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信息类别 |
首页/本刊文章/第480期/经济/产业/正文 |
发布时间 |
2013/12/30 |
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作者 |
□文/王 艳1 郑海英2 邱 旭1 库雪飞3 |
浏览次数 |
624 次 |
［提要］ 中国和美国都是出版大国，美国出版业异常发达，早已成为公认的世界出版业中心，中国出版业随着国民经济的高速发展，其发展的规模和速度也是巨大的。
关键词：出版业；现状；发展；比较
中图分类号：G23 文献标识码：A
收录日期：2013年10月28日
中国和美国都是出版大国，美国出版业异常发达，拥有世界上最大的图书市场，其年出书种数、图书销售量都居全球前列，早已成为公认的世界出版业中心。中国改革开放三十多年来，中国出版业随着国民经济的高速发展，其发展的规模和速度也是巨大的。
一、中美出版业现状比较
美国的出版业已发展到高级阶段，从20世纪九十年代起，美国出版业连续掀起一股波涛汹涌的并购狂潮，深刻地改写了其图书出版业的格局。与此同时，美国书业也在不断寻觅外国市场，一步步向国外的图书市场扩张。迫于市场竞争的压力，除了非营利性出版社，其余出版社的性质基本上是营销型的，早已形成完全的市场机制。中国出版业正处在起步阶段，改革开放的三十多年来，中国出版业规模不断扩大，书刊出版数量急剧增长；科学技术在出版业中普遍应用；中外出版交流不断扩大；多渠道发行活跃了图书市场，出版物的销售日益扩大。中国图书环境已逐渐由单一性、封闭性走向多元化、开放化。
（一）中美两国对出版社管理的比较。全美目前有出版公司9，000多家，这些公司不归国家所有，而是股份制企业或是私营企业。公司财经不受政府行为影响，但公司财会由全美注册会计师协会管理。公司有业务上的绝对自主权。业务范围大多全球化，不少公司是跨国公司。其中，年销售额在3，000万美元或雇用员工达150名以上的大型出版社40家，其余绝大多数是年出版图书1～3种的小出版社。其中，美国前20家规模最大的出版社的年销售收入占了全美总销售收入的75%，利润的50%。除了少数出版机构由政府管理以外，基本上是私营企业或股份制企业，其出版活动不受政府干涉，政府通过法律和经济手段规范出版业行为，进行宏观调控。目前，中国对出版社的定位是“事业单位，企业管理”。1978年，中国的出版社只有105家，出版队伍1万多人。到2001年，出版社有562家（包括副牌社37家），其中中央级出版社218家（包括副牌社16家），地方出版社344家（包括副牌社21家）。我国图书出版行业与其他行业相比，市场竞争程度不高。我国的图书出版具有计划经济和市场经济交互作用的“二元制”的特征，一方面图书市场被人为地行政划分成板块，地方保护盛行，信息流动受阻；另一方面由于市场经济发展时间短、发育不充分，造成行政因素干扰大，过度竞争，企业在竞争中往往忽视了合作，缺乏“竞争－合作－服务－发展”的长期出版效应的理念。
（二）中美出版业的特点比较。美国出版资本以令人震惊的速度迅速集中在少数国际化出版巨头手中，不仅改变了美国出版业已形成的局面，而且牵动和打破了整个世界出版业的现有格局。据统计，美国前20名大出版公司和企业，占了市场销售额的95%。由此可见，美国图书市场的大部分份额被控制在少数大公司手中。在残酷的市场竞争中，单一资本、弱小资本很难挖掘到出版资源，不是面临破产，就是需要寻求强大后盾的庇护，因此出版企业集团化倾向越发显著。全球经济一体化的大趋势，促使出版企业向跨国化、国际化方向发展，规模越来越大，向不同国家的市场扩张。资本的垄断，则使美国市场数量庞大的专业图书出版社越来越集中于少数几个出版巨头手中，这导致专业图书出版社数量急剧减少，市场的竞争性影响到图书出版的多样性，使文化作品失去现有的多元市场，从而最终影响到文化的多样性。外国资本渗透美国出版业。20世纪九十年代后期美国出版业的大兼并、收购风潮，使美国出版业中很大一部分资产转移到外国资本企业手中，美国已成为外国资本最集中的图书市场。这些现象表明美国出版资本的收缩，同时也说明其图书市场的活跃和具有吸引力。
