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| 经济/产业 |
| 汉服复兴现象研究 |
| 第616期 作者：□文/章 勤 李欣如 曾 凡 时间：2019/9/1 16:48:02 浏览：380次 |
［提要］ 汉服产业拥有广阔的市场前景，但由于行业规模较小，存在成本高、价格贵，对顾客资金占用大等问题。通过分析发现，目前汉服行业的发展依然存在着诸多争议。可以通过搁置争议、提高创新意识、培养汉服人才、鼓励成立汉服产业投资机构等方式，扩大汉服产业规模，提升产业竞争力，并在发展中解决上述问题。
关键词：汉服；古代文化；传统；复兴
资金来源：“厦门大学嘉庚学院大学生创新创业训练计划项目”资助；通讯作者：曾凡
中图分类号：F768.3 文献标识码：A
收录日期：2019年5月27日
一、汉服的定义
汉服，即华夏衣冠，中国汉族的传统服饰，又称为汉装、华服。其由来可追溯到三皇五帝时期一直到明代，连绵几千年，华夏人民（汉族）一直不改服饰的基本特征，这一时期汉民族所穿的服装，被称为汉服。
汉服历史悠久，发展过程跌宕起伏。自炎黄时代黄帝垂衣裳而天下治，汉服已具基本形式，历经周朝代的规范制式，到了汉朝已全面完善并普及，将汉文化完全融入到汉服之中，汉人汉服由此得名。1644年清军入关后实行“剃发易服”的政策削弱汉人民族认同感，汉服由此逐渐消亡。
民族服饰是一个民族的象征，是民族文化的体现。汉服，是一个国家的深刻记忆，一个民族的兴衰史，也是中华56个民族中唯一没有保留下来的服饰。汉服的衰落是汉族人的遗憾，因为一个民族失去了他的象征，这也是中华民族的重大损失。
二、汉服产业现状
自21世纪以来，文化产业在各国发展蒸蒸日上，我国对传统文化产业的复苏和发展越来越重视，传统文化产业是我国经济增长的新亮点。觉醒的民族意识使人们更加注重本民族文化并将其逐渐带入到生活中，汉服文化就是其中之一。许多年轻人本着复兴汉族传统服饰的信念投身到汉服文化产业中来。汉服文化带动了国内汉服产业的迅速兴起，汉服产业的迅速发展不仅满足了汉服喜好者的精神需求，并为传统手工艺、纺织业等市场带来了良好的经济影响。
汉服产业已初具规模，发展空间巨大，未来前景光明。从根据汉服资讯的统计，2018年淘宝店能正常打开的汉服商家已达655家，比去年所统计的增长了25.96%。同时，每个地区及每个城市的实体商家数量也在不断增多。据统计单一淘宝平台上的销售，现今汉服产业的商业市场总规模已经达到4.8亿元。预计未来随着经济的增长，人民生活水平的提高，社会环境包容性的进一步增强，汉服产业将取得长足发展。
三、汉服产业发展中的问题
虽然汉服产业的前景被看好，但在实际操作中，该产业的发展也存在着一些弊端。
（一）汉服商品成本较高。从生产模式上看，多数汉服厂家以个体户的形式存在，规模较小。这种家庭工坊式的非标准化生产模式，致使多数汉服厂家采用手工定制的形式进行销售，汉服总体产量低，成本高。
（二）汉服商品终端价格虚高。由于目前从事汉服生产的商家数量较为稀少，行业人才严重不足。从波特五力的角度分析，当一个行业的供应商数量不足时，其下游（客户）的议价空间也较小。这导致了汉服手工费较高，带动产品价格虚增。
（三）汉服商品对顾客资金的占用较高。从销售模式上看，多数汉服商品采用预售以及分期付款的销售模式，往往要求顾客先交定金再生产，由于汉服商品制作时间长，所以占用了顾客较多的资金资源。
根据以上分析，我们认为汉服行业目前存在的最核心的问题是产业规模过小。我们认为，如果汉服产业未来能够复兴，前文所述的成本高、价格贵、资金占用大等问题将得到有效解决。
四、汉服产业复兴问题分析
汉服复兴运动中，由于汉服外形对人们的吸引力较高，社会大众对汉服的关注度一直很高，加之越来越多的汉服爱好者加入汉服复兴，但汉服圈子的进一步扩大，各种思想鱼龙混杂，不论是对外还是对内，都产生了很多摩擦，甚至出现了一些以此为基础的偏激思想，这是让大众对汉服复兴运动产生曲解的直接因素，使得汉服复兴道路变得更为坎坷。由此，汉服产业复兴现在存在以下争议：
（一）汉服存在的必要性。支持者认为，汉服是基于历史记载文献或者文物来复原出来的，是有历史依据的。反对者认为，汉服发展的过程中经历了将近两千年的历史跨度，在不同朝代、不同文化融合下，还吸收了不同文化、不同民族的因素，而现代流行的汉服往往制作精美，布料高档，放在古代完全是富贵人家，皇家的着装，但古代下层人民的粗布麻衣也是汉服的一部分。所以反对者认为根本就没有标准的汉服，同时所谓汉服复兴是打着汉族服饰的旗号，强行提升民族地位以及汉服饰商家提高售价的噱头。汉服复兴者不可将自己对于汉服的理念强行灌输给他人。
