［提要］　为了从全域旅游视角下研究太行水镇乡村旅游发展状况并提出相关建议，本实验采用SWOT分析方法，从太行水镇乡村旅游发展的优势、劣势、机会和威胁等四个角度，分析太行水镇现状和面临的问题。结果表明：全域旅游背景下乡村旅游的发展应联合周围景区发展全域旅游项目，重视旅游人才的培养和引进，提高社区居民参与度，结合市场需求转型升级旅游产品。

关键词：全域旅游；太行水镇；乡村旅游；SWOT分析

中图分类号：F592 文献标识码：A

收录日期：2018年4月12日

全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。乡村旅游作为全域旅游的重要组成部分，对带动乡村地区经济发展具有重要意义。

太行水镇位于全国首批全域旅游示范县易县，是国家倡导下发展起来的特色小镇，它打破了乡村旅游“吃农家饭、住农家屋”的一贯模式，以“原味建筑、原味小吃、原味民俗”作为吸引物，依托当地资源，开展特色乡村旅游取得了明显的效果。

一、太行水镇乡村旅游发展现状

（一）景区概况。太行水镇位于保定易县安格庄乡，以太行民俗、地域小吃为特色，建成于2016年，景区规划面积约3.5km2，总投资36.6亿元。其交通便捷，拥有京昆、张石、荣乌3条高速，里程111km，内与国道、省道、县道相连，外与京石、津保、保沧等高速公路相通，形成了与京、津、石、保等大中城市交通网。京赞、宝平、良顺、易定4条省道，里程158km，成为县域交通的主动脉。太行水镇的交通网络四通八达，形成了“以高速公路为主导、国省干道为支撑、县乡公路和旅游公路为基础”的外联内通网络格局。

（二）主要旅游产品。太行水镇分为“太行水镇核心区、长寿村、恋乡农场、芳香养生区、田园康养区、养心谷、文化创意区、综合服务区、滨水休闲区、生态涵养区”十大功能区。目前核心区已正式运营，其他九大功能区在分期建设中。核心区包括恋乡馆、风情小吃街、传统十二工坊、主题餐饮、太行山货街、大师工坊、风情客栈、酒吧街、民俗广场、太行民宿等休闲体验和消费项目，吸引了7家中华老字号品牌入驻，云集27家国家省市非遗传承项目，打破多项世界吉尼斯乡村板块之最。

1、民俗文化体验项目。太行水镇民俗文化体验内容包括有被誉为“长寿村”的安格庄村、风情客栈、特色民宿、恋乡馆、民俗广场、传统十二工坊、太行山货街等方面。民俗广场是戏剧、杂技、祈福活动的场所，传统十二工坊汇聚了全国各地特色美食及手艺品。太行山货街售卖当地的特产，如核桃、柿饼、大枣、山蘑等。其节庆旅游有民间艺人艺术节、太行水镇国际冰雪嘉年华等。

2、“农家乐”体验项目。太行水镇的农家乐形式不在止步于吃农家饭、住农家屋，而是通过经营特色产业来吸引游客，如各种美食作坊，采用前店后厂的模式，省掉中间商环节，各个生产环节严格把关，保证提供最新鲜的食品。游客可以到生产现场亲自操作，见证产品的生产过程和加工工艺。特色民宿、风情客栈，不仅整洁卫生，而且别具特色。

3、观光度假旅游产品。太行水镇以休闲、养生、康乐、生态为主旨。水镇为南方古镇风格，又具有全国各地特色小吃、太行民宿、民俗演绎、艺术真品，满足游客物质和精神的需要，市场需求很高，是休闲度假的佳地。

（三）乡村旅游经营状况。太行水镇隶属安格庄乡，据2017年统计数据显示，安格庄村有280户、1，060人。依托于农家院、民宿、乡村客栈，2015年底全村人均纯收入6，600元。太行水镇运营后，全村在政府和相关旅游企业的支持下，积极投入旅游活动中，据实地采访在2016年9月24日至2017年4月30日，冬季接待游客176万人次，孵化回乡创业人员及团队120个，扶持农民为主的个体工商户176个，提供农村劳动就业岗位656名。太行水镇有多元化的经营主体：个体农户、多家户合作、公农合营、企业股份制、私企。

二、太行水镇旅游发展SWOT分析

（一）优势分析

1、区位优势明显。太行水镇位于河北省中西部，东北距北京120公里，东南距雄安新区100公里，东距天津190公里，南距保定70公里。而且是河北省重点打造的旅游产业聚集区之一，也是环首都旅游圈和太行山旅游带的重要组成部分，区位优势凸显。

2、资源优势可观。西傍易水湖，北靠清西陵，南连狼牙山，又处于太行山脚下，自然、人文旅游资源丰富。因为水镇风光独特，游客出于猎奇心理势必会来水镇游览，巧借周边资源的名牌效应取得了良好的宣传效果，为景区招揽了大量游客。

3、“无门票”经济。太行水镇勇于打破传统的门票经济，景区免费观光。“无门票”经济对游客来说，一则，减少了检查的繁琐，节约了宝贵时间，同时没有门票束缚，玩起来相对轻松自由；二则，从直接来看节约了游客部分花费，吸引了更多游客，拓展了太行水镇的前期发展。

