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［提要］ 关于景德镇陶瓷创意产业研究的文章大多运用SWOT法进行定性分析。限于SWOT分析存在主观性较高的不足，本文运用AHP法，对景德镇创意陶瓷产业现状进行分析，评估影响景德镇创意陶瓷产业各个因素权重，在此基础上提出相应发展策略。
关键词：陶瓷创意产业；景德镇；AHP
中图分类号：F127 文献标识码：A
原标题：基于AHP法的景德镇陶瓷创意产业发展对策研究
收录日期：2013年3月6日
引言
改革开放之后，面对市场机制的转换，景德镇陶瓷产业没有很好地抓住这一机遇，相继被佛山、潮州等陶瓷产区赶超，至今已形成较大差距：2008年景德镇陶瓷工业总产值为70.15亿元，2009年为100.3亿元；反观佛山市，2008年陶瓷工业总产值就达500亿元以上，潮州陶瓷工业总产值也达217亿元。巨大的差距突显出景德镇陶瓷产业实行赶超战略的紧迫性。陶瓷创意产业有着高附加值、低能耗、高产出的特点，大力发展陶瓷创意产业能很好地满足这一战略需要。
一、景德镇陶瓷创意产业现状分析
邀请10位分别来自企业、陶瓷研究所、大学以及政府的陶瓷产业专家，组成10人的专家组。采用Delphi法，针对景德镇发展陶瓷创意产业的优势、劣势、机会、威胁征求意见，经过三轮搜集意见和信息反馈，获得一致结果。其中优势为：深厚的陶瓷文化底蕴、景德镇市委市政府政策优势、从事陈设艺术瓷设计与创作的人力资源丰富、科研实力强劲。劣势为：人力资源结构不合理、需求力不足、陶瓷创意企业资金短缺、相关支持产业发展较不成熟。机会为：国务院建设鄱阳湖生态经济区的战略规划、陶瓷产业梯度的转移。威胁为：国内各大陶瓷产区的竞争、生产资源面临枯竭。构成分析如表1所示。（表1）
二、运用AHP法确定景德镇陶瓷创意产业中S、W、O、T各因素的权重
针对各因素的重要程度，再次采用Delphi法征求专家意见，获得一致结果。各因素重要性程度按1～9赋值。重要性标度值见表2，专家评估结果即判断矩阵见表3～表7，各因素权重见表8。（表2～表8）
按权重大小将上表中各因素分为三个层次：
第一个层次（0.1～0.35）：深厚的陶瓷文化底蕴（S1）；从事陈设艺术瓷设计与创作的人力资源丰富（S3）；人力资源结构不合理（W1）。
第二个层次（0.05～0.1）：科研实力强劲 （S4）；需求力不足（W2）；陶瓷产业梯度的转移 （O2）；国内各大陶瓷产区的竞争（T1）。
第三个层次（0～0.05）：政府政策优势（S2）；陶瓷创意企业资金短缺（W3）；相关支持产业发展较不成熟（W4）；国务院建设鄱阳湖生态经济区的战略规划（O1）；生产资源面临枯竭（T2）。
三、景德镇陶瓷创意产业发展策略
依据以上三层次的划分，分别得出景德镇陶瓷创意产业发展的策略。
（一）景德镇陶瓷历史文化与现代创意的有机结合。现代艺术设计，往往能够满足现代都市人对美感的需要，但有时又会因为缺乏文化底蕴，使产品缺乏厚重感。作为景德镇的陶瓷创意企业应充分利用景德镇陶瓷业在1，700多年的时间里不断积累的文化底蕴，充分的挖掘这一优势，真正做到历史文化与现代工艺和设计理念的融合，推陈出新，设计制造出极富文化底蕴又具现代美感的产品，赢得市场认可。
（二）充分利用景德镇陶瓷科研资源，加强管理、创意人才的培养，调整人才队伍结构。景德镇有着极为丰富的陶瓷科研资源，包括国家级、部级、省级和市级等4所陶瓷研究所，国家日用及建筑陶瓷工程研究中心，景德镇陶瓷学院、景德镇高等专科学校、江西工艺美术职业技术学院三所陶瓷类高校。充分利用景德镇的陶瓷科研资源就是以陶瓷创意企业的发展需求为导向，引导科研机构的研究，形成的联合开发、优势互补、利益共享的合作模式。另外，结构合理的高素质人才队伍也是陶瓷创意企业发展的根本动力。现阶段，景德镇陶瓷创意企业中普遍缺乏管理、创意设计型人才，无论从数量还是质量上，从事陈设艺术瓷设计与创作的人才都远远超过了管理和创意设计型人才，有着较严重的人才结构不合理现象，而这种人才结构的不合理将最终导致企业在产品的整体设计制造和营销上的乏力。调整人才结构就是要陶瓷创意企业大力加强管理和创意设计人才的引进与利用，运用较优越的薪资待遇，吸引人才，用良好的企业文化留住人才，从而形成一个合理的人才结构。
（三）为陶瓷创意企业搭建便捷融资平台，增强企业实力。现今，大多数的景德镇陶瓷创意企业在发展过程中遇到的最大瓶颈为资金问题。一个陶瓷创意企业的发展壮大势必要涉及到高素质管理人才、创意设计人才、先进生产工艺和生产设备的引进问题，引进这些资源又势必要运用到充足的资金。缺乏资金既不能给这些人才提供富有吸引力的薪资待遇吸引人才，也不能购买先进的工艺和设备。解决这一难题的方法有赖于景德镇市政府的大力支持。景德镇市委市政府应该与各大银行合作，出台有针对性的优惠政策，为这些中小企业设计搭建一个低门槛、便捷的贷款通道。同时，还应提供法律上的保证，促进各企业在民间的集资行为，激活企业发展。
（作者单位：海南大学经济与管理学院）
主要参考文献：
［1］景德镇市瓷局课题组.景德镇陶瓷品牌发展战略实施意见.景德镇市瓷局，2009.7.
［2］冯衍伟.淄博年鉴（2009）［OL］.淄博市情网，2009. |
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