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［提要］ 当今世界经济发展趋于转型，第三产业扮演着越来越重要的作用，动漫产业作为文化产业的后起之秀，显示出它独特的地位和魅力。当前中国动漫产业在国内拥有广阔的市场，但也面临着严峻的挑战。为此，应借鉴国外动漫产业发展的成功经验，制定相应政策措施，促进我国动漫产业快速发展。
关键词：动漫产业；产业链；新兴产业
中图分类号：F49 文献标识码：A
收录日期：2014年8月10日
一、国外动漫产业发展概况
动漫产业源于美国，80年前，沃尔特•迪士尼灵光一闪，用一只精灵可爱的小老鼠，不仅摆脱了自己的困顿和落魄，更开启了迪士尼童话王国的神奇之门。美国动漫之所以成功的很重要的原因就是拥有强大的技术优势，美国在创作动漫作品时一直坚持利用计算机与动漫特技结合起来，形成逼真和震撼的视觉效果。以2003年推出的《海底总动员》为例，其负责技术的皮克斯动画工作室将电脑特技动漫使用到绚丽多彩的海底世界中去！将海水、海洋生物等形象逼真地展现在广大观众面前，让观众犹如亲身经历一般进行了一次真实的海底旅行。美国动画片甚至成了美国文化的先行军，无论是在日本、欧洲，还是在中东、古巴、非洲，动画成了美国的文化名片。同时，在美国，人们直接将电影工业的成熟体系复制到动画容器中，以纯熟的技巧及视觉语言的运用创造出动画精品。
日本素有“动漫王国”之称，动漫产业已成为其第三产业，规模早已经突破2，000亿日元，国际市场上日本动漫亦是风生水起展露异彩。作为新时代的领跑者，在制造业遭遇众多强大对手、不再能一枝独秀于世界舞台时，日本致力于用新技术打造新文化产品，使得它从一个产品制造大国，转向一个文化产业输出大国。日本动漫产业的成功可归功于其广泛的社会基础、成熟的产业链和独特的市场运作模式、一流的动漫创作人员、完备的政府产业政策等因素，其成熟的动漫产业链和独特的市场运作模式是取得成功的重要市场力量。
同样是在强大的邻居日本的阴影笼罩之下，韩国的漫画产业却不像中国一样发展的跌跌撞撞。韩国的动漫产业从20世纪八十年代才起步，但自1994年开始韩国政府全方位大力扶持动漫，从而使韩国动漫获得了快速发展的机遇。现在韩国已经跻身于世界动漫产业前三强，韩国动漫产业的迅猛发展得益于政府的积极推动。1998年金大中总统上任，提出了“文化立国”的救国方针，将文化产业列为韩国21世纪发展国家经济的战略性支柱产业加以优先发展，并提出“韩国文化世界化”的口号。为将韩国文化推向全球，改善和优化产业的发展环境，韩国政府建立相关法律法规体系、专门组织机构，加强产业管理与支援，出台了奖励性政策和套激励机制，加强市场管理，畅通流通渠道，强化人才战略，重视人才培养。
二、我国动漫产业发展现状研究
追溯中国的动漫史，早在上世纪20年代，以万氏三兄弟为代表的一批有志之士以“创造中国人自己的动画片”为目标，努力探索、学习，成为中国动画片的开山始祖。中国的动漫也曾经有过辉煌的时代，创作出《大闹天宫》、《三个和尚》、《小蝌蚪找妈妈》等优秀动画作品。但后来落伍了，很长一段时间，我们沦为国外企业的廉价加工厂，替海外加工的动漫作品已经远远高出原创动漫的产量，成为“初级的动漫加工大国”，而不是“动漫大国”。
进入新世纪，我国动漫产业快速成长，无论是作品的数量、质量，还是市场的开拓以及商业模式的创新等方面均取得了长足的进步。其中，最典型就是《喜羊羊与灰太狼》系列动画片，该动画片以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色，风靡大江南北，成为时下最流行、最受欢迎的系列动画片，收视率一度高达17.3%，而且跨出国门，在整个亚洲地区都受到了普遍的欢迎。2009和2010年，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》和《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》两部电影在贺岁档上映，获得巨大成功，均取得了票房过亿的成绩。
中国动漫的起点其实并不低，我们一直以民间的方式发展，其发展时间甚至比日本同期同类产业发展的时间早得多，也精得多。因此，也出现了以国画、泥塑、木偶、橡皮等为制作工具的精品，动作细腻，感情含蓄，完全是中国格调的动画，其具有中国特色的艺术表现手法和迪斯尼卡通片中的趣味迥然不同。但是在国际动漫迅猛发展年代，国内的动漫产业发展因受到诸多方面的影响而停滞了。近年来，我国经济高速崛起，又带动了包括动漫在内的文化产业的复苏。
三、我国动漫产业发展问题研究
