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| 乡村振兴战略下梧州泗洲岛乡村旅游发展探讨 |
| 第627期 作者：□文/唐峰陵 刘 众 时间：2020/2/16 13:18:14 浏览：166次 |
［提要］ 乡村振兴战略推动着乡村旅游的发展，也为乡村旅游的发展提供了新的发展机遇。梧州泗洲岛在发展乡村旅游中还存在一些问题。本文通过问卷调查、实地走访等方法，提出泗洲岛乡村旅游发展策略。
关键词：乡村振兴战略；梧州泗洲岛；乡村旅游
基金项目：梧州学院科研项目：“广西民族地区乡村旅游扶贫对农民收入的影响研究”（编号：2015C002）
中图分类号：F59 文献标识码：A
收录日期：2019年12月3日
乡村旅游作为农业与旅游业融合的产物，拥有较好的市场前景和强大的生命力，发展乡村旅游是新农村建设的有效途径。广西梧州市作为“中国优秀旅游城市”，养身旅游、休闲旅游正如火如荼的发展。在乡村振兴战略推动下，泗洲岛凭借良好的自然与人文资源，已成为梧州乡村旅游的热点。
一、乡村振兴战略背景下推进乡村旅游发展的意义
乡村振兴战略是以习近平为核心的党中央对“三农”工作做出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代做好“三农”工作的总抓手。乡村旅游是指发生在乡村地区，以具有乡村特性的自然和人文吸引物为凭借，为满足以城市居民为主体的旅游者需求而从事的一切旅游活动。在乡村振兴战略背景下推进乡村旅游发展有着重大的意义。
第一，有利于打造乡村宜居环境。统筹乡村生态系统治理，转变乡村产业结构，大力发展第三产业，促进乡村卫生整洁、环境优美、生态体系稳定完整、把乡村建设为人地和谐的生态宜居乡村。第二，有利于推进贫困村基础设施和公共服务设施建设。乡村振兴战略的重中之重是关于“三农”工作做出的战略决策，党中央优先发展农业农村，为乡村旅游产业发展投入政府资金，促进乡村基础设施的建设，为乡村旅游的发展提供资金援助和基础设施建设支持。第三，有利于丰富提高乡村旅游文化内涵。发展乡村旅游要依托本土资源，大力挖掘乡村文化底蕴，发展乡村本土文化，促进本土乡村文化与其他文化的交流与融合，为乡村旅游文化注入新的生命力和活力，丰富乡村旅游文化内涵。第四，有利于培养新型村民。目前，乡村面临人才流失、青壮年外出务工、留守老年人和留守儿童的问题，推进乡村三产业融合，促进乡村外出人才返乡，有利于培养一批“懂农业、爱农民、爱农村”的新型村民，为乡村旅游发展培养一批后备力量。
二、梧州泗洲岛乡村旅游发展现状
梧州泗洲岛，原名泗化洲岛，占地面积2平方千米，位于梧州市西部长洲区长洲镇。泗洲岛南岸与龙圩区比邻，北岸和长洲岛隔江相望。长洲水利枢纽工程横跨泗洲岛，为泗洲岛的生活、生产提供了丰富的水资源，有利于促进泗洲岛的发展。
梧州泗洲岛发展乡村旅游具有得天独厚的旅游资源，泗洲岛被江水四周环绕，水库观光游憩区及港口渡口与码头众多，水域风光优美，鱼类资源丰富，田园风光秀丽。梧州泗洲岛人文资源也丰富，泗洲村是“下俚文化”的发源地，下俚歌于2014年进入广西非物质文化遗产名录；青山庙、陈家祠堂、三皇祠等宗教活动场所多；粉蕉、荔枝、龙眼、花生、淡水鱼、腊味、有机蔬菜等地方特色商品丰富。
