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我国是一个具有悠久历史的农业大国，长期以来在各个地方形成了一大批各具特色的地理标志农副产品，如绍兴的黄酒、四川的涪陵榨菜、新疆的库尔勒香梨等，这些农产品具有浓厚的地域特点，品质独特稳定，在市场上享有较高的声誉，具有非常好的市场发展前景，保护好这些地理标志，将对我国农业的发展起到积极的促进作用。1994年国家工商行政管理局就制定了《集体商标、证明商标注册和管理办法》，其中规定原产地名称(或地理标志)可以作为证明商标注册，从而在我国第一次明确了以证明商标来保护地理标志的形式。2002年8月，为了配合新商标法的实行，国务院又颁布了商标法实施条例，其中规定“商标法第十六条规定的地理标志，可以依照商标法和本条例的规定，作为证明商标或者集体商标申请注册。”这一系列法律法规的实施为地理标志的保护提供了法律上的保障。
一、何为证明商标
证明商标是“由对某种商品或服务的具有检测和监督能力的组织所控制，用以证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量、精确度或其他特定品质的商品商标或服务商标。”证明商标主要分为两类，一类是质量证明商标，即保证商品或者服务的质量达到一定的要求和标准，如国际羊毛局的纯羊毛标志，另一类是原产地证明商标，即保证商品是某一原产地出处的，可以起到保护原产地名称的作用。1999年山东省章丘市的农特产品“章丘大葱”被国家商标局注册为证明商标，成为了全国第一件蔬菜类的证明商标。
证明商标的作用不仅仅是作为表明商品来源的标志，还在于它能够代表特色农产品独特的地理环境、气候条件、独一无二的耕作方法、养殖方法、与众不同的品质等。此外，证明商标本身还有其他与一般商标不同的特征。首先，证明商标不能为个人所有，只能属于具有检测和监督能力的相应的团体、机关、协会和商会。例如“平谷大桃”的商标所有人就是北京市平谷区农产品产销服务中心，而“章丘大葱”的商标权人就是章丘市大葱科学研究会。其次，证明商标的所有人和使用人分离。“平谷大桃”的商标所有人是平谷区的农产品产销服务中心，而使用人则是平谷区的广大果农。
二、证明商标的作用
商标集中体现了商品的品质和凝聚在商品中的企业的信誉度，证明商标在商业上更能为消费者在选购产品时起到识别和导购作用，除此之外证明商标的具体作用如下：
（一）有助于运用法律手段打击假冒伪劣，维护广大生产者和经营者的利益，防止商标侵权行为的发生，制止不正当竞争。一旦发现商标被假冒，可以立即实施法律救济，与侵害合法权益的非法行为做斗争，保护农产品名牌的市场美誉不受侵害。日照绿茶在申请证明商标以前，茶农和加工商一味追求各自的利益，纷纷抢注商标，先后诞生茶叶商标70多个，不但没有形成地方的特色拳头产品，而且还扰乱了茶叶市场，后来当地成立了茶叶技术协会，将“日照绿茶”申请为证明商标，各个协会厂家按协会章程共同使用，为开拓国内外市场提供了强大的法律保障。
（二）有助于扩大特色农业的生产规模，实现专业化生产和一体化经营。证明商标注册以后，只要是符合条件的生产者或经营者都可以获得使用权，这样就极大的调动了广大农民的生产积极性。不过由于历史的原因，农产品的生产大多是一家一户的分散经营，产品的质量水平很难控制，有了证明商标以后，由注册人建立统一的生产和加工标准，生产出品质稳定的产品，然后对产品实行统一包装，以共同的品牌进行销售。平谷大桃在申请了证明商标以后，当地组建了平谷证明商标的联合监管机构，规定统一使用“平谷”证明商标和“平谷仙桃”品牌，统一商标、包装的设计制作，统一商品质量标准，统一分级包装、分级销售。而被誉为“中华第一杂柑”的浙江省常山胡柚在申请了证明商标以后，严格控制胡柚果品的产品质量，许多果农开始摒弃原来使用的“蛇皮袋”，对果品实行分级销售，提升了常山胡柚的市场形象和整体质量。
