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| 经济/产业 |
| 沙河市体验式乡村旅游研究 |
| 第617期 作者：□文/郝聪辉 时间：2019/9/16 17:52:50 浏览：296次 |
［提要］ 在经济条件日渐成熟的今天，人们的追求逐步转化为更高层次的精神追求。而旅游本质的核心逐渐发展为休闲旅游活动，在各种各样不同的旅游当中，乡村旅游逐渐成为许多人的首选。沙河市乡村旅游正是在这样的大背景下得到相应发展。本文运用ASEB栅格分析法，将SWOT分析法的优势、劣势、机遇以及威胁与曼宁—哈斯—德赖弗—布朗的4个休闲需求层次，即活动、环境、体验以及收益相互对应形成16个层级的单元进行分析，得出ASEB栅格分析法矩阵，并以此为基础提出乡村旅游发展对策。
关键词：ASEB分析法；乡村旅游；体验旅游
中图分类号：F59 文献标识码：A
收录日期：2019年5月29日
一、沙河市体验式乡村旅游研究背景
（一）乡村体验旅游概念。乡村体验旅游是指以乡村社区为主要场所，借助乡村内的自然景观与民俗风物，城市居民则为客源市场，旨在实现乡村经济的可持续发展，汇聚观光、休闲、度假、娱乐以及求知等于一身的多层次与多形式的可持续发展旅游形式。以游客个性化需求作为出发点，通过设计乡村特色的旅游产品，使游客参与其中，通过亲身体验获得印象深刻且丰富全面的收益，能够在乡村环境当中释放自我，从而留下一份珍贵的回忆。乡村体验旅游的特点是具有经济性、乡村性、可参与性、个性化，注重参与过程。
（二）沙河市乡村旅游发展现状。2018年8月28日至30日在邢台市第二届旅发大会活动中，作为邢台市第二届旅游产业发展大会承办方，沙河市以此为契机，精心筹备及安排观摩路线，并叫响“魅力太行，美在沙河”品牌。积极培育“旅游+山水生态、旅游+传统村落、旅游+现代农业、旅游+民俗文化、旅游+玻璃产业”五大沙河特色旅游新业态，着力打造“魅力太行、美在沙河”旅游品牌。
近年来，沙河市涌现了一批美丽乡村建设项目，全市正在培育乡村旅游发展品牌，推动乡村旅游转型升级，乡村旅游也得到了快速发展。基于沙河乡村旅游资源丰富、特色鲜明、形式多样，沙河市委、市政府将乡村旅游开发与休闲农业、美丽乡村建设、历史文化名村名镇建设结合起来，先后建成了王硇村和红石沟两个省级乡村旅游示范村（园），特别是红石沟休闲生态农场，依托国家传统村落樊下曹村和已有的生态农业资源，创新农林模式、拓展旅游经济，成为邢台旅游业发展的后起之秀，为推动沙河乃至邢台乡村旅游业的快速发展做出了更大贡献。从市文化广电体育和旅游局获悉，截至2019年2月10日，我市春节假日共接待游客11.7万人次，实现旅游收入达700万元，同比分别增长130%和133%。游客出行呈现增长趋势，红石沟春节游园和百里画廊自驾游受到广大游客欢迎。旅游市场整体运行情况平稳，旅游节庆活动精彩纷呈。
二、沙河市乡村旅游ASEB栅格分析
（一）优势分析
1、活动优势（SA）。沙河红石沟生态农场与沙河利多生态农业公园，就是典型的乡村旅游体验活动。休闲生态农场的大型田园综合体式的乡村体验旅游是沙河市最主要的一种体验旅游形式，将旅游观光、温室采摘、餐饮娱乐、体验农业集于一体，使游客真切感受到乡村的慢节奏生活与热情好客的乡村居民。其次，沙河栾卸银杏林，古银杏树与乡村民居环境相辅相成，资源具有特色与不可替代性。加之沙河市农耕文化资源丰富，源远流长。田园自然景观保存完整，农事活动较为传统，区域内的村民有着较传统的乡村生活，具有乡村原始风情，能够还原真实乡村生活，游客的可参与性较强。
2、环境优势（SS）。乡村旅游目前是沙河市较具特色的综合型旅游产品，是产品创新的一条重要途径。在大数据旅游的发展背景之下，目前乡村旅游发展态势较好。该市的乡村旅游产品大都以自然环境与乡村文化为依托，体现特色性，对游客吸引力度较大。作为邢台市旅游产业发展大会承办方的沙河市乡村旅游资源较为丰富，受邢台市乡村旅游发展热潮的影响，该区的乡村旅游发展必将受予重视。并且沙河市所处的地理位置交通便利，乡村公路互通。其自然环境也非常优美，良好的人文环境与文化底蕴也能够给予游客不同的旅游体验。