与世界上的出版大国美国的出版业比较，中国出版的总体实力不强，而且图书销售结构也不合理。我国作为出版大国，年出书10多万种，即占全球图书出版总数的10%左右，其图书印数也名列前茅。中国年出书品种虽然名列世界第一，但是平均每一种书的印数很低，特别是一般图书，平均印数只有23万册。在美国，书刊出版作为文化传播的重要手段，它又参与了社会文化建设，通过文化建设，构筑一个社会的思想、价值体系去规范和影响人们的行为和价值观念。有出版参与其中的经济和科学教育文化活动，是一个社会物质文明和精神文明协调发展的保障。全球经济一体化、文化的多元化以及中国加入世界贸易组织，为中国出版业带来了生机和活力。现代科学技术特别是信息技术的发展，为中国图书出版业提供了强有力的技术支持，中国出版业二十多年来的快速发展，很大程度上得益于科学技术的发展。
二、中美出版业发展趋向比较
新技术尤其是网络技术、计算机技术的发展，创新了出版业的出版方式，它不仅使出版形式更加多样化，也成为全球出版业竞争的重要手段，未来出版业的发展将更着重于对新技术的采用，甚至可以说，高新技术决定着未来出版业的发展方向。
（一）美国出版业发展趋向
1、高新技术将更多地运用于传统出版业。近年来出版内容的数字形式保存、发行发展迅速。美国的百科全书、工具书、教学参考书正逐步数字化，可在网上直接查阅。新出版形式的出现，使出版物品种增加，生产周期缩短，内容更新也更快，其多媒体功能可充分为读者创造一个良好的视觉和听觉环境。高新技术更多地运用于传统出版业将成为在未来出版发展的趋势，而数字化网络化技术对传统出版业的全面冲击将更为剧烈。不过，无论网上出版、网上售书发展多快，具有多大优势，印刷型出版物所特有的“书香”味、传统书店独特的文化氛围及任意翻书的乐趣，却是任何其他形式出版物和网上书店所无法比拟的，所以它们不会被取代，多种出版形式将并存。
2、并购重组的新企业将加强其专业的垄断性。随着市场竞争程度的加剧，出版业规模垄断的经营效益不断下降，垄断开始向专业性发展，专业垄断应时而生。这些经并购而新组合的新集团，将原来分属不同集团但出版同类图书的出版社或部门组合到一起，把目标定位于范围较狭窄、专业性更强的业务，从而使业务范围更加专业化，使自己成为专业的出版社，加强专业垄断性，并在该专业领域占据更大市场份额。因此，美国出版业的并购企业将越来越多地向专业性垄断方向发展。
3、出版资源多次开发，多媒体互动发展。近几年，世界出版业普遍的一个发展趋势是：对同一出版资源进行图书、影视、广播、音像、电子出版物及报刊等多种媒介的开发，使其形成交叉互动，甚至将它们融合为一体同时出版发行。目前，美国出版产业的发展将更为迅速，出版业的垄断化、专业化、数字化程度会进一步加强，出版业的格局也将发生改变。无论怎样变化，可以想见，数字化出版的发展将远远超过传统媒体，成为出版业的未来主导方向。
（二）中国出版业发展趋向
1、组建出版集团。组建出版集团，将会推动出版业迅速地发展壮大，在与西方发达国家的竞争中处于有利地位。到目前为止，中国已经组建了7家出版集团。出版集团的组建，是要通过出版资源的整合、业务重组、深化内部改革，转变经营方式，提高管理水平，增强自身的实力，为中国出版业的发展找到一条发展之路。
2、以连锁经营为主的多种销售方式的发行格局将逐步形成。
3、新技术的普遍运用，将从观念到出版形式、出版过程等方面影响和促进出版业的发展。出版担负着人类文化的传承和传播，是知识含量很高的企业，出版业发展的每一步，都和时代科技发展紧紧相连。20世纪八十年代后期以来，中国内地的图书印刷质量，在很短的时间内发生了巨大的变化，大大缩短了和世界出版大国的距离。
4、版权贸易和对外合作出版将成为出版界谋求新发展的一个突破口。
5、社办期刊将成为出版业新的经济增长点。在中国，同时经营书刊的出版社，以刊养书的出版社也不鲜见。
6、出版业的竞争主要体现在以品牌为代表的实力竞争，出版人才的争夺将成为出版界的一个普遍现象。出版实力的竞争最后又归结为人才的竞争。中国图书出版业发展需要解决的问题，正确处理政府的主导作用与改革出版管理体制的关系，加大著作权保护力度，创造良好的法治环境。
（作者单位：1.河北联合大学图书馆；2.河北联合大学心理学院；3.河北联合大学出版管理中心）
主要参考文献：
［1］尤佳娟.中国图书出版业的现状分析与展望.出版研究，2003.3.
［2］魏龙泉.美国出版社的组织和营销.北京：中国经济出版社，2000.5.
［3］安庆国.从欧美出版之比较看中国出版的发展.出版广角，2000.9. |
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