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现在介绍旅游景区、线路的书籍越来越多，对被介绍的旅游目的地来说，这些书籍起到了促销的作用，扩大了本地区的影响力，提高了知名度。而对书籍的作者来说，在写作的时候，头脑中必须有一个自己的读者群，他/她必须考虑自己的读者对某一地区的印象，这就产生了作者在写作的时候，对材料的取舍，对详略的安排，不同侧重点的描述，同时作者在写作的时候，也会把自己对某一地区的印象投入书籍之中。换句话说，这些书籍既反映了读者群对某一地区的印象，也反映了作者本人对该地区的印象。解读这些书籍，可以发现游客对本地区的印象：本地区哪些旅游资源、景点、景区在游客心中占有重要的地位，哪些资源、景点、景区获得了人们的一致认可，哪些还存在着争议，从而可以帮助一个地区进行更好的有针对性地促销。东北地区在进行产业战略调整的过程中，旅游产业将会占据越来越重要的地位，这是因为如果发展得当，旅游产业将会是投资少、污染小、劳动密集型的产业。因此本文将重点分析旅游宣传书籍中的东北旅游。
一、旅游季节
旅游一般都有淡季和旺季之分，这一点在东北地区表现得更加明显。《冰雪之旅》这本书在介绍黑龙江省时提到“山环水绕的黑龙江省，夏日气候温凉，是避暑度假的好去所，冬日，一片冰清雪洁的世界，是观光玩雪、冰上运动的胜地”。在介绍吉林省时提到“冬长夏短的吉林省……，是一个冬赏雪夏避暑的胜地”，而在《旅游快车》这本书中，作者按照四季来介绍全国的旅游线路，其中“拜访春天”这部分，15条线路中没有一条涉及到东北地区。在“清凉一夏”这部分，36条线路中共有8条东北地区的旅游线路。在“秋风过耳”这部分，24条线路中只有2条东北地区的线路。在“冬日私语”这一部分，作者一共介绍了24条线路，关于东北地区的线路都集中在“与雪共舞”这一小节，6条线路中就有5条是东北地区的滑雪线路。《中华世纪游》这本书中，在介绍黑龙江省时，提到“冬季冰天雪地，为冰雪活动的开展提供了广阔的天地”，同时在随后介绍的六个景点中，有两个是与冰雪活动有关的：亚布力滑雪度假区和二龙山旅游风景区（龙珠滑雪场所在地）。在介绍漠河北极村时，提到“逢年夏至，日照长达18小时以上，有罕见的漠河白夜现象”。在《中国旅游必备》这本书中，作者在介绍哈尔滨时，提到“最佳旅游季节为每年的5－10月份和春节前后的冰雪活动”，在介绍牡丹江市时，也提到“最佳旅游季节为5－10月份”，在介绍镜泊湖时，提到“最佳旅游季节为6－9月份”。在介绍吉林市时特别提到“冬季，…形成洁白的‘雾凇’”。通过以上的分析可以看出，人们一般都认为冬季和夏季是到东北游玩的最佳季节，但这很大程度上是针对远途游客来说的。虽然东北地区春秋两个季节比较短暂，但对区内、短途、一日游或周日游的游客来说，春秋两季也是充满了吸引力的。
二、旅游资源：冰雪、海滨、民族风情
东北地区的旅游淡季和旺季如此泾渭分明，在很大程度上是由本地区的旅游资源决定的。东北地区常年平均气温偏低，大自然赋予了东北丰富的冰雪资源。《冰雪之旅》这本书的书名本身就强烈的突出了这一点，该书是湖南地图出版社出版的中国黄金旅游线路丛书中的一本，该系列的其他书籍分别是《名山之旅》、《高原雪域之旅》、《西南民情之旅》、《边塞风情之旅》、《芙蓉国之旅》、《椰岛风韵之旅》、《江南风光之旅》、《丝绸之路之旅》、《南国风光之旅》、《京城之旅》、《港澳台之旅》。从这些书名的对比中可以看出，只有《高原雪域》这本书提到了冰雪，然而这本书中的冰雪是与山峰融为一体的，是供瞻仰的（该书中多次出现雪峰的照片），这与东北地区众多的滑雪场形成了对比，也即东北地区的冰雪是以游玩为主的（滑雪、冰雕、其他各种冰上运动）。前者主要强调的是独特而又神秘的高原，后者则突出强调了东北冰雪世界广泛的大众参与性。《旅游快车》中，东北的冰雪旅游线路占了6条冰雪旅游线路中的5条。《中华世纪游》这本书在介绍吉林省时，也提到了“境内东部…素以‘林海雪原’著称”，在随后对该省的景点介绍中，4个景点中就有一个与冰雪有关的——北大湖滑雪场。