（三）有助于增加农民的收入。证明商标本身就代表了产品的优良品质，而质量则是经济效益的根本保证。贴有“库尔勒香梨”商标的香梨不但畅销，而且价格比不贴该标志的每箱高出3至5元。同样，使用证明商标的常山胡柚的市场零售价比普通的胡柚价格高出1.5至3.5元。这实实在在的收入上的提高反过来又会引导广大的生产者，提高他们的生产积极性，促进农业生产的发展。
（四）有助于开拓农产品的国内外市场，扩大出口。在目前充满激烈竞争的市场环境下，要想得到更多的消费者的青睐，没有优良的质量和名牌便困难重重。而由于证明商标本身就代表了产品的某些特征,提供了一般商标所无法标示的质量保证,因此使该产品具有巨大的吸引力。消费者是市场的主体，赢得了主体消费者的人心，也就是赢得了市场。库尔勒香梨获准注册以后，其产品不仅在国内市场畅销，市场占有率达到了90％以上，而且目前已经销往香港、澳门、新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、法国、加拿大等多个国家和地区。
三、证明商标使用中应注意的一些问题
特色农产品的证明商标在获得注册以后，并不是万事大吉，要想真正的利用好证明商标，使特色农产品成为当地的拳头产品，必须注意以下几个问题：
（一）加大对证明商标的宣传力度。由于我国的知识产权保护起步较晚，以证明商标的形式来保护地理标志更是经验不足，再加上长期以来，人们的商标意识淡薄，不少人认为只要产品有市场，有没有商标无所谓，还有人认为被申请为证明商标的名称是大家的共有财产，不能为一家所有，因此对规范的使用证明商标有一定的抵触，所以在这种情况下，一方面要加强宣传力度，将证明商标的使用规则和益处向广大农民和企业讲清楚，提高他们的商标意识，使其自觉运用证明商标来开拓市场。“莱阳梨”证明商标的所有人，莱阳市果树站就做了大量工作，先后将《“莱阳梨”证明商标管理使用公告》发往全市31家印刷厂和纸箱厂，在重点生产乡镇张贴宣传，利用集日发放宣传材料13500份，并在市电视台播放了为期一周的《公告》，使其深入人心。
另一方面，要向广大的消费者宣传，提高在消费者中的知名度和市场信誉。平谷区政府不但连续多年举办桃花和金秋采摘节，而且在北京、上海等地举办展示会，还在中央电视台等新闻媒体进行宣传，极大的提高了产品的知名度。
（二）始终严抓产品质量。证明商标本身代表的就是特色农产品独特的生产方法和与众不同的品质，所以产品使用了证明商标就意味着具有了这种优良的品质，如果生产者和经营者不重视产品的质量，以为有了证明商标就可以畅销市场的话就是大错特错了，这样做的结果，不但生产者自己会失去证明商标的使用权，而且还会给其他的生产者和产品本身造成不良的影响。所以，证明商标的持有者一定要有一个具体的量化的产品质量标准，并具有检测和坚定能力，制定统一的管理规则并严格执行，要切实加强对农产品的产前栽培、产中管理和产后销售的组织指导和服务，提高广大农户的技术水平，从根本上稳定产品的质量，这样才能朝着更好的方向发展。
（三）加大执法力度，切实的保障生产者和消费者的利益。首先，工商行政管理机关要充分发挥职能作用，一方面要对证明商标的使用实施严格的管理，另一方面要加大查处违法行为的力度，使特色农产品产业能够健康发展。其次，当地的各级领导要重视起来，对证明商标有一个全面正确的认识，给证明商标的注册人在管理手段和权限方面以大力支持。
总之，证明商标既能保护众多的名优土特产品，通过获准注册防止他人滥用，又能维护产品产地的广大生产者和经营者的利益，发展农业产业化经营，推动地方经济的发展，所以利用证明商标来保护和发展特色农产品不失为一个好办法，不过目前我国证明商标的发展仍然面临着一些实际困难，还需要各方面的共同努力和配合，只有这样才能开拓并立足于国内外市场。(□文/王芙蓉) |
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