为把握泗洲岛乡村旅游市场信息，笔者分别于节假日、周三、周末三个时间段对泗洲岛游客进行抽样调查，针对游客个人基本情况、旅游偏好、旅游行为、安全问题等方面进行问卷调查及实地访谈。本次调查依次共发放调查问卷230份，回收223份，有效问卷212份，有效率90%。具体调查结果见表1。（表1）
从统计表看出：泗洲岛客源主要集中在梧州市，占比63%，客源波动风险较小，而泗洲岛周边其他市如贺州市、柳州市的客源较少，发达地区如广东等地的客源比例很低。客源组成中，女性比例为62%，远远大于男性比例；青年比例最大，中学生占主要部分，老年比例少。游客大多数是自驾游，一部分是乘坐公交车，有一小部分会选择骑行游，说明游客都是距离景区较近的居民。在游客喜欢游玩的活动项目中，大多数游客都希望参加如田园采摘的体验参与性项目，观赏类的活动如江边观光、观赏田园风光的游客相对较少，像购买农副产品乡村活动很少有游客参加；泗洲岛的游客在选择餐饮地点时，选择自己家中、朋友家中和农家客栈的较多，选择酒店的游客很少；泗洲岛的游客在选择住宿方式时，大多数会选择自己家中，选择农家旅社及家庭宾馆的游客很少。游客游览次数1次比例最多，多次游览的游客少；泗洲岛的游客信息获取途径主要是通过朋友介绍，还有较少的一部分是通过网络媒体，通过报刊获得信息的游客占比少，从其他的方式获得信息的途径更少。泗洲岛的游客餐饮消费和住宿消费，都是费用低的占比最多，费用越高，占比越低。旅游安全问题中，游客大多数认为与水有关的游泳、游船等项目安全隐患最大。服务满意度中，大多数游客都认为泗洲岛乡村旅游服务一般，而认为泗洲岛乡村旅游服务满意的游客占比很少。
综上所述，泗洲岛乡村旅游还处于初级开发阶段，主要存在的问题包括：景区配套设施不完善、客源市场发展空间小、品牌意识薄弱且缺乏特色、游客参与度不足、乡村旅游战略管理人才缺乏、旅游安全存在隐患。
三、乡村振兴战略下梧州泗洲岛乡村旅游发展策略
（一）完善基础设施建设。首先要解决交通问题。建设平坦的柏油路，建立完整的、系统的交通路线，同时，要加大公交的通车量，使不同地区的游客既可以轻松快捷自驾游，也可以便利乘车游；其次要解决休憩服务设施建设问题。对游客住房制定统一的卫生标准，修建空调、安装电视电脑；对于街边座椅要统一安置具有地方特色的竹椅，与道路边的竹林相映衬。最后要解决卫生问题。在泗洲岛旅游景区建设旅游公共厕所，既要保证旅游公共厕所的数量，又要保证旅游公共厕所的卫生质量。要分配专门的清洁人员每天不定时打扫公共卫生，使旅游公共区域保持干净整洁，这样可以给游客一种舒适的旅游环境。
（二）拓展客源市场。首先，泗洲岛乡村旅游产业应该有正确的自我市场定位和自我认识，泗洲岛旅游资源丰富，历史文化底蕴深厚，可以把本土资源文化与乡村旅游相结合，建立游客表演、水上游艇等项目，打造体验性乡村旅游，让游客体验与享受并存，通过游客把泗洲岛宣扬出去，打开泗洲岛的其他区域客源市场；其次，泗洲岛乡村旅游经营者应该加大与旅行社的合作，因为旅行社是遍及全国各地的旅游产业，通过与旅行社的合作，可以帮助游客更全面的了解认识泗洲岛，把泗洲岛乡村旅游更好的宣传出去，帮助泗洲岛乡村旅游打开并扩展国内其他区域客源市场。