另外在介绍静月潭时，作者也提到该处可开展滑雪等活动，在介绍松花湖时，附录了两张照片，一张是“吉林雾淞”，另外一张是“雪地人家”，作者也是在向人们暗示东北的冰雪资源。《中国旅游必备》在介绍静月潭时也提到该处可开展滑雪活动，而在介绍松花湖时，也提到湖边有滑雪场等设施，在介绍长白瀑布时也提到“冬天，瀑布下凝结成冰山，成为水晶世界”，而该书在介绍黑龙江省时，更是不惜笔墨的大肆渲染东北的冰雪资源，提到的景点有松花江游览区、兆麟公园、五大连池、玉泉山滑雪场、明月岛等。这就说明人们都认识到了东北丰富的冰雪资源，但是在对冰雪资源的景点介绍中，这几本书的详略不一致，而且介绍的对象也存在着差异，这说明除了几处有名的景点（静月潭、亚布力、二龙山、哈尔滨）之外，东北地区其它的冰雪旅游的景点还未能赢得人们的一致认可，需要进一步的加大宣传力度。
在《旅游快车》这本书中，在“清凉一夏”这部分，8条东北地区的旅游线路中，有两条是与海有关的，即“兴城赶海去”和“跨海去大连”这两条。在《中华世纪游》中，作者写道“大连海滨、旅顺口、金石滩；兴城海滨…均为全国重点风景名胜区”。《冰雪之旅》这本书在介绍辽宁时写道“又有槐花溢香的大连等海滨”。《中国旅游必备》这本书中，对辽宁的描述是“国家重点风景名胜区主要有…兴城海滨、大连海滨等”，随后又写道“旅游以沈阳之宫、鞍山之山、大连之海为重心”。在接下来对大连的介绍中，又着力描写了大连的海滨。在《中华世纪游》这本书中，也提到“…大连海滨、旅顺口、兴城海滨、金石滩…等处，均为全国重点风景名胜区”。在紧随其后的14个景点介绍中，有4个与海有关。由此可以看出，人们对东北地区的海滨资源的看法相当一致，这也说明这些景点都获得了游客相当高的认可。
昆明世博会之后，云南的民族旅游有了长足的发展，从而也带动了全国的民族旅游。但在东北地区，民族旅游的发展却并不让人乐观。在《中华世纪游》这本书中，虽然提到了东北地区有蒙古、满、朝鲜、锡伯等少数民族，但对民族旅游却只字不提。在《旅游快车》这本书中，只有一条线路有东北民族旅游有关（“奔赴鸭绿江，领略丹东风情”）。在《中国旅游必备》这本书中，作者虽然提到辽宁省的满族、锡伯族人数为全国之冠、吉林省的延边自治州是全国朝鲜族人最多的地区，却并没有提到民族旅游的景点。在《冰雪之旅》这本书中，作者提到吉林省是我国民族种类最多的地区，随后又在介绍通化时，指出这是一座有着11个民族的城市。在介绍集安时，作者附录了一张朝鲜族少女的照片，紧接着作者在下一页中以“满族风俗”为标题简单的对满族风俗做了介绍。在该书中，作者以“天使般的民族——延边朝鲜民族风情”为标题，对朝鲜风情进行了详细的介绍。在吉林省旅游服务指南这一部分，作者列出了3个民族风情村落：乌拉街满族镇、阿拉底朝鲜族村、兴光朝鲜族村，并对这三个旅游景点进行了简单的介绍。在介绍辽宁省时，作者也简单提到了满族舞蹈和满族的传统礼俗。由此可以看出，旅游者大多也意识到了东北地区丰富的民族旅游资源，但对东北地区的民族旅游景点却存在不一致的看法。如何将民族旅游资源转化成有影响的民族旅游景点是今后东北旅游要解决的一个关键问题。而对于东北地区的少数民族来说，发展民族旅游，可以使他们尽快摆脱贫困，过上现代化的生活，通过民族旅游，可以弘扬振兴本民族的文化，增强民族自尊心和自豪感。同时发展民族旅游也有利于全国各族人民的互相了解，促进全国各族人民的团结。
最后需要强调的是，这些关于东北地区旅游的书籍都不是东北自己的出版社、东北人自己来编写的，而是东北以外的地区、非东北人编写的，对东北的描述与东北人自己的描述可能存在着差异，存在对东北的扭曲、误解，因此，东北地区的出版社、旅游爱好者、旅游学者、旅游工作者应该争夺这方面的话语权，以东北人自己的语言、自己的眼光来描绘东北。(□文/郭 英) |
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