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| “互联网+”旅游资源推广策略 |
| 第617期 作者：□文/谢 丹 时间：2019/9/16 17:32:13 浏览：271次 |
［提要］ 互联网时代的到来，使消费者的思想观念和消费形式都发生转变，传统的营销模式和产品推广已经满足不了旅游资源市场推广需求。在“互联网+”背景下，我国旅游行业发展离不开互联网科学技术的支撑和支持，利用互联网发展优势整合媒体资源，进行旅游资源推广，促进旅游产业发展升级。
关键词：“互联网+”；旅游资源推广；推广方法；旅游行业
中图分类号：F59 文献标识码：A
收录日期：2019年6月4日
一、“互联网+”背景下旅游资源推广的必然性
随着我国国民经济的稳固发展，有效提升了人们生活的质量水平，人们的思想观念以及思想想法也在随着国民经济的发展而改变，人们外出旅游的人群数量在逐渐增多，并且外出旅游的频率也在不断提升，人们对于旅游方面的需求也在随着社会形势的改变、人们生活质量水平的提高而不断地增加，而且对于旅游方面的要求也在不断的上涨，传统模式下的旅游资源推广已经不能顺应社会形势，也不能满足人们日渐增多的旅游需求还有日渐上涨的旅游要求。
旅游资源推广是指将开发完成的旅游产品和旅游吸引物，通过一定的媒介宣传促销，展现在旅游者面前。传统模式下的旅游推广在电视节目中进行部分推广，并且占比几率不大，或者旅行社中的旅游线路中会有相关的旅游资源，再或者人们从自家的亲戚朋友口中听说，总之方式不多，还具有很多的局限性，人们不能直观的看到，也不能够有详细的了解，在一定程度上对于旅游行业的发展造成阻碍，也不能提升相关旅游单位的经济效益。但是，社会经济的发展带动了科学技术的发展，随着互联网技术的优化发展，对于旅游行业中的旅游资源推广工作有着积极的助力作用。旅游爱好者通过网络寻找旅游咨询、分享旅游心情；旅游资源提供者通过网络，传播旅游信息，吸引旅游客户；旅游主管部门通过网络，推介当地特色旅游项目，提升旅游文化品牌，等等。旅游行业务必在“互联网+”的背景下有效利用现代科学技术以及现代信息化技术来进行旅游资源的推广，以确保相关旅游单位的经济效益，以及旅游行业的发展，还能促进社会经济的发展增长。
二、目前旅游资源推广的局限性
目前，我国的旅游行业也在运用互联网网络软件在进行旅游资源的推广工作，但在实际的互联网软件中的旅游资源推广还是存在一些问题，使得旅游资源的推广工作没有一定的成效，在一定程度上不利于旅游行业以及相关旅游单位的发展。
（一）微博运营工作人员对于旅游资源推广不到位。在实际的旅游资源推广工作中，在官方微博的使用过程中，目前还是存在较多的摆设性官方微博，没有将微博的使用实质有效利用起来，多数旅游单位在进行了少量的旅游资源发布之后，就再也没有进行更新过，并且也没有安排专业的微博运营工作人员进行旅游资源推广，没有有效利用微博使用群体众多的优势，以及没有重视微博信息传播速度快、传播范围光等的优势特点，特别是对于青年旅游者来说，他们获得旅游资讯的主要途径就是网络，微博用户数量众多，忽视这一推广平台，会失去大批潜在旅游消费者，由此导致了旅游资源推广没有得到良好的反响。
（二）豆瓣运营工作人员对于旅游资源推广不到位。豆瓣运营工作人员在豆瓣进行实际的旅游资源推广工作中，没有了解透彻豆瓣组成板块的各自使用功能以及可以有效当作旅游资源推广的切入点没有进行良好的把控，使得旅游资源推广工作的开展不是很顺畅，没有将旅游资源进行全面的推广，在一定程度上造成了相关旅游单位的发展受到阻碍，也削弱了相关旅游单位的经济效益。
（三）旅游资源推广平台资源整合不到位。就目前来说，各个旅游企业和政府主管部门都意识到旅游资源通过网络推广的必要性和重要性，相关旅游企业和政府部门也都积极筹措和建立自己的网络推广平台，且种类繁多，例如自己建网页、开微博、设立公众号等。但是，总体来说存在各自为营，推广资源过度分散和零散化的特征。旅游资源的推广没有形成有品牌效应的互联网推广平台，导致推广效益低，效果不佳。
除此之外，影响旅游资源推广的原因众多，不仅有相关旅游单位自身的原因，也有外界原因的影响，只有在“互联网+”背景下合理有效的利用使用资源，才能使旅游资源的推广工作具有成效，以确保相关旅游单位的经济效益，还能促进我国旅游行业的进步发展，以及我国社会经济的发展。
三、基于“互联网+”背景下旅游资源推广方法
我国现在是信息化时代以及科技化时代，在旅游行业中，只有根据社会大环境下的发展变换，来对旅游行业中的经验模式做出调整变化，才能顺应社会形势中的需求发展以及满足大众的旅游需求。在旅游资源的推广工作开展中，相关旅游工作人员务必要结合“互联网+”来进行旅游资源的宣传和推广，因为“互联网+”的背景下，旅游资源信息传播速度快，并且受众群体较多，也方便于人们及时认识和了解，可以有效提高旅游资源的推广质量和推广速度。
