是南方还是北方的游客都有很大的吸引力，对国外游客同样也具有深深的吸引力；（3）从旅游主题角度。景区以自然生态为主题，强调回归自然，走进自然，通过拥抱美丽的大草原、蓝天白云，呼吸洁净的空气，让游客释放工作生活压力，同时躲避雾霾达到身心愉悦，健康疗养，绿色、生态的旅游体验，所以势必会吸引广大的旅游者；（4）从交通角度。由于内蒙古地广人稀，以及受当地经济水平和生活方式的影响，私家车等车辆很少，即使在白天也看不到几辆车在公路上行驶。另外，内蒙古的公路属于国道，十分宽阔好走，可谓是限速的高速公路。旅游者最怕的就是堵车，所以内蒙古的交通优势对于游客来说也是一个巨大的吸引力。

2、旅游向规范化发展。（1）政策支持。内蒙古按照乡村旅游服务标准，进一步推进乡村旅游的规范化发展。对农家乐、牧户游等旅游项目免收自治区批准的行政事业性收费，积极引导国民休闲旅游。牢牢抓住国家《国民旅游休闲纲要》的出台施行这一机遇，将创造新的旅游消费热点，加强国民旅游休闲产品开发。重点打造适合城市居民黄金周、双休日的“一日游”、“三日游”和“五日游”乡村休闲度假产品，扩大4星、5星乡村旅游接待户的创建，以适应城市国民旅游休闲的需求；（2）团队规范化。在旅游接待和服务方面要求景区工作人员根据级别统一着装——穿蒙古服饰；微笑服务，用蒙古语欢迎问候客人；态度友善，贴心细致服务，树立游客至上的理念。

3、旅游产品升级空间很大。（1）“互联网＋旅游”。目前，由于内蒙古自治区网络不发达，互联网技术并没有很好地应用到旅游上。随着科学技术的不断发展及内蒙古网络环境的改善，未来的大好时光景区的旅游将很好地与网络结合起来，从而提升产品等级；（2）融合民族特色红色文化。内蒙古作为全国成立的第一个少数民族自治区，具有比较丰富的红色旅游资源，它是全国红色旅游资源的重要组成部分。但是，其红色文化资源并没有得到很好的开发利用。内蒙古的红色旅游资源主要分布在呼伦贝尔、呼和浩特、兴安盟、巴彦淖尔等8个盟市33个旗县（市区），其中大多数是革命老区，重点涉及抗日战争时期的晋绥、晋察冀和冀热辽抗日根据地现属内蒙古行政区部分。红色旅游资源是内蒙古的主要旅游资源之一，这片红色土地上囊括了众多红色文化遗迹和英雄事迹，所以将民族特色红色文化融入到旅游产品、旅游活动中会进一步提升旅游产品魅力。

（四）威胁

1、竞争能力不足。处于呼伦贝尔大草原的阴影下，其发展会受到限制。因为景区刚刚起步，各方面还不完善，景区建设处于探索试验阶段，而呼伦贝尔大草原是国家著名5A景区，闻名遐迩，早已成为成功型的成熟产品。其营销管理、经营管理已十分完善。所以，大好时光景区竞争方面处于劣势。

2、创新能力不足。景区目前只是借助纯生态的自然环境和一些民族文化吸引游客，市场上这类的产品很多，如果不创新产品很容易被旅游市场淘汰。在“旅游+”方面还没有规划，也没有开发利用内蒙古的红色文化资源。景区管理系统、信息系统也没有与时俱进。

3、受季节制约严重。景区因旅游以观光草原为主，所以旅游季节只是6～10月份，其他时间景区就关闭了，受季节制约十分严重。从旅游企业长远发展来看，这点是一项不利因素，旅游管理人员可以开发设计新的旅游产品与草原产品组合。

四、对策建议

（一）充分挖掘民族文化，将其融入旅游活动中。独具特色的草原生态风光与融入其中的蒙古族历史文化、传统民俗文化资源是大好时光景区的主体旅游资源。因此，在开发过程中要使自然资源与文化资源充分融合，从而彰显景区地域特色。而不能照搬观草原、骑马、看那达慕的老套路。其中，蒙古族服饰、奶茶、奶食特色餐饮、蒙古长调歌曲以及传统民族赛事——那达慕等蒙古族民俗风情文化旅游资源保存完整，可以通过举办蒙古服装秀、美食节、现场教学乐器等活动将民族文化融入到旅游活动中来。

（二）培养专业化、素质化团队。根据实地调查，景区工作人员90%都是非旅游专业人才且未经过专门的技术培训，加之部分内蒙人性格粗放，使得服务水平很不理想。作为旅游行业，服务是其生命线，所以景区必须加大力度培养专业化、素质化人才队伍，为游客提供最优质的服务，使游客有宾至如归之感。

（三）开发替代型产品。因为草原旅游产品受季节制约极为严重，淡旺季极为明显，这就造成了旺季供给不足，淡季无人问津。随着现代技术的发展，我们是有可能克服这一缺陷的。如可以建立生态温室、蒙古族文化展览馆、各种蒙古节庆活动，以节庆旅游为题材开发系列产品来吸引游客，从而接替草原产品，延长景区运作周期。

（作者单位：河北农业大学园林与旅游学院）

主要参考文献：

［1］内蒙古社会科学院草原文化研究课题组.当代语境中的草原文化传承与发展——三论草原文化与现代文明［J］.实践（思想理论版），2013（3）.

［2］乌兰.论草原文化的创新与发展［J］.内蒙古宣传思想文化工作，2013（8）.

［3］吕君，杨智勇.内蒙古正蓝旗旅游资源的开放性评价研究［J］.内蒙古财经学院学报，2003（1）.

［4］郝晓兰.内蒙古草原生态旅游开发模式研究［J］.干旱区资源与环境，2004.18（6）.

［5］李恩巍.内蒙古红色旅游资源的开发利用研究［D］.内蒙古师范大学硕士学位论文，2011.4.