关键词：儿童绘本；原创；人才；推广

中图分类号：G114 文献标识码：A

收录日期：2018年8月30日

目前，国内绘本主要引进国外居多，其中日本绘本占据市场份额较大。以日本绘本之父松居直为首的绘画家们创下了《桃太郎》、《毕普的蝴蝶》等许多绘本神话。此外，宫西达也的霸王龙系列绘本在“80”、“90”一代家长中受众较多。在此形势下使得国内原创绘本产业发展受限，市场潜力大却缺少有竞争力作品。因此，笔者通过对国内绘本产业现状分析，参考日本成功案例，通过举例、对比论证等方法，论证国内原创绘本的崛起需要多方之间的协调来达到合作共赢，不只是致力于绘本市场的开拓，还需在人才梯队的建设、绘本推广的多样性等方面由政策来引导加大投入。

一、绘本的定义与作用

绘本又叫“图画书”，这一词来自日本对英文“Picture Book”的翻译。内容是绘图与文字的组合。高质量图文的绘本，对培养儿童的认知能力、言语沟通能力、想象创造力、社交等方面都起着潜移默化的影响。比起纯文字，孩子更容易喜欢上有图画的绘本。

近年来，学前教育被日益重视，许多新生代父母都比较重视儿童早期教育。在0～6岁这个心无旁骛需要培养认知能力的时期，能培养多元智能的绘本成为家长的阅读首选。对于被绘本中精美图案吸引的孩子来说这是一种本能的好奇心的驱使。在亚洲，日本是绘本大国，有着比较成熟的绘本发展历史。在国内儿童绘本馆里，那些深受孩子们喜爱的如《永远永远爱你》、《好饿的小蛇》等经典绘本长年位居排行榜前列。

二、日本儿童绘本产业发展现状

（一）日本政府重视绘本发展。二战结束日本开始进行国内改革，在经济复苏的同时，日本也更加重视儿童教育的发展。日本大量引进、翻译欧美绘本，这为日本绘本创作带来了新的形式与内容。日本有专门的“儿童读书日”定在4月23日；日本在各地图书馆里设立了专门供孩子阅读的儿童阅览室。此外，政府还通过讲谈社绘本新人奖、赤鸟插画奖、小学馆绘画等奖项的设立来鼓励绘本的创作。其中，中江夫妇创作的《可爱的鼠小弟》获得日本图书馆协会绘本友好奖、厚生省儿童福祉文化奖等奖项。此外，绘本作家们也以专业的绘本创作团队形式使绘本品牌化、产业化。

（二）绘本的推广形式多样。日本绘画家们在创作绘本的同时也不忘坚持绘本的推广工作。著名绘画家宫西达也几乎走遍了日本的各个角落，向家长和孩子普及有关绘本的知识。日本图书馆除了收录许多经典绘本，还致力于举办亲子读书会以及有关儿童的话剧表演、阅读讲座、电影等活动。通过这些活动不仅增进了亲子之间的距离，同时也使家长明白如何引导孩子阅读也是一门学问。这正好契合了寓教于乐的理念，对儿童早期认知能力的培养起着至关重要的作用。

（三）绘本的编辑思想和理念。优秀的绘本出自优秀的绘画创作者之手。日本“绘本之父”松居直自1956创办了《儿童之友》。在儿童绘本编辑出版方针中，他指出选题要站在儿童的视角，能愉悦孩子心灵并能启发孩子好奇心。画家赤羽吉末在初期创作儿童绘本时走访体验了中国内蒙古等地，感受当地的文化氛围，从中国传统的民间故事提取素材，同时还受到中国的传统文化皮影、水墨画的启发，结合日本的文化国情在绘本的图画色彩、内容故事的基础上着笔创作了许多优秀的作品，如取材于内蒙古的《苏和的白马》。日本绘本不光是在编辑思想上高要求，其创作也是依靠专业编辑团队力量来完成的。各司其职、分工明确，这也许是中国新“松居直”们所应该思考并借鉴的创作理念。

（四）专业的儿童读物出版社。在日本，有很多专注于儿童读物的出版社，以白杨社、福音社、童心社等为主要代表。其中，创建于1947年的白杨社规模较大、历史也较长。儿童绘本不应该只是一时的畅销书，而应该成为一种长青藤书籍，在孩子的成长过程中，为他们提供健康稳固的营养输入。