3、体验优势（SE）。体验是参与者在活动中的心智、心理、精神及其他反应总和。沙河市乡村体验旅游是集审美、娱乐、教育于一体的体验。游客能够在优美环境中满足自身的审美需求，也可以通过农事活动可以体验到过程中的乐趣，通过农事活动中增长知识等。在游玩的同时也可采摘水果绿色蔬菜等，游客能够体验到采摘过程中的乐趣，感受到秋收的喜悦，除此之外游客还能体验原汁原味的传统民俗，让不同年龄层级不同需求的游客都能获得不同的体验。
4、收益研究（SB）。沙河市乡村体验旅游可以给游客带来不同层面的收益。例如青少年在对乡村风光观赏的同时，可以了解一些传统的乡村民俗，看到不同于平常生活的乡村实践活动，增进他们对于不同生活的理解，同时还能够促使他们获得教育收益；中老年人在此过程中可以拉近与家庭其他成员之间的距离，缓解精神上的压力，回忆过往生活，愉悦身心，可以获得康体收益；相关学者与专家通过探访，能获取一些研究素材，获得学术收益。
（二）劣势分析
1、活动劣势（WA）。旅游活动开发过程中的模仿性太强，且沙河市目前的乡村旅游依然主要停留在传统观光层面上，旅游形式较为单调，缺少针对不同游客开发出相应的旅游活动，并且在旅游淡季时并没有特色鲜明的旅游活动。
2、环境劣势（WS）。部分乡村景点经营方式粗糙，环境相较低端，餐饮住宿等条件较差，购物环境也较恶劣，并且乡村卫生设施缺乏，管理不到位，导致景区形象不佳。且旅游项目种类较少，没有很好地结合当地特色开发具有创新性项目，可替代性较强。
3、体验劣势（WE）。沙河市乡村旅游主要体验形式比较单一，体验次数也较少，以游览观光为主，不能充分地满足游客的体验需求。体验的单调，旅游产品开发的深度不足，旅游服务也不到位，游客的体验性比较差，对于游客吸引力较低，重游率也随之降低。
4、收益劣势（WB）。旅游产品主题不够突出，景点的纪念品不丰富，样式单一，无法让游客留下深刻的印象，容易与周边区域混淆。游客无法在短时间内体会收获当地乡村文化的博大精深与民族风俗的魅力。
（三）机遇分析
1、活动机遇（OA）。邢台市旅游产业发展大会的盛大召开，更提升了该地的知名度，一定程度上拓展了客源市场。邢台市第二届旅游产业发展大会重点打造了沙河生态田园特色旅游两个全域旅游示范片区，为构建百里太行旅游产业带，推动旅游跨越发展奠定新基础、构建新格局。加之节假日的调整、小长假的增多，游客自身的活动情况易于短途旅游的开展。
2、环境机遇（OS）。沙河市所处的邢台市是京广高铁沿线的一个站点，方便了当地人交通的同时也为当地旅游业带来极大的客源市场。河北省内各大高速公路的建成以及一些村级道路的完善，提高了当地交通的通达性。其次，随着京津冀一体化的实施，在政府政策的支持下，京津冀的交通与旅游也走向一体化，邢台市紧抓机会促进当地区域内的旅游业发展。同时，由于人们生活水平的逐步提高，游客对安静的乡村生活开始向往，吃农家饭，干农家活成为许多城镇居民的旅游首选，在这样的环境背景下，为沙河市发展乡村体验旅游提供了千载难逢的机遇。
3、体验机遇（OE）。当前，随着全域旅游及体验旅游时代的来临，游客的旅游需求变得越来越多样化和个性化。旅游旺季时，相比于传统景区的人满为患，降低了游客的舒适度，越来越多的游客选择到景色优美、空气清新的乡村休闲放松。并且当前旅游者随团出游的比例在逐步下降，大多数以个人自助的方式出游，个性化的旅游方式有发展成主流的趋势。因此，游客的出游方式倾向于个性化、追求自然舒畅的自然风格，而乡村旅游恰恰满足了游客的这一体验需求，备受游客青睐。沙河市内具有独特的古村风光，会给游客不一样的乡村旅游体验。
