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| 粉丝经济打造新型农业供应链 |
| 第641期 作者：□文/张 涛 时间：2020/9/16 16:41:42 浏览：182次 |
［提要］ 粉丝经济在打造新型农业供应链上，应积极考虑农业供应链在实际运行过程中所涉及到的物流配送以及推广营销等各方面问题。基于粉丝经济的一些特点，考虑当前农业供应链中不适应当前新型经济发展模式的部分，调整农业供应链的营销推广等环节，将有助于推动新型农业供应链的发展。
关键词：粉丝经济；新型农业；供应链
中图分类号：F32 文献标识码：A
收录日期：2020年6月12日
一、粉丝经济对农业供应链的影响
粉丝经济顾名思义是依靠互联网中用户的依附程度，进一步推动供应链发展的一种模式。所谓的粉丝，也就是某一个视频制作者的关注用户，在粉丝经济的时代中，也就是在互联网上通过关注短视频上面的运营者或者是优势内容的提供者，通过跟随这一内容的供应者进行购买的行为。粉丝的购买力是十分强大的，所以当前粉丝经济大行其道，在很多领域都产生了很大的变化，对于农业也并不例外。
在粉丝经济的影响之下，农业供应链首先是对原有供应模式的调整，原来农业供应链主要是提供给各大批发商，然后再通过批发商层层转包之后转化为零售面对消费者，这是属于门店经营的一种模式。但是，在粉丝经济的时代中，中间的批发商这一环节基本上是消失了，因为通过视频的播放，如果拥有较多的粉丝，就可以直接从原场地链接到消费者，中间环节可以消除，也就在一定程度上对于成本进行控制，消费者购买的价格也可以稍有降低。
在粉丝经济下，农业供应链还产生另外一种发展，那就是在供应链当中物流环节产生了进一步的转变。传统的农业物流环节是在农业供应链中，从原产地到大批发商之间的物流转运，大部分情况下都是采取大宗货运等方式来实现大批量的农产品转移到批发商手中，但是在粉丝经济之下，由于从原产地直接链接到消费者，所以主要还是采取快递等形式进行货品流转，货物的体积和数量大为降低。但是，如果在比较成熟的视频提供者的平台上，商品购买数量会比较多，也就是零散地通过普通的物流进行流转的方式，是当前粉丝经济之下新的一种物流供应模式。
从上述两个方面可以看出，粉丝经济对于农业产业链条或者整体的供应发展上所产生的积极影响，其实也是促进了农业供应链的转变，而主要的转变点就在于物流配送以及销售对接的批发环节消失等。当然，从整个农业供应链与粉丝经济的对接上，其主要还是体现为农业原本的供应链，与当代的经济模式之间的适应性，也就是农业供应链必须要调整原来不适应当前经济发展要求的部分，从供应和配送等环节进一步提高效率，才能够真正在粉丝经济的背景之下实现农业供应链的升级与优化。
二、粉丝经济下农业供应链主要问题
在粉丝经济之下，农业供应链的主要问题是在物流环节上。在传统的农业供应链模式中，大批量的农产品通过大宗物流进行配送，主要是原厂地与批发商之间的对接，在运送方面出现问题的几率会比较少，由于是大宗货运，只要货物的数量以及运送的模式相对稳定，基本上商品的质量不会出现较大问题。但是目前在粉丝经济下，农业供应链原有的物流配送环节从单一化的大宗货物流转变为小件的零碎货物进行物流快递配送。物流快递配送涉及到多方面的问题，首先很多农产品的原产地并没有快递物流的网点，也就导致了很多快递，其实与原产地之间的对接还是比较少，没有真正的提高便捷的物流配送模式。其次，物流快递的配送还有涉及到商品的安全问题以及质量问题，一旦质量出现问题，那么在农产品供应链中，往往需要把原油货物的问题反馈给原来供货的原产地，如果再进行进一步的退换，对于一些生鲜蔬果等其实也并不现实。对货物的配送质量以及售后服务等板块是否能够通过优化当前物流快递配送的模式来得以解决，是农业供应链是否在粉丝经济之下产生积极变化的重要基础。