1、动漫产业的定位错误，总体上呈现出低龄化的特点。提及看动漫，中国百姓都认为是“少儿片”，而成人往往会被贴上“幼稚”或“品位太低”的标签。消费群定位存在误区，是阻碍动漫产业发展的致命要素，且不论动漫的品质如何，把市场定位在自身没有消费能力的儿童身上，等于放弃了动漫产业的大半个市场。长期以来，我国对动漫产业始终带有历史遗留性的偏见，一直把动画片当作是教育青少年的媒介和工具。正是这一深藏于创作者、执行者和管理者心中的固有观念使中国动漫近半个世纪以来的消费群体仅限于非成年人。
2、没有形成完整的动漫产业链。动漫产业的产业链可分为前期、中期、后期三大环节，即动漫产品（形象）的创意与加工制作——动漫产品的播出与发行——动漫衍生产品的开发销售。动漫产业具有高成本、高附加值和产业链较长的特点，伴随产业链条的延伸，风险逐渐降低，且版权价值逐渐升高。而在我国动漫产业的实际运作过程中，往往是漫画毫无目的、动画我行我素、玩具铺天盖地，各环节相互脱离、分割，根本完整产业链可言。
3、知识产权保护不力，盗版现象严重。动漫产业属于文化产业，投入和风险都比较高，知识产权是其最大的保障，一旦遭盗版，其回报则必然会减少，会打击原创者的信心。例如，《蓝猫三千问》系列遭16家盗版，导致出现了过亿元的损失，长期下去，人们会对中国的动漫行业前景失去信心，将不利于我国动漫的持久发展。
4、高端人才缺失。动漫产业是知识密集型、创意型产业，人才是动漫产业的基础和动力源泉。当前，我国不仅在对国际文化市场系统研究、对品牌战略和国际传播渠道应用研究和对市场培育应用研究等方面缺乏专门人才，而且在产品内容编创、制作技术创新、经营管理优化、传播渠道融通等方面，都不能满足现实需要。而且我国长期以来在动漫专业上投入的精力不多，一些电脑技术掌握不够，造成了这方面高素质人才的缺乏。
四、我国动漫产业发展途径研究
1、加强政府扶持力度，营造良好的发展环境。从全世界范围来看，动漫产业的崛起都有国家政策扶持的影子，都是通过国家政府制定长期发展策略并一步一步落实而来，都离不开政府的中长期战略部署和操作上的实质性支持。我国经济发展正面临转型期，迫切需要产业升级，国家政策也慢慢倾斜于文化和其他新兴产业，这也促进了动漫产业的发展。其次，随着对外开放的进一步推进，一些守旧的观念也得到了更新，创作者能在很宽松很自由的艺术环境里中创作。借鉴国际经验，我国也可以完善立法，坚决执法，落实财政补贴和税收优惠政策，实施知识产权保护，制定行业服务标准，出台奖励政策，鼓励企业与动漫原作进行交流、开发相关产品。
2、提高知识产权意识，防止盗版。建立起一个完善的、专业的知识产权保护体系关系着动漫产业的健康发展，我们应当尽快建立健全动漫产业法律法规及政策体系，强化政府监管，维护市场秩序。切实加强对文化产业的保护力度、对动漫知识产权保护工作，加强动漫作品的版权保护，加大打击盗版的力度，普及民众的知识产权保护意识，严厉打击各种走私、侵权和盗版动漫产品的行为，为动漫产业发展营造良好环境，从而使我国的动漫产业走上健康的轨道。
3、大力培养高水平的复合型人才。动漫产业的形成与发展不仅是资金和技术的问题，更是一个人才培养、储备、管理以及应用的问题。动漫产业需要的是技术、艺术与经营管理兼备的高层次复合型人才。因此，我国要充分调动动漫企业、科研部门、行业协会、高等院校的积极性，引入高端技术，加强人才培训，向动漫人才灌输动漫产业链的整体策划、合理布局以及协调配合有关的知识；多举办动漫博览会、动漫艺术节和动漫比赛等形式多样的活动，培育我国动漫文化的市场氛围，培养学生对中国传统艺术、本土文化和民间艺术的认同和感情，继承本土文化。
4、利用新媒体搭建网络创新平台。无线互联网正逐渐成为中国年轻人获得资讯和娱乐的第一来源。如果我们能够以此为突破口，多方面发展动漫产业，无疑将会大大推进我国动漫产业的发展进程。网络加快了网络动漫制作技术的发展，从而让动漫的内容更加丰富，效果更加明显。为此，要积极搭建网络创新平台，提高原创能力，培育动漫创作、传播、衍生品研发等中心环节，拓展网络、手机等新型传播渠道。建立影视动画公共技术服务平台，促进影视动画衍生品和软硬件设备的研发，支持网络游戏原创企业加强核心技术开发，支持动漫制作软件和网络游戏产品的联合开发与整合营销，促进动漫与网络产业联动发展。
（作者单位：徐州工程学院）
主要参考文献：
［1］王晓东.我国动漫产业走向国际化的发展路径研究［J］.江苏商论，2012.4.
［2］陈博在.日本动漫产业的发展历程及其特点［J］.日本学论坛，2008.3.
［3］韩明勇.由宝莲灯到喜羊羊与灰太狼——浅谈中国动漫产业的发展与进步［J］.艺术与设计（理论），2011.7.
［4］张洁，李晓光.中国动漫产业发展前景［J］.治学之法，2013.6.
［5］覃莉.中国动漫产业发展问题与对策［J］.生产力研究，2006.11. |
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