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［提要］ 本文通过简述足球经济发展历史引出其作为一种新型经济体系对宏观经济的影响，主要通过列举其在欧洲及拉美国家所扮演的经济角色来强调其对整体经济的刺激。继而介绍目前足球经济在中国的发展态势，最后对其在中国的发展前景进行分析，并作出相应政策建议。
关键词：足球经济；俱乐部；足球产业
中图分类号：G812 文献标识码：A
收录日期：2014年9月10日
一、足球经济发展历史
足球经济作为现代体育产业的核心组成部分其发展势头十分迅猛，以球员交换为主要流通方式、足球相关产品买卖为拓展业务在全世界范围内逐渐形成一种新型的经济形式。作为一种流传已久的体育运动，足球起源于中国古代的蹴鞠活动，并在英国发展为具有完备规则和赛事标准的现代足球运动。而作为一股新型的经济力量，足球经济的定义和发展却是随着经济全球化而逐步受到重视的，经济全球化对足球经济的影响主要表现在两个方面：
第一，由于经济全球化极大地推动了世界各区域的贸易往来和资源整合，包括足球产品制造业、运动场地建筑业乃至体育传媒产业都有了飞跃式的发展和壮大。通过对世界级重要赛事的冠名和赞助，耐克、阿迪达斯等著名运动品牌迅速积累了百亿市值。建筑商和电视传媒更是通过足球的广泛吸引力而获利匪浅；另一方面，网络时代的到来更极大地推动了足球产业的发展速度和营业效率，一大批依靠互联网技术实现的足球产业收获了广阔的市场资源和销售份额。
第二，伴随着经济全球化的进程，世界各大足球俱乐部开始了一种以球员为“商品”进行买卖的盈利模式，具体来说就是俱乐部视发掘和培训一名新球员的成本为商品的生产成本，而球员在各大俱乐部之间的转会费则代表了该球员自身在市场上的价格，各大俱乐部以这种球员交易的方式加之利用出售赛事门票、转让转播权、办立足球刊物等业务在近一个世纪以来积累了大量财富，成为拓展足球经济的主要力量。
伴随着经济全球化的进程，足球经济业已成为少数拉美国家的支柱产业，可以设想在不远的未来其必将在更加广阔的领域实现更大的经济效益和社会效益。
二、足球经济对宏观经济的贡献
随着全球化的发展，足球经济对整体经济具有越来越巨大的推动作用，其贡献主要表现为以下几方面：
第一，足球经济可以有力地拉动消费，同时提供诸多就业岗位。可以说一场足球赛事从方方面面来讲都在无时无刻触动着大众的消费神经，从出售观看比赛的门票到各国国家队或俱乐部球队形形色色的球衣球鞋销售；从大众津津乐道的足球彩票到各大球星代言的相关产品；足球这项运动对普通民众的消费带来的动力已经不容忽视，那些盛大的足球赛事更是会对举办国的生产及消费带来极大的刺激。以刚刚过去的2014年巴西世界杯为例，60万名来自世界各地的游客以及300万名本地球迷为巴西直接带来了高达110亿美元的经济效益，另外世界杯前期的基础设施建设及旅游业的发展也间接地为巴西创造了50万个新增就业机会。可见，足球产业对于消费和就业都具有显著的影响力。
第二，足球经济的巨大消费额以及俱乐部球员的高额收入都无疑会为国家财政创造更多的税收，而增加的税收便可作为公共资源用于基础建设或者公益事业，从而为整体经济的平稳运行保驾护航。以欧洲意甲、德甲、西甲、英超四大联赛为例，球员的税后收入只有约税前的50%，这对于球员年薪动辄上千万欧元的欧洲国家而言，无疑给政府创造了巨大的税收收入。而高额的税收收入又成了其保证整体经济社会平稳运行、社会福利制度有序实现的重要资金来源。