（二）汉服复兴的必要性。支持者认为，中国有56个民族，其中55个民族有各自的民族服饰，汉族也应有其独属的民族服饰。汉服是汉民族的象征，推崇汉服可以提高民族凝聚力。反对者认为，传统的汉服穿着过于麻烦，在日常生活中难免不便，不符合当下的社会环境，而且他们认为汉服作为小众爱好足矣，上升到民族层次，汉族人将汉服作为统一服饰未免太过不切实际，所以不应该复兴。
（三）汉服制作方式。2019年4月，一条“汉服仙服”的热搜引起了人们的关注，汉服圈内的就汉服形制的摩擦上升到了最高点，把汉服分家为“汉服”“仙服”。这里的“汉服”指的是形制考究，接近或复原有历史记载的汉服，“仙服”指的是只追求样式好看而不符合形制，属于简易版的古装。对于此次事件，“仙服”的支持者提出，“仙服”的有存在的必要性。汉服复兴必须紧跟时代潮流，对汉服形制进行一定程度的更改，既提升汉服实用性，又得以保持汉服的特色，从而更好地推广汉服。反对者则认为，保留古代形制是最基本的要求，如果不依据汉服形制，与现代服装便不存在区别，对“仙服”的存在较抵触。
（四）汉服复兴的目的。支持者认为汉服复兴成功的标志是汉服文化受到政府认可，社会知名度增加，汉服能够作为“国服”面向国际，展示中国传统文化，并且传统服饰手工制作工艺能够得到继承与发扬。反对者认为，汉服复兴是汉文化建立在小众爱好基础上的演化。复兴运动不得过度强求，而一些汉服复兴者一味追求形制的正统，提高了汉服的门槛，让人望而却步，在某种意义上是本末倒置了。
五、解决方案
（一）搁置争议，坚定地扩大汉服产业规模。随着汉服复兴运动的发展，汉服爱好者的数量激增，并且汉服逐渐成为新兴一代年轻人的时尚追求，目前的汉服产业处于“供不应求”的状态，而汉服产业正在把握其独特汉文化来吸引其他参与者的加入，扩充产业人数，建立更多的产业服务平台。事实已经证明了汉服作为我国传统文化的符号之一，具有强大的生命力。随着我国进一步扩大开放，汉服作为我国传统文化的瑰宝，不仅在国内，也必将在国际舞台上绽放出夺目的光芒。
（二）提高创新意识，推动汉服产业链发展。目前，汉服产业的经营模式大多存在一定缺陷，对模式需要进一步的完善。汉服产业的构建方应该具备一定的创新意识，提供合理的运营方式。理清汉服产业完整的运作流程，各个部门分工完善，使每个步骤的效率尽量达到最优化的状态，将整个汉服产业的工作产业链串联起来。
（三）培养汉服专业人才。政府应该加大对汉服传统手工艺行业的保护、宣传与支持。政府相关职能部门出台扶持政策，建立和完善汉服传统手工艺名录，减少汉服产品税费，设立专项补贴资金，增加汉服手工艺人的收入，对汉服传统手工艺传承人进行保护。相关艺术高校可以增加汉服传统手工艺专业，规范高等院校对汉服传统手工艺的等级认定，加大职业培训教育，对工艺流程进行整理规范。通过现代网络和影视手段，制作反映汉服传统手工艺的影视作品，通过传媒的力量，增强社会大众对汉服传统手工艺的认识。
（四）鼓励汉服产业投资机构，尤其是股权投资机构的发展。对于汉服企业而言，汉服产业投资机构的出现将有效地解决它们融资困难的问题。股权融资相对于公募融资和其他融资来说，对企业的要求最低。产业投资机构挖掘激励优质的汉服企业，为汉服企业突破自身瓶颈提供保障，注入了资金。
产业投资机构的盈利模式是通过对一个企业或一个产业的培养，通过促进企业未来长期的发展取得盈利或利润，是一种长期的投资行为。若能引进优秀的产业投资机构，汉服企业可以在几年内获得稳定充足的资金来源，避免了现金流的断裂，进一步推动和促进它们的并购或上市，促进企业良性的可持久性发展，并提升汉服产业的知名度。
六、结语
21世纪的汉服复兴运动在骂声与赞美声中步步前行，汉服复兴不是复古，要让汉服复兴运动更好的进行，复兴者自身要树立良好的观念，不故步自封，接受现代文化对汉服的融合改良，紧跟时代。君子和而不同，包容才是华夏文明的核心，向前发展才是华夏民族该有的方向，而不是个别狭隘主义口中的民族主义。中华文化源远流长，56种民族文化交相辉映，因此促进各民族共同发展才是正道。汉服究其根本，它只是一件衣服，透其表面，这件衣服所蕴含的民族文化精神——自强、不息、谦逊、团结、勇敢、进取等优秀的传统文化精神才是我们真正应该继承与发扬的。
（作者单位：厦门大学嘉庚学院）
主要参考文献：
［1］李锦珍，郁树廷.论民族文化认同与汉服复兴［J］.传承，2017（1）.
［2］吴萍.历代帝王在中国古代服饰变革中的影响与作用［J］.辽宁丝绸，2017（4）.
［3］徐晶.中国文化背景下的中国古代服饰［J］.天津纺织科技，2008（3）.
［4］王洁.“胡服”与“汉服”的变革：历史发展的交融与碰撞［J］.内蒙古师范大学学报（哲学社会科学版），2018.47（5）.
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