另外，农业供应链在适应粉丝经济的过程中，还有一个突出的问题就是售后服务。由于农业供应链在与粉丝经济融合的过程中，大部分的种植户会采取视频直播等方式，推出自己的农产品等货物，但是与消费者之间的沟通未必符合当前的潮流，受到文化和个人经历等各方面因素的影响，沟通粉丝之间的销售模式增长是很多原产地种植户最大的问题。当然在农业供应链的发展过程中，也会有一些专门给他人销售货物的代理者，通过视频转播等方式把原产地的一些生鲜蔬果推广给更多的人。不过这种强而有力的宣传和销售的模式，其实还需要比较成熟的服务进行支撑，从目前粉丝经济的基础上看，用户对于整个产品或者商品的提供者所产生的依赖心理是依靠网上的售后服务来实现，而农产品在售后服务板块仍然是弱项，是否能够在粉丝经济之下实现自我蜕变与革新是当前的重点也是难点。
三、粉丝经济下的新型农业供应链实现
在粉丝经济之下，要推动新型农业供应链的优化与实现，必须要抓住原产地的各种商品质量的把控以及源头追溯等质量保证方式。要真正把控商品的质量，就必须要对商品从何而来这一问题进行进一步把控，从源头上进行质量把握一直销售到粉丝或者消费者手中，能够对其源头进行追溯，是对其质量最大的监控力度。因此，督促当代农业供应链中提供商品这一部分的种植户等要提高质量保障意识，真正提供优质产品才能够牢牢抓住当代消费者的消费需求，真正提供优质的商品，实现对市场的运转。
另一方面是在物流配送环节上要适应当代粉丝经济，必须要在农业供应链中形成比较成熟的物流配送模式，在生鲜蔬果等典型农产品的配送上，要尽可能以更快速度与保障质量的方式，保障这些产品能够保质保量的输送到消费者手中，以此来维持更高的市场影响力。在农产品的供应链中，生鲜蔬果等典型的农产品在配送过程之中，最可能受到各种时间等因素的影响，或者在气温等不同的条件之下，产品的保质期也有所不同，生鲜蔬果的保质期又往往比较短，很难在之后对产品进行调换等。因此，在物流配送环节上一定要加大力度，投入更多资金与人力，完善进物流供应配送模式。在另一个角度上看，主要还是需要在新型农业供应链的支持之下，打造分布更广的各种不同的物流快递网点，特别是涉及到生鲜蔬果的生产者或者种植者，都需要有这些快递网点的支持，才能够尽快把货品配送出去，维持粉丝对产品的信赖度，网点如果没有广泛铺开，则可能会影响到农业供应链对于粉丝经济的适应。
在另一角度上看，粉丝经济对于新型农业供应链的影响，还需要形成比较成熟的宣传与对外推广途径。通过广泛的包装与品牌的建设，在短视频或者直播平台上面把产品推广出去，这一类的优秀人才要融入到农业供应链中，实现农业供应链产品与粉丝之间的对接。粉丝经济最大的目标还是在于把粉丝对于视频平台的关注转化为实际对于产品的购买力，这就需要产品的提供者，对于消费者的心理有一定的把握，对于大多数的种植户而言，要做到这一点也是十分困难。因此，引进优秀的人才，特别是在推广粉丝经济和打造新型农业供应链等方面，要形成更为科学的研判能力，在产品推到平台上面进行推广时，要有一系列的宣传和品牌包装，适当分析当前消费者的实际需求，推出更加实惠和能够留住更多消费者的新产品，必要时邀请一些有影响力或者语言表达能力的人才，在平台上面对于农产品进行推广等，都是从源头的角度促进农产品对于整个市场的影响力。
四、结语
在粉丝经济之下，如果没有重视当前农业供应链各个环节的优化，很可能会影响到当前对于各种资源和经济的影响。对于农业生产者和供应链中各个环节的供应商等，都应该重视适应当代粉丝经济所带来的积极影响，提高产品的影响程度，在销售的过程中以更加强大的营销和推广力度，在保障商品质量的基础上吸引更多的消费者前来购买。在未来，互联网特别是移动互联网的手段，将极大地转变和影响原有的产业格局，在农业生产的格局之中，也必须要适应这种新型经济的转变，在经济新常态下，农业供应链切实的转型与升级将在很大程度上带来新的经济活力与生机，对于当前中国农业的发展而言具有深远的意义。
（作者单位：郑州职业技术学院）
主要参考文献：
［1］彭文钦.农展馆农产品电子商务网站运营模式分析［J］.南方农机，2015（2）.
［2］田倩平.当农业营销遇见互联网［J］.农家参谋，2014（10）.
［3］张昊昱.农产品电商的成长“五道杠”［J］.营销界（农资与市场），2014（9）.
［4］薛蕾.浅析“互联网+饭圈”下的粉丝经济［J］.新闻研究导刊，2020（9）.
［5］赵宏伟，黄秀娟.休闲农业供应链的理论思考［J］.福建论坛（人文社会科学版），2020（2）.
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