（三）树立品牌意识，打造特色品牌。泗洲岛发展乡村旅游必须立足本土特色、挖掘资源特色、推出特色产品，打造特色旅游品牌，树立品牌营销观念。例如，一提到油菜花，马上就会想到婺源；一提到熏衣草，马上会想到普罗旺斯。泗洲岛文化底蕴深厚、资源丰富，在开发乡村旅游时，应与其他地区资源进行比较，选出最具有特色的旅游资源。泗洲岛的风俗民情、节事庆典、竞技比赛等与百姓饮食、起居等生活状况相联系的，富有吸引力与感染力的活动项目，让游客一提到水上民歌，就想到下俚歌，就想到泗洲岛；围绕泗洲岛的核心旅游资源，依托本地水资源，打造一批“人无我有，人有我特，人特我新”的如农家乐、游船、垂钓、赛龙舟等有特色乡村旅游特色产品，以吸引更多游客，实现品牌集聚人气。
（四）提高游客参与度。目前，泗洲岛的乡村旅游项目有农家乐、烧烤、钓鱼、观光等旅游项目，与梧州市其他乡村旅游项目性质趋于一致，游客对这些千篇一律的乡村旅游项目会产生厌烦。泗洲岛文化丰富，疍家文化、下俚文化是泗洲岛独有的特色文化，“下俚歌周周唱”活动是泗洲岛本土文化与乡村旅游相结合的活动，游客可以参与到其中，学习俚歌、演唱俚歌。泗洲岛忠祠祭祀活动一般是在陈家祠堂和青山庙举行，是泗洲岛祠堂、祭祀文化的乡村旅游形式体现，游客可以参加宗祠祭祀活动为家人祈福，也可以从侧面了解中国祠堂祭祀文化。泗洲岛乡村旅游的田园采摘活动是乡村农业与旅游业相结合的活动，使游客可以在娱乐休闲中体验农业文化。因此，泗洲岛应在乡村战略的支持下大力开发具有乡村特色的体验性旅游项目，促进泗洲岛乡村旅游的持续健康发展。
（五）引进和培养专业管理人才。泗洲岛乡村旅游主要管理人员是当地居民，管理人才少。泗洲岛旅游管理者首先应适当的引进高水平的专业人才，建立一支专业旅游人才队伍。其次，泗洲岛旅游管理者应制定定期学习制度，加强对泗洲岛乡村旅游从业人员的培训，教育从业人员关于旅游服务的基本知识和专业技能，提高泗洲岛乡村旅游服务水平，促进泗洲岛乡村旅游持续健康发展。最后，泗洲岛旅游管理者要制定适合泗洲岛旅游产业的人才激励机制，鼓舞旅游从业人员积极学习旅游专业知识，提高旅游知识水平，有利于为泗洲岛培育新型村民。
（六）加强旅游安全监管。旅游安全是旅游业发展的基础和保障。一是泗洲岛针对道路安全问题，应在道路两侧修建防护栏，防止游客游玩时不慎滑落；二是针对危房安全问题，应拆旧换新，拆除老旧房屋，建筑新房，为泗洲岛景区建筑统一的住房，使住房与景区环境协调搭配，为泗洲岛的景区增添新特色；三是针对卫生安全，应完善医疗、餐饮设施建设，建立系统的医疗、餐饮体系，加强系统安全监测，及时对饮食中毒等问题进行治疗；四是针对环保安全，应及时对泗洲岛的江水边的垃圾堆积物进行清理，使江水及时得到净化，减少水资源污染，保证泗洲岛居民用水安全；五是针对游船安全，应对进入泗洲岛旅游江域的船舶进行安全监督，对违章、无证游船载客的船舶进行监管，同时要对泗洲岛景区的游船、木筏进行安全监测，对不达标的游船要禁止载客游玩。
（作者单位：梧州学院商学院）
主要参考文献：
［1］廖彩荣，陈美球.乡村振兴战略的理论逻辑、科学内涵与实现路径［J］.农林经济管理学报，2017.16（6）.
［2］张文萍.体验经济视角下的乡村体验旅游开发策略——以重庆市中梁村为例［J］.农业经济，2016（5）.
［3］邢夫敏，黄婷婷.小型岛屿乡村旅游发展分析——以苏州三山岛为例［J］.企业经济，2013.32（1）.
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