（二）劣势分析

1、基础设施与市场运作。自太行水镇项目投入旅游市场以来，其基础设施日趋完善。但纵观整个景区的发展，目前体现乡土风情的设施依旧相对单一。在整个市场运作过程中，较为突出的是开发商与当地居民间的冲突。开发商基于利益最大化原则，将太行水镇打造成更有特色的景区。而当地居民出于代代相传的乡土之情，在景区开发过程中保留个人主观看法，因而在整个市场运作及景区管理中往往容易产生摩擦和分歧。

2、从业人员服务。太行水镇项目作为一项较大的工程，着实解决了当地居民和部分人的就业问题，也拉动了当地经济的发展，取得了一系列成果。但也正因利益最大化这一动机，开发商等从业人员和村民的服务较为偏离的现象，使得当游客置身于乡俗风情的景区中时，感受不到土生土长的民俗，这一现状阻碍了太行水镇的发展。

（三）机遇分析

1、市场需求。2015年，农业部会同国家发改委等11部门联合印发《关于积极开发农业多种功能，大力促进休闲农业发展的通知》，提出用地、财税、融资、公共服务等方面的政策措施。在国家政策的指引下，各地纷纷出台落实措施，河北省乡村旅游也在大力建设与发展中。

2、资金技术。目前，太行水镇项目规划面积约3.5平方公里，总投资36.6亿元，分四期建设，四年完成。规划为：“太行水镇核心区、长寿村、恋乡农场、芳香养生区、田园康养区、养心谷、文化创意区、综合服务区、滨水休闲区、生态涵养区”十大功能区。资金实力雄厚，为项目的发展与壮大提供了强有力的资金支持。

（四）威胁分析

1、景区竞争。位于北京市密云区古北水镇，背靠司马台长城，坐拥鸳鸯湖水库，是京郊罕见的山水城结合的旅游度假景区。与河北交界，交通便捷，距首都国际机场和北京市均在1个半小时左右车程，距离密云区和承德市约45分钟车程。景区内建有精美的民国风格的山地四合院建筑，它的建成对太行水镇的发展有较大制约。

2、生态破坏。太行水镇坐落在安格庄，由早年水库发展而来。由于周边村民无节制地获取资源及船舶通行，导致水质下降，加之村民放牧破坏了周边植被，对其生态环境构成了威胁。

3、文化破坏。据了解，由于景区开发商与景区工作人员过于注重经济收益，而忽视了当地民俗风情的发展。2017年4月太行水镇内爆发的大规模群体暴力冲突，致使小镇内多处设施被毁坏，影响恶劣，对太行水镇的旅游地形象带来了巨大的负面影响。

三、太行水镇乡村旅游发展建议

（一）联合周围景区发展全域旅游项目。太行水镇周围有狼牙山、易水湖、清西陵等资源，当地有关部门应与旅行社合作，充分调动周围环境要素，开发新的旅游线路。将太行水镇与周围景区结合开发的两三日游。景区可利用太行水镇露营住宿、美食餐饮的优势，大力宣传，鼓励京津冀周边自驾游，特别是注重对家庭旅游者的营销，并对他们给予联票、住宿、餐饮消费等方面的优惠。

（二）重视旅游人才的培养和引进。人才是企业的血液，加大力度培养和引进旅游人才，是太行水镇发展的长久之计。可以采用“外部引进+内部培养”模式，政府和旅游企业应以高新和优厚待遇引进旅游人才，同时鼓励当地居民学习旅游知识，提升从业素质。如定期请专家讲座、兴办旅游学堂、建立小型图书室等。以专业带动非专业走向专业，从而实现景区长远发展。

（三）提高社区居民参与度。太行水镇的开发带动了当地就业也拉动了当地经济的增长，但仍然存在发展不平衡的问题，特别是开发商与当地居民的冲突为景区形象带来了巨大的负面影响。太行水镇爆发的大规模群体暴力冲突的重要原因，主要在于当地居民与景区管理者经济利益的冲突，因此提高社区参与度的重要途径就是让周围居民参与到太行水镇的经营和管理中去。

（四）结合市场需求转型升级旅游产品。近年来，乡村旅游在我国已取得快速发展，仅河北省就有10条精美线路，想在众多乡村旅游中脱颖而出，必须重视市场调研，根据市场需求，结合地域特色转型升级旅游产品。完善旅游产业链，让一二三产业深度融合到乡村旅游中，如农业劳作体验、美食教学、乡村智慧旅游等。让游客在便捷下体验到乡村生活的乐趣。

（作者单位：1.河北农业大学园林与旅游学院；2.河北农业大学经济贸易学院）

主要参考文献：

［1］华丽，沈伟丽，荀琳.全域旅游发展文献综述［J］.科技风，2017（8）.

［2］姚蔚蔚，尹启华.我国乡村旅游存在的问题及发展策略［J］.农业经济，2018（1）.

［3］张文辉.特色城镇是新型城镇化建设的“独特”担当［N］.建筑时报，2017.4.3.

［4］王渊.易县恋乡·太行水镇缘何如此“火爆”［N］.河北经济日报，2017（1）.