（一）相关旅游单位开通官方微博用以推广旅游资源。在信息化的当今社会，微博已经是网络软件应用中的热门软件，使用人群多，并且使用微博进行旅游资源的推广，在微博可以得到快速的宣传，使全国各地的人们都知道，提升推广质量和效果的同时还可以在一定程度上提升相关旅游单位的经济效益，所以，相关旅游单位可以开通官方微博用以推广旅游资源。
微博不仅是一种社交软件，也有很强大的信息传播功能，相关旅游单位可以将旅游资源的相关图片，还有旅游资源的相关视频都上传到官方微博中，并且进行详细的介绍，使微博使用群体可以直观清楚地看到，有了详细介绍之后就有了一定的了解，还能告知微博使用用户周围的亲戚朋友等。并且，微博用户还能在微博中直接搜索自己需要了解的区域，使旅游资源的推广具有一定的针对性。
除此之外，相关旅游单位还应该安排专业的微博运营人员在微博中实时的与关注人群互动，为对旅游资源有兴趣但是有疑问的人们解答问题，维护管理好微博的同时，定期的发布相应的旅游资源，微博维护管理好了之后，粉丝的增多，更有利于旅游资源的推广传播，不仅增加了相关旅游单位的经济收入，也促进了旅游行业的发展。
（二）相关旅游单位注册豆瓣账户用以推广旅游资源。目前，我国的社交软件应用层出不穷，并且种类众多，但是实际在社交软件应用中生存下来的占比不多。其中，豆瓣的推出时间长，使用和了解豆瓣的人群众多，并且豆瓣的使用人群中，热爱旅游的人群具有很大的占比，所以，相关旅游单位可以注册豆瓣账户用以推广旅游资源。
豆瓣的性能与微博的性能差异化不大，也是社交软件，但豆瓣中会有不同主题的小组组成，其中众多的旅游小组，小组中众多的旅游爱好者，相关旅游单位可以以此为切入点，进行旅游资源的宣传。相关旅游单位可以安排相应的豆瓣运营者，在豆瓣小组中井下旅游资源的推广，将旅游资源的图片、视频还有旅游资源的相关介绍等与旅游资源信息相关内容都上传整理到豆瓣小组中，对于旅游资源感兴趣的群体就会进行更深一步的了解，不仅实现了旅游资源的推广，还能增加经济效益。
另外，相关旅游单位的豆瓣运营工作者，还可以在豆瓣的同城活动中宣传相关了旅游资源，因为豆瓣同城活动都是准备直接参与旅游的人群，当相关群体进入到实地旅游的时候，有了良好的旅游体验，在一定程度上可以协作旅游资源的推广工作，同城活动板块使旅游资源的推广具有高速实效性。相关旅游单位中的豆瓣运营工作人员必须要熟悉“互联网+”背景下的软件应用功能，才能实现旅游资源的推广工作，并且保障旅游资源推广工作具有实效性。
（三）相关旅游单位利用手机媒介推广旅游资源。随着我国社会经济的快速发展增长，我国的科学技术也在不断的发展进步，智能手机不能得到了研发，现阶段得到了广泛的普及和使用，加上现在是互联网信息化时代，手机媒体以及成为了获取信息了解信息的主要媒介工具，并且从最初始的通讯短信功能，现在已经研发增加了视频功能还有媒体功能等多方面的使用功能，使手机媒体的使用性能更加得强大和广泛。并且手机属于便捷的移动应用，人们可以及时的获取信息和了解信息，对于人们了解到旅游资源有着很大的推动作用，所以相关旅游单位可以利用手机媒介用以推广旅游资源。例如，在一些热门的聊天软件、手游平台以及APP客户端等进行营销推广，能够得到很好的旅游资源推广效果。
（四）相关旅游单位研发出小程序用以推广旅游资源。随着科学技术的发展，在互联网的应用程序中，在相关人员的研究下，现在有了“小程序”，小程序在手机中是经常出现并且被人们所利用的。在进行旅游资源推广工作的时候，相关旅游单位可以将旅游资源与小程序结合在一起，将旅游资源的相关信息、视频、旅游资源详细介绍等多方面的信息都编写进小程序中，使人们在使用手机的时候可以及时看到。信息化时代，人们对于信息的接受多数都是来源于手机。另外，还可以建立出旅游资源相关的功劳或者旅游计划制定，在旅游计划制定中将旅游资源加入其中，然后一并在程序中呈现出来，使旅游资源的推广可以具备实效性可有效性，并且还丰富了旅游资源的形式，使人们对于旅游资源的关注度提高，不仅确保了相关旅游单位的经济效益，也促进了旅游行业的可持续发展。
社会经济的发展下，提升了人们的生活质量水平，并且随着人们意识观念的转变，外出旅游的人越来越多，然而旅游人群对于旅游资源的要求必须要有一定的认识了解才能提高外出几率，进而促进旅游行业的发展。所以，在“互联网+”的背景下，旅游行业要利用现代信息化以及现代科技化，来优化改变传统模式下的旅游资源推广，才能满足人们的需求，顺应旅游发展形势，促进旅游行业的发展。
（作者单位：三门峡职业技术学院）
主要参考文献：
［1］刘泽纯，杨晓蕾.辽宁省旅游资源开发推广策略［J］.鞍山师范学院学报，2015.10.
［2］林齐宏.“互联网+”背景下的乡村旅游策略研究［J］.就业与保障，2018.220（24）.
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