［提要］　民族传统文化具有原真性特点，而旅游IP不是随意创新和创造的，必须遵循原有文化内涵，旅游IP构建是保护传统文化，因此民族传统文化与旅游IP的结合具有更强的生命力。本文采用权利弱化与利益分享理论方法，以云南红河州云阳梯田哈尼族为例，研究构建旅游IP给传统文化所有人、保护人、继承人提供经济利益共享，推动民族传统文化的保护更具有延续性。从社会性角度，旅游IP与传统文化的结合可以有效地修复传统文化的遗失，为民族传统文化保护注入新动力。

关键词：民族传统文化；旅游IP；权利弱化与利益分享理论

基金项目：云南财经大学研究生创新基金立项项目（编号：2018YUFEYC034）

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2018年4月18日

目前，我国少数民族地区大力发展旅游业，传统文化遭受旅游开发的影响，一些“商业化”、“伪民俗化”现象出现。当今世界的“文化风险”表现为民族国家文化主权的弱化和传统文化边缘化。目前，世界贸易组织（WTO）保护系统主要是针对智力创新而非智力源泉保护，据此对于民族传统文化的保护有限。元阳梯田申遗成功，让其知名度享誉世界，随之而来的守遗工作困难重重，对于外来文化的冲击，元阳梯田传统文化逐渐流失，如何保护元阳梯田的传统文化，加强当地哈尼族保护意识是目前旅游开发的一大阻碍。在没有利益保障的前提下，传统文化的保护人、继承人并不愿意公开或者持续保护他们掌握的传统文化及技艺。然而，依托于传统文化旅游目的地IP呈现，在保护发扬传统文化的同时，也给那些传统文化保护者、继承者带来经济利益。

一、理论解析

（一）旅游IP概念。旅游IP，首先IP是指知识产权，在法律上知识产权所保护的对象是智慧创造物，包括文学作品、发明创造、商业标志等等，是劳动者的智慧结晶，知识产权是一种无形的个人财产，与有形财产相比，其特性在于知识性、无形性、可传播性及共享性。传统文化也具有同样相同的特征。随着IP的内涵和外延无限延展，IP与文学、影视、动漫的结合具有不少成功案例，而这股IP热已经延伸至旅游业。旅游IP的定义不仅仅是关于人类事件中创造的智力成果专有权利。旅游IP可以是一篇内容、一种文化、一个故事或者是具体的一个景点某一种感觉。提起丽江，艳遇就是一种感觉；香格里拉，最接近天堂的地方。旅游IP建立是基于原有的文化内涵，而不是随意创新和改编的，具有核心吸引力。

（二）权利弱化与利益分享理论。何为权利弱化及利益分享理论？该理论最早由加拿大知识产权提出，权利弱化是指减弱知识产权所有人的禁止授权的功能，让知识产权所有人的利益、智慧创造物使用者的利益和社会利益最大化，达到双赢的目的。传统文化继承与保护要消耗大量的人力、物力，发掘传统文化最大价值的同时，实现利益共享，利益共享可以激发传统文化继承人、保护人的动力。现在很多成果都基于中华民族传统文化之上，这些成果带来的经济利益却分毫未给民族文化传承人、保护人。民族传统文化的保护传承仅靠特殊群体的爱好兴趣的支撑是不够的，切实的经济利益是最有效的方法。

二、民族传统文化与旅游IP的关联

若将旅游IP运用于民族传统文化，也将提升传统文化的经济价值。IP的形成承载着旅游目的地的旅游文明与精神，民族传统文化是旅游目的地核心竞争力之一。民族传统文化、民俗活动作为旅游吸引物是构成旅游产品体系的有机组成部分。随着旅游业线路竞争、景点竞争的渐趋式微，传统文化活动显现出作为目的地重要旅游吸引物和竞争策略的多元功能。民族传统文化对目的地的形象打造、宣传、建设和旅游者良好体验等都有不可低估的作用。发展传统文化活动并将其品牌化是目的地建设的重要举措。旅游目的地IP包括所有具备潜质的商品、服务乃至个人，而民族传统文化吸引游客到来，通过对目的地各类因素的整合，举办独具特色的文化活动，将热情而特别的服务、地方性的民宿和居所、特色的服饰和餐饮、个性化的生活方式和民俗风情与当地环境完美结合起来让游客体验。而这些服务、商品、景观正是旅游目的地IP的体现和载体，民族节庆能够促进目的地各种元素的整合，使得民族节庆从策划筹备到举办，整个过程都成为旅游目的地IP物化和场景化的过程，带给游客一个跟IP营销内容无别的感觉或超越想象的震撼，带来良好的口碑，增强旅游目的地的IP辨识度与知名度。

