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［提要］ 我国旅游业在经历了初期发展阶段之后，市场需求和竞争环境都已经发生了较大变化，在这样的背景下，很多传统旅游目的地都面临转型升级的要求，休闲型旅游目的地的培育已成为众多旅游目的地当前和今后的发展目标。通过对保定市休闲旅游开发优势与困难的分析，提出休闲旅游发展途径，为传统旅游目的地休闲旅游的开发提供借鉴。
关键词：传统旅游目的地；休闲旅游；保定
基金项目：本研究受保定市哲学社会科学规划研究项目《保定市休闲型旅游目的地培育与品牌建设研究》（201301024）资助
中图分类号：F59 文献标识码：A
原标题：传统旅游目的地休闲旅游开发研究——以保定市为例
收录日期：2014年3月26日
近年来，河北省积极打造环京津休闲旅游产业带，推出了“彩环京津，休闲河北”旅游目的地品牌。保定作为河北省“环京津休闲旅游产业带”的核心城市，休闲型旅游目的地培育是其当前和今后旅游业发展的重要目标。因此，结合保定的实际情况来研究传统旅游目的地休闲旅游的开发，不仅对保定自身休闲型旅游目的地的打造具有重要指导意义，而且对其他传统旅游目的地的转型升级具有重要借鉴意义。
一、休闲旅游
休闲旅游是在我国旅游业经历了初期发展阶段之后，在一些旅游业发展较为成熟的传统旅游目的地（如杭州、成都等）被率先提出来的。国内所说的休闲旅游是相对于观光旅游和度假旅游而言的一个概念（李天元等，2012）。休闲旅游是以休闲为目的的旅游，强调文化体验，注重精神享受（马惠娣，2002），是旅游的一种形式，或一种旅游产品、一个旅游行业，是旅游经济发展到一定阶段的必然产物（程遂营，2006）。相对于观光旅游来说，休闲旅游层次更高，具有一地停留时间长、以散客和家庭式出游方式居多、重游率高、消费能级高、注重文化需求等特征（魏小安，2005；杨卫武，2007）。近10年来，随着休闲旅游的迅速发展，休闲旅游的研究也在不断增多，研究内容涉及休闲型旅游目的地培育、休闲旅游产品开发与设计、休闲旅游者行为等方面。虽然对休闲旅游的认识仍然存在差异，但是学者们都承认我国旅游业正面临转型升级的挑战，休闲旅游的开发已成为我国旅游业发展的新趋势。
二、保定市休闲旅游开发优势与困难
（一）优势条件
1、文化底蕴深厚。保定是国务院确定的国家历史文化名城，拥有2300多年历史，在长期历史发展过程中，形成了自己独有的文化特色和深厚的文化底蕴。元明以来，保定历为京南重镇，畿辅要地，清朝时为直隶总督署所在地，长期为河北的政治、经济和文化中心。保定拥有丰富多样的地域民俗文化，有“戏剧之乡”、“中国民间音乐之乡”、“中国民间特色艺术之乡”、“雕刻之乡”等称号。保定老调、定州秧歌、徐水舞狮、涿州皮影、曲阳石雕等都是极具特色和影响力的民间艺术和工艺形式。此外，保定还是中国抗战文学的重要发源地、留法勤工俭学运动发祥地和近代中国军事教育起源地。深厚的文化底蕴和丰富的文化形式为保定休闲旅游的开发打下了坚实的文化根基。
2、生态环境优良。保定不仅拥有深厚的文化底蕴，而且兼具优良的生态环境。平原、湖泊、湿地、丘陵、山地、亚高山草甸等多样化的地貌特征造就了多样化的自然景观。野三坡神奇俊美，宛如世外桃源；白洋淀碧水红荷，胜似水国江南；白石山鬼斧神工，钟灵毓秀；狼牙山奇峰竞秀，美不胜收。另外，保定城区周边还有大量生态环境优良的乡村，是旅游休闲的好去处。多样化的自然景观与良好的乡村生态为保定休闲旅游的开发提供了广阔的空间。