第三，足球经济继承了现代体育产业所具备的产业关联性，即能同时影响诸多产业发展，这也是其足以影响拉美部分国家整体经济走势的内在原因。以足球王国巴西为例，由于在2014年世界杯中的失利战况，巴西通过世界杯实现经济复苏的愿望也彻底破灭。据巴西地理统计局在2014年8月29日发布的数据显示，今年第二季度巴西经济增长率同比下滑0.9%、环比下滑0.6%，主要因素在于投资减少和工业萎缩，而巴西国内媒体则普遍认为深层次的原因是受世界杯影响带来相关产业的萎靡和政府巨额投资的低收益率，声称巴西经济陷入了“世界杯失利”的诅咒。可见，足球产业作为整体经济的重要组成部分颇具有牵一发而动全身的特性，我们必须合理利用其这一特性通过鼓励足球产业的发展带动相关产业的同比进步。
三、足球经济在中国发展现状
作为无论政治抑或经济都在迅猛崛起的世界大国，中国在足球领域却一向处于低迷状态，足球经济在我国的发展现状也不容乐观。
首先，从足球俱乐部的角度来讲，2013年中超16家俱乐部中只有两家处于盈利状态，总体亏损额高达2.64亿元人民币。各大俱乐部过度依赖投资方，其自主经营能力远远低于欧洲同类俱乐部，球员转会费低、俱乐部经营范围窄且效率低下。
其次，从足球相关产业的发展态势讲，中国足球的“御用”比赛设备绝大多数依靠国外厂商品牌。早在2009年，耐克公司就与中超签订了十年总价值近2亿美金的赛制服装、专用足球的赞助协议，阿迪达斯公司更是中国国家队长期的比赛赞助商。而中国本土的运动品牌却似乎并不受到中国足协的青睐。另一方面，电视转播权的无序竞争、中超联赛的观众上座率持续低迷、足球培训班与足球学校的经营乱象都给足球经济在我国的发展蒙上了一层巨大的阴影。
最后，中国足球的相关基础建设及配套设施也难以满足现实的需要和未来发展的要求，这也势必带来整体足球产业投入低、生存难的困境，继而影响到足球经济的有序发展和长远进步。前中国国青队主教练艾克哈德克劳琛表示，中国足球的长远发展必须依靠青少年的培训，而现存的基础建设并不能满足训练的需要。所以，我们应当反思现存的足球产业的资金动向，将更多的投资用于基础设施的建设和完备上。
四、足球经济在中国的发展前景及政策建议
作为世界最大的新兴市场和足球运动的发源地，足球经济在中国的发展前景广阔、潜力巨大。然而，为推动足球经济的长远发展我国政府必须从法规政策、经济投入以及文化宣传三方面进行适度的改进。
第一，从法规政策角度来讲。我国政府必须着力规范足球产业、足球俱乐部的行业竞争；对民间专业的足球培训机构及足球学校进行合理约束和统筹；对各级足协进行适度的财政把控和系统监督；对球员的税收和足球博彩业的产业规范进行大力改进。
第二，从经济投入角度来讲。我国现存的基础设施、配套服务设备的投入显然不足以满足培育高水平球员和举办国际级赛事的需要。所以，我国必须加大政府财政的投资力度，积极鼓励民间资本涉猎足球产业；大力扶助和培植优秀的民间足球培训机构，通过经济补助和税收减免等政策鼓励优秀的足球学校进行办学；在本国的联赛及俱乐部比赛中采用本国优秀品牌生产的配套运动设施、装备；投入资金积极引进国际优秀球员、教练员，推动我国足球事业的蓬勃发展，从而带动整体足球经济的迅猛发展。
第三，从文化宣传角度来讲。我国应大力进行关于足球产业、足球事业的正向导向的舆论宣传，改善全民对中国足球长期以来的偏见和低迷情绪；向欧洲国家学习，在中学与大学里大力倡导足球运动，培养优秀而有天赋的足球人才投入到专门的训练当中；培育广大群众健康向上的足球产业观，让大众认识到足球经济对于宏观经济的重要性和推动力，以期未来有更多资本投入到中国足球产业。
（作者单位：长安大学环境科学与工程学院）
主要参考文献：
［1］杨次榆.影响中国足球发展的经济因素分析［J］.山东体育学院学报，2008.9.
［2］李洪颖.足球对经济的贡献［J］.时代金融，2011.36.
［3］黄娜.商人们的世界杯［J］.南风窗，2002.9.
［4］陈萍.新制度经济学视野下的中国足球监管制度研究［D］.中央民族大学，2013.
［5］方璐.足球投资经济账：足球竞技全产业链扫描.北京报道，2014.5.29. |
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