旅游与影视或者文化IP结合，旅游目的地具有独特而鲜明标志，就可以自带势能，构成连接旅游景点与游客之间的桥梁，从而吸引消费者进行体验。基于民族传统文化独特性对旅游IP的研究可以提高旅游产品、旅游目的地的差异化，吸引游客。民族传统文化是促进旅游目的地整体发展的重要因素之一，民族传统文化作为目的地重要旅游吸引物具备竞争策略的多元功能。能加强外界对于旅游目的地的认同，增强旅游目的地吸引力，提高经济收入，提升举办地知名度的巨大价值。旅游目的地IP在定位阶段的内容构建上利用好民族文化这一巨大价值是增强旅游目的地IP的核心吸引力重要手段。对于具有深厚丰富的传统文化旅游文化资源而言，如何充分发挥民族传统文化的独特价值与魅力，增加保护者、继承者的经济利益，增加保护传统文化积极性，来适应旅游行业新的竞争态势是值得我们思考和研究的。

三、经济效益的共享

在传统文化保护的打造上要开发建立符合IP内容的硬件体系，从一个个节日参与的活动看，内容无不包含背后的传统文化渊源，这种文化渊源才是IP构建的核心，文化差异才是不同于其他旅游目的地体验的根本所在。元阳梯田哈尼族关键是要利用自己的文化独特性构建自己的IP。由此带动的经济利益，促进当地哈尼族保护传统文化的决心。在现代化生活方式的冲击下，传统节日的传承面临一系列的困难。当地少数民族居民在节日传承中，保留、保护了一批可能会失落的文化。如何鼓励当地居民对传统文化IP的保护呢？发展旅游是一个良好的方式，但传统文化带来的利益偏少，外加现代生活方式冲击，使当地居民信心渐失。

知识产权即IP，为了使传统文化IP文明传播，需要对传统文化IP进行保护，但强保护下又导致难以普及。少数民族传统文化的主体归当地居民所有，随着政策改变、原住居民的乔迁等不可抗力的原因，对具体主体定义变得不明确，传统文化带来的经济效益分摊不均，当地居民保护积极性不高。这种情况下，知识产权制度难以适用于传统文化IP保护上，同质化现象的出现也是因为对传统文化IP保护不善。针对这种现象，一些加拿大学者提出权利弱化与利益分享理论。即知识产权所有人与使用者之间利益共享，发展少数民族地区旅游时，当少数民族传统文化IP被使用时，其知识产权所有人即当地居民也应该共享其经济效益，使得传统文化保护更具有持久性。这种经济效益共享可以体现在：外来人口（非当地居民）营业当地少数民族特点的物品或是食物时，需要得到其批准授权方可营业并支付相对应的报酬；传统文化民族logo使用也需要经所有权主体授权。除此之外，还可以提高地区参与旅游业的居民收入，完善当地基础设施建设，促进经济的全面发展，创造住宿、餐饮、购物、通信、贸易等相关收入，有效解决农村剩余劳动力就业问题，促进产业结构调整。

对于哈尼族而言，民族传统节日也是一种外交活动，是地区和民族内部的交流平台，也是和不同地区、不同民族的交流机会。能够使旅游目的地有效地向外界宣传，展现自己人文风貌的绚丽多姿，增强民族自豪感，增进各民族人民之间的友谊，加强各地区之间的政治联系，推动彼此间的合作。元阳梯田哈尼族关键是要利用自己的文化独特性构建自己的IP。由此带动的经济利益，促进当地哈尼族保护传统文化的决心。元阳梯田哈尼族目前情况是地理位置偏远，对于民族传统文化传承相对完整，旅游资源丰富，但区域交通闭塞，自然生存条件艰苦，经济发展落后，人民生活水平较低，传统文化IP权利弱化带来的经济利益共享有助于促进当地消费，而且容易吸引外来游客，游客带来消费的同时，有利于促进当地的经济发展。随着传统文化的可持续发展，不断提升旅游目的地服务功能，为当地传统文化保护人、继承人提供一个良好的空间，完善休闲旅游产品体系，不断升级产业链，完善乡村配套的基础设施硬件流和相应的软件支撑，改善哈尼族生活环境，激发其服务热情。

四、结论

当地文化节事活动举办期间大量的人流、物流和信息流不仅促进了交通、服务、贸易、金融、通信等行业的发展，而且促进了各种文化的广泛交流。利用文化节事活动对举办地人文地理的立体展示是目的地推广营销的重要活动和手段，目的地拥有一个民族少数文化在任何情况下都是一个难得的旅游资源，具有对目的地旅游发展的巨大价值。而在IP时代，民族传统文化其本身的特征和内涵，给IP塑造、IP内容挖掘、目的地形象建立提供了借题发挥、寻根溯源、完善发展的基础。民族传统文化对目的地IP的构建所具备的深远意义，从以上论述中可见一斑，但旅游IP时代才拉开序幕，传统文化对旅游目的地的意义发挥也还任重道远，行业形势日新月异，关于利用传统文化打造旅游目的地IP的给当地传统文化继承者、保护者更多的经济利益体系还有待我们更加长久深入的探索和研究。

（作者单位：云南财经大学旅游与酒店管理学院）

主要参考文献：

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