3、休闲氛围浓郁。保定在城市规模、经济发展水平等方面与北京、天津不可同日而语，但这也造就了保定不同于京津的生活状态，表现为生活节奏舒缓、压力小，更为轻松、惬意，这是在北京、天津等大城市所体验不到的一种生活状态，与休闲的意境不谋而合。另外，保定还拥有良好的市民休闲氛围，在这样的环境中，外来旅游者可以很自然地进入一种休闲的状态之中。保定所透露出来的休闲气质为休闲旅游的开发营造了良好的人文环境。
4、区位条件优越。保定地处华北平原北部，河北省中部，是“京津冀都市圈”的重要城市。保定市中心距北京140公里，天津145公里，区位条件十分优越，这为保定休闲旅游的开发提供了充足的客源保障。北京和天津拥有国内最成熟的休闲旅游市场，两市经济发达，人口众多，消费能力强。2012年北京和天津的人均GDP分别达到13，797美元和14，506美元，居民可支配收入提高，自由时间增加，对品质生活追求升级，休闲时代已经来临。
（二）开发困难
1、文化载体缺失。在过去的观光旅游发展模式下，保定旅游业发展实行的是以景区为核心的门票经济模式，对于很多城市、乡村文化资源的旅游开发价值认识不足。在城市现代化的过程中，大量的文化载体已经湮灭无存，例如，保定古城的城墙如今只剩一段，而展现保定生活民俗和建筑民俗的古街巷、古民居等已经所剩无几，很多乡村也在城镇化的过程中逐渐丧失其原有的建筑特色和田园意境。文化载体的缺失将是保定休闲旅游开发必须要解决的问题。
2、基础环境滞后。休闲旅游的开发需要有良好的目的地休闲环境、基础设施等作为支撑，由于以往旅游业发展理念的限制，保定整体的城市休闲环境、休闲设施、旅游服务、接待条件等都还相对滞后，城市环境和城市品位亟待提升，这将会制约保定市休闲旅游的开发，影响游客的旅游体验和对旅游目的地的整体印象。这一问题很难在短期之内得到解决，需要当地政府在未来的城市建设中引起高度重视。
三、保定市休闲旅游发展途径
（一）地域文化的深入挖掘与创新利用。“文化”是休闲旅游的核心吸引要素。休闲旅游不同于观光旅游的走马观花、以量取胜，而是要让游客保持休闲的心态，深入感受目的地的文化，以欣然之态，做心爱之事（马惠娣，2003）。因此，保定休闲旅游开发工作的首要任务是对地域文化进行深入挖掘，以形成不同于其他休闲旅游目的地的核心特色。文化是无形的，要想其成为旅游吸引物，就必须考虑如何使无形的文化有形化，进行文化的创新利用。例如，“古城”是保定留给世人的重要形象，也是保定重要的文化吸引，因此可以尝试对古城风貌进行选择性恢复再现，打造集休闲与文化体验于一体的标志性区域；民间艺术则可以采取动态展示的形式，市区和景区都可以增加文化演艺的场所。保定不仅要利用地域文化打造特色休闲项目，而且要将地域文化内涵融入到目的地的其他特征中，让目的地散发出自己独特的韵味。
（二）旅游业发展模式转变与产业链条的构建。休闲旅游的开发需要保定从根本上转变旅游业发展理念，树立目的地概念，而非各自为战的景区概念，改变过去所奉行的门票经济模式，由点到面，加快构建完善的旅游目的地产业链条，从“一票经济”转向“一链经济”，实现食、住、行、游、购、娱等多要素综合发展，从以资源和资金驱动为主转向创新、人才和服务驱动（刘锋，2010），加大创新发展、人才培养和服务质量提升的力度。在这样的模式下，目的地的门票收入可能会有所下降，但是旅游综合收益却会增加。
（三）建设完善的旅游目的地公共服务体系。在由观光旅游向休闲旅游转变的过程中，目的地的客源结构也在发生着变化，团队游客减少，散客数量增加，在这样的情况下，旅游目的地公共服务体系的建设变得至关重要。完善的旅游目的地公共服务体系是游客自助出行的保障，能够解决游客的后顾之忧，让游客有更多的精力体验目的地文化、放松身心、享受旅游乐趣。因此，保定休闲型旅游目的地的建设需要完善的旅游公共服务体系作为支撑，加快旅游基础设施、旅游公共信息、旅游行业指导、旅游公共安全监测等服务的供给。