4、收益机遇（OB）。随着旅游产业发展大会的成功举办，邢台市的旅游发展又更上了一个层次，客源市场的拓展、知名度的增加，使得沙河市的旅游收益也随之有所增加。并且沙河市乡村自然风光优美，可以满足不同年龄群体游客的体验需求。伴随当地的旅游项目及活动不断丰富发展，吸引了更多的游客参观游览，不仅提高了当地人的旅游收益，也使游客获得了一定的体验收益。
（四）威胁分析
1、活动威胁（TA）。乡村体验旅游活动的内容与形式固化，缺乏创新性，与周边旅游产品雷同，旅游开发出现的“同质化”现象必定带来竞争激烈的旅游市场。同时在沙河市乡村体验活动的开发过程中，很多项目活动没有深入挖掘乡村文化资源，导致旅游活动缺乏自身的乡村特色。
2、环境威胁（TS）。首先，旅游相关产业的发展耦合度较低，配套设施不足，景区内经营业态较单一等问题的出现，容易受到周边旅游省市的威胁。其次，随着旅游开发的深入进行，一些乡村原始风貌受商业化冲击严重。加之旅游开发的过程中必然伴随着游客的逐渐增多，从而导致旅游不文明现象的发生。
3、体验威胁（TE）。缺少真正意义上的民俗体验，一些项目活动的设置只可眼观而不可亲身体会，降低了游客体验感。由于难以对游客产生足够的吸引力，从而减弱了游客的出游动机。加之游客体验的多变性与不可预知性，不同游客的体验需求具有多样化等问题，多方面构成了体验威胁。
4、收益威胁（TB）。乡村旅游开发过程中出现的“附会现象”可能导致游客对乡村文化与生活“真实性”的怀疑，很难获得体验收益。其次，由于不同层次的旅游者认知差别大，体验期望也不尽相同，在体验过程中的满足感也大相径庭，且旅游者对景区期望值越高，易造成失望情趣，游客的减少，乡村旅游产品开发的经济效益也随之降低。
三、沙河市乡村旅游体验提升对策
（一）策划主题鲜明的乡村体验旅游活动。设计集休闲度假、游乐、民俗于一体的综合性旅游区，设计一些悠闲的乡村旅游体验活动，包括特色蔬菜种植园、花卉林木种植基地、渔牧养殖基地、产业化农业园、乡村农舍、溪流游览和参与简单的乡间劳作，让游客感受自然、亲切、宁静、浪漫的田园气氛，满足游客在优美的景点中得到回归自然、返璞归真的需求。
（二）构建舒适安逸的乡村体验旅游环境。提升旅游区内相应的旅游设施，同时因地制宜进行乡村自然环境的恢复与保护，提高旅游区内环境质量。从政府的立场出发，开展保护乡村旅游环境活动，引导群众爱护环境从自身做起，并健全相关规章制度与条例，发挥群众监督作用，对违规行为予以警示性处罚或进行适当教育。
（三）提供内涵丰富的乡村体验旅游游客体验。利用乡村旅游体验多样的优势，克服体验类型较少的劣势，抓住潜在游客与资源居多的机遇，迎接政策不确定性与游客体验多变性的威胁，提供自身内涵丰富多样的体验价值。基于审美体验、娱乐体验、教育体验等多方面策划相关体验项目。
（四）增加丰富全面的乡村体验旅游游客收益。增加游客体验利益，乡村体验旅游应重视起对规划乡村旅游体验项目的重要性，旅游部门可对乡村旅游体验项目进行规划管理，通过奖励等措施，鼓励游客积极参与，增强游客体验获得收益，深化体验项目的开发与创新工作，设法让各类游客都能够从中受益。
（作者单位：河北农业大学经济管理学院）
主要参考文献：
［1］杨李，孙瑞桃.基于ASEB栅格分析法的古村落文化旅游发展研究——以杏花村为例［J］.中州大学学报，2019.36（1）.
［2］孙凡.基于ASEB栅格分析法的盘州市妥乐村乡村旅游开发研究［J］.太原城市职业技术学院学报，2018（12）.
［3］程晓根.基于ASEB分析法的婺源体验式乡村旅游研究［J］.旅游纵览（下半月），2018（11）.
［4］张锦秀.基于ASEB栅格分析法的抚仙湖乡村旅游体验研究［D］.华北水利水电大学，2018.
［5］邓淑芬.基于ASEB分析的乡村体育旅游的实证研究［D］.贵州师范大学，2017.
［6］罗琳.基于ASEB分析法的黄陂乡村旅游可持续发展研究［J］.科技展望，2016.26（11）.
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