三、国内绘本市场现状

（一）市场潜力大，但仍需进一步培育。随着“80”、“90”一代对学前教育的重视，绘本市场陆续在一线，甚至在二三线城市被打开。据统计，2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元，较2016年的701.2亿元同比增长14.55%。其中，少儿类图书占零售市场的1/3。网上书店渠道成为市场增长的主要推动力，较2016年实体书店实现2.33%的同比增速，可见这一代对绘本的贡献率。即使这样狭隘的消费观依然存在，在老一辈或经济能力不足的家长看来，字数不多但价格不菲的绘本不值得购买；或者购买盗版书，这一点集中于网络销售，绘本处于盗版批发销售状态。知识产权是反哺文化产业发展的，若做不到，产业依然得不到良性发展。

（二）引进外版仍然占主导。在出版的儿童绘本中，引进版依然占销售主导，约占市场份额的90%。据媒体报道，目前全球销量前10名的童书几乎均已被引入国内。这些绘本因多年的市场积淀给予了国内出版社丰厚的经济回报。对于出版社而言，相较于费时费力地建立合作关系和渠道以及对国内原创绘本新人的前期投入，他们更愿意通过购买版权这种高效快速的办法来达到高效盈利的目的。长此以往，出版社在只需做好翻译和装帧的工作，就会有销量保证的情况下，很少挖掘国内需要时间长、投入资金多的原创绘本作品。由此看来，国内的出版市场潜力虽强却缺乏有竞争力的作品，原创绘本要想占据一席之地仍然面临巨大的挑战。

（三）国内绘本质量普遍不高且缺乏有效的绘本人才孵化机制。就目前国内的儿童绘本而言，较过去的原创绘本数量虽有所增加，但是在内容上讲究刻板的知识教育性和实用性，缺乏对孩子内心情感的捕捉，不适合幼儿阅读。

相较于日本许多关于数理化的绘本，国内绘本就有点相形见绌了。国内获大奖的绘本多集中在人文领域，偏离自然生命科学知识的轨道，而反观日本在丰富性上做得更好。国内对绘本的产业发展政策依然呈现纲领性，尤其在人才培养和原创绘本创作专业化上缺乏引导和培育。一本高质量绘本的成形需要文字故事创作、插画制作以及出版编辑三个角色的磨合及其扎实的专业素养。这意味着建设人才梯队和专业的团队创作编辑是首要前提。

（四）专业出版社亟待稳固化。现在国内专注儿童绘本的出版社也如雨后春笋般涌现，著名的有蒲蒲兰、信宜文化、蒲公英等出版社。其中，2011年蒲公英获年度桂冠童书评选绘本童书奖，享誉较高。但是，相较于对于绘本已经形成一个稳固的商业循环的国外来说，国内这一点小小成就不足以骄傲。出版社做大做强还需各方面的资源整合，形成稳固的产业链。因此，使绘本品牌化以及建立专业儿童读物出版社是目前市场亟待解决的。

（五）绘本形式推广的创新性。在绘本推广方面，除了借鉴日本各种传统形式的推广，还提倡政策的导向与商业模式的创新。即开发绘本阅读的附加值，例如很多成功的绘本阅读课程的整合提升、线上课程的开发等；利用App平台的阅读广播、教授视频等媒介，实现听绘本、赏绘本。将分散的绘本创作成为优秀的聚合池，实现将绘本阅读这块大蛋糕做大做精致。

四、结论

鉴于国外绘本占国内绘本市场份额巨大，尤其是日本几乎占据整个亚洲绘本市场，这让本土的原创绘本举步维艰。参考日本的绘本史提出如下建议：

（一）国家积极推进文化产业政策系统化以及培养专业人才梯队建设，为国内原创绘本提供良性竞争的环境。政府需加强政策引导和培育，如从绘本创作奖励机制到销售市场良性竞争等。

（二）各出版社加强合作，实现资源共享。绘本创作三巨头实现良性磨合，丰富绘本内容，将绘本产业链稳固化，使绘本精致化、美学化。

（三）绘本推广形式创新。有效利用各大互联网平台，增加绘本阅读附加值。

（作者单位：宁波财经学院）

主要参考文献：

［1］韩丽萍.日本经典儿童绘本国内畅销的启示［J］.编辑之友，2013（6）.

［2］李颖清，谭旭东.论日本绘本的发展历程［J］.中国出版社，2010（11）.

［3］王颖.日本儿童绘本带来的启示［J］.农村经济与科技，2016，27（22）.

［4］王川.日本绘本出版的历史镜像、现实境遇及其启示［J］.科技与出版，2016.9.