（四）构建立体化目的地休闲旅游空间体系。保定市应构建包含城市、乡村和景区三大基础板块的立体化休闲旅游空间体系，实现对目的地休闲旅游资源的全面整合，为游客提供多样化的休闲旅游体验。依托现有的高品质旅游景区，如野三坡、白洋淀、白石山等，可优先打造景区休闲旅游空间，培育龙头项目，实现综合带动。城市是目的地休闲旅游开发中的“核”，不仅要承担集散中心和功能支持的作用，更应当成为游客休闲旅游活动开展的核心区域，因此要积极培育各种城市休闲产业要素，营造良好的城市休闲环境，塑造城市休闲特质。另外，保定市也要加快乡村休闲旅游空间的打造，重点扶持、推出一批休闲旅游特色村，增加目的地休闲旅游的纵深。各类休闲旅游空间的打造都要遵循特色化原则，统一规划，合理布局，避免同质化竞争和重复建设。
（五）借助科学营销树立休闲型旅游目的地品牌形象。保定市休闲型旅游目的地的品牌营销工作应包含两个层面：第一个层面是旅游目的地品牌外化，营销对象是客源地的旅游者，要改变他们对保定传统的形象认知，树立休闲型旅游目的地的新形象，宣传内容要集中在游客所不了解的休闲旅游项目方面，而不要花费大量精力介绍那些为游客所熟知的内容；第二个层面是旅游目的地品牌内化，营销对象是目的地的旅游从业人员和当地居民，要让他们深入了解旅游目的地的品牌形象，以便通过自己的行动来支持目的地的品牌建设，形成与目的地品牌形象一致的人文环境。因此，旅游目的地的品牌营销工作应当是一个内外结合的过程，尤其要注重品牌的内化，品牌内化应当先于品牌外化，休闲型旅游目的地品牌树立的根本还在于为游客提供与品牌形象一致的旅游体验。
（六）始终坚持可持续发展的旅游目的地开发原则。由观光旅游过渡到休闲旅游，游客的旅游行为由行色匆匆的“赶场式”观光变为对目的地文化的深度体验和对“自由、放松、随意”生活状态的追求，旅游目的地的发展也从注重游客数量和规模的粗放式发展转向追求游客质量的集约式发展，因此休闲旅游开发的本质就是在寻找一条旅游目的地可持续发展的有效路径。保定市休闲旅游的开发必须始终坚持可持续发展的理念，注重对地域文化和生态环境的保护，不可盲目追求短期经济利益，导致目的地文化特色的丧失和生态环境的破坏。要坚持“先规划，后开发；开发服从保护、开发促进保护”的原则，引导、监督和规范旅游投资者和旅游经营者的行为，对旅游从业人员进行培训，普及可持续发展理念，切实保护旅游目的地的原生韵味和旅游资源的原真本性，把原汁原味的“真品”和“精品”提供给游客（覃业银，2011）。
四、结语
当前，由于旅游市场需求和竞争环境的变化，我国很多传统旅游目的地都面临产业转型升级的要求，休闲旅游的开发已经成为一种趋势。不同的旅游目的地有各自的发展实际，休闲旅游的开发需要旅游目的地充分认识自身的优势与困难，从而明确发展路径。传统旅游目的地休闲旅游的开发将是一个需要进行深入探讨的课题。
（作者单位：河北大学管理学院）
主要参考文献：
［1］黄安民，韩光明.从旅游城市到休闲城市的思考：渗透、差异和途径［J］.经济地理，2012.32.5.
［2］李天元，张凌云，沈雪瑞.国际旅游文献中若干术语的汉译表述：问题与探讨［J］.旅游科学，2012.26.5.
［3］程遂营.我国居民的休闲时间、旅游休闲与休闲旅游［J］.旅游学刊，2006.21.12. |
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