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| 社团组织参与廊坊会展业路径研究——以廊坊市公关协会 |
［提要］ 社团组织要参与到廊坊会展业中来，应密切关注政府职能的转变和每一时期的中心工作，把一些政府不便出面或一时顾不上的、具有可操作性、专业性强、小规模、低成本、成功率较高的会展项目从外域引入廊坊。
关键词：社团组织；参与会展业；路径
本文为2011年度廊坊市哲学社会科学研究课题（课题编号：2011028）；课题主持人：吴树华；成员：张京轩、王华、段玉銮、门德华
中图分类号：F127 文献标识码：A
收录日期：2012年2月10日
近年来，廊坊会展业作为重点支柱产业之一，得到了快速发展。但从目前看，推动廊坊会展业的主体力量仍然是政府组织，要把廊坊会展业做大做强，社团组织也是一支不容忽视并可以利用的力量。廊坊市政府根据其发展战略方针，也从多角度鼓励民间组织合法地举办会展。
一、廊坊市会展业发展现状
近年来，廊坊会展业从无到有，经历了跨越式的发展历程，取得了令人瞩目的成绩，打造了一批知名品牌展会。尤其是中国•廊坊国际经济贸易洽谈会、中国（廊坊）农产品交易会，以及一些国际会议，如“东北亚暨环渤海国际合作论坛”、“国际金融论坛”等永久性定址在廊坊，为廊坊市会展经济的更快更好发展提供了良好的机遇。2006～2010年全市共举办展会268个，累计展览面积600多万平方米，贸易成交近300亿元。除经洽会、农交会、城博会政府补贴运作项目外，其余各类展会都实现了市场化运作，极大地拉动了廊坊经济的发展。2010年廊坊荣获全国十佳会展城市称号。
在会展业具体的发展过程中，廊坊市“软硬兼施”，一边扩建、提升和完善会展场馆等硬件设施，一边抓政策，营造良性的软环境。在前期已经出台4项关于会展相关政策的基础上，目前又完成了《廊坊市展览业管理暂行办法》的起草工作，这将为会展业进一步健康有序发展创建良好的环境和机制。
二、社会团体参与会展业现状——以廊坊市公关协会为例
在以政府为主体的组织把会展业做得如火如荼的时候，廊坊市一些社团组织也做了大量的工作。社团组织要参与到主体力量中来，前提是围绕全市一盘棋做文章，帮忙不添乱，在讲政治、讲效果、讲效率上下工夫，这就涉及一个参与的路径问题。社会团体以怎样的方式介入到会展业中来，又以怎样的方式为会展业锦上添花？以廊坊市公关协会为代表的一些社团组织找到了一个适合自己和廊坊市情的切入点，并取得了一定的成效。
廊坊市公关协会成立于1996年7月，挂靠在市委统战部，业务主管单位是社科联，接受统战部、社科联和民政局的业务指导与监督管理。协会在坚持正确工作方向的同时，配合市委、市政府的中心任务，做了大量的工作。
（一）1999年4月26日，联合市社科联策划并组织了“中国名牌产品展示会”活动。近百家国内外知名企业来廊参加了展示会。
（二）2004年10月19日，承办了“梅花杯”首届全国市县电视台农业节目创新研讨会。“研讨会”由中国视协农视委和廊坊市人民政府共同主办，由廊坊市公关协会承办。来自中央电视台以及全国24个省（市）、110个地（市）、县电视台的238名台长、主编等出席会议。会后，广电部、中央电视台、廊坊市人民政府有关领导和与会代表们，对廊坊公关协会组织的会议给予了高度评价。
（三）2005年8月24日～26日，承办了“昶友杯中国公关与和谐社会高峰论坛”。论坛由中国公共关系协会学术委员会、《公关世界》杂志社联合主办。在会议上，中国公关协会学术委员会委员与来自全国各地公关协会组织、公关理论界、教育界、实业界的专家、学者就10个重点课题进行了专题讨论和深入研究。
（四）2007年12月15日～18日，承办了全国高校新闻实训教材编辑研讨会。研讨会由清华大学出版社主办。来自清华大学出版社、中国教育学会“十一五”科研规划总课题组，以及全国各地数十所知名院校新闻专业的教授、教研室主任齐聚廊坊。会议期间，公关协会还积极宣传廊坊形象，代表们对廊坊市各项建设给予了很高的评价。
（五）积极参与中国•廊坊经贸洽谈会各项组织工作。协会应廊坊市政府要求，每年都邀请到一批国家高层领导以及国内外知名企业、商会出席经贸洽谈会。
……
从以上活动中不难看出，廊坊市公关协会所做会展的一个突出特点就是，在自己能力不足的情况下，极力争取政府部门的支持，善于与强者合作，结合自己的特长，协办一些专业性强、小规模、低成本的文化交流活动，而这些活动又多是一些政府不便出面，或一时顾不上的事情，而社会团体恰好有能力办的事情。
三、廊坊市公关协会参与会展业路径与廊坊市发展定位对照
河北省在2006～2010年会展业发展规划纲要中提出，要重点建设和形成石家庄、廊坊、唐山、邯郸4个会展城市和20个具有较大影响的会展。廊坊市围绕省会展业发展规划纲要，以及自己的发展战略方针，大张旗鼓地鼓励民间组织举办会展。廊坊市公共关系协会紧密围绕市委、市政府各个时期的中心任务，举办的几次大型活动，均取得了成功，受到市委、市政府等部门的认可和表扬。实践证明，廊坊市公关协会在资金不足、人员结构多元、没有外界具体任务要求的情况下，为推进廊坊会展业发展找准了路径，发展的方向吻合廊坊市会展发展战略。其举行的一系列活动，因有政府政策支持，加之当地硬件准备成熟，成本投入小，可操作性较强，成功率也较高。通过引进外域来廊坊办会，进一步丰富了廊坊市的文化生活，为廊坊市会展经济添了砖、加了瓦。
四、结语
围绕做大做强廊坊会展业这个主题，社团组织应密切关注政府职能的转变和每一时期的中心工作，从中找准自己的位置，在争取政府支持的同时，在现有条件下可以考虑与强者合作，把一些政府不便出面，或一时顾不上的一些具有可操作性、专业性强、小规模、低成本、成功率较高的会展项目从外域引入廊坊。
需要注意的是，我国特殊的国情决定了多数社会团体的“草根”性，社会团体在参与廊坊会展的实践中还应把握好以下几个问题：（一）首先要找好自己的位置，选好适合实际情况的路径，运作讲效率，结果争效果，帮忙不添乱；（二）正确处理社会团体与执政党、政府的关系，自觉搭台唱戏，或在当地主流的舞台上，甘愿唱好“配角”；（三）社会团体也应向品牌化发展。开展社会团体营销策略，强壮生命力，扩大影响力；（四）进一步提升自己可持续发展的潜力。社会团体在与政府组织的互动中，要与时俱进地提高自己对社会的服务水平，吸引政府组织主动提供方便和服务，从而发挥更大的作用。
（作者单位：1.河北工业大学廊坊分校；2.北华航天工业学院）
主要参考文献：
[1]廊坊“十一五”会展业发展综述[R].http：//china.toocle.com/cbna/item/
2011-04-27/5749945.html.中国会展研究中心，2011.4.27.
[2]http：//pr.010lf.com/system/2011/
10/20/010161690.shtml.廊坊公关大事记[R].廊坊公关网，2011.10.20. |
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