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1923年，美国有个名叫鲁托的年轻人，他在一家玻璃制品厂工作。有一天，他与女友约会，发现他的女友穿的裙子很有吸引力，裙子的腰部较窄，线条非常优美，还稍微带点扭曲条纹。这次约会，鲁托一直在注意女友的这条裙子。他想，这条裙子的线条这么优美，要是把玻璃瓶子也做成这种形状，那可能有意思。于是，鲁托就开始不断的试制，也在瓶子上面加上裙子那种扭曲的条纹。果然，这种新设计出来的细腰玻璃瓶形状很别致，拿在手里不容易滑落，而且瓶子里东西的分量看起来好像还多些。他立即申请了专利。
此时，美国的可口可乐正受到百事可乐的冲击，市场销量一直徘徊不前。这种细腰瓶子由于款式新颖独特，一下子就被可口可乐公司看中了，并以600万美元的代价买下了这个专利，用作可口可乐饮料的包装瓶。这种曲线型的可口可乐新包装一上市，立即引起了人们的注意，人们纷纷买上一瓶可口可乐饮料来欣赏，结果可口可乐销量大增，赚到的钱远远超出了600万美元。
这个事例说明了一个道理：同样的产品，通过更换不同的包装，就能马上扩大市场销售量。当经济发展到一定程度以后，市场上的很多产品慢慢地满足了人们的需要，出现市场饱和。而一种新的产品或者新的产品形式的出现，往往能激发人们产生新的兴趣，使人们产生新的需求，出现新的购买欲望。这种商品一旦带动起新的消费潮流，就立刻能在一个地方、一个国家、甚至在全球风靡起来，从而占领整个市场。因此，越是在市场饱和、销量困难的时候，越不要灰心丧气。要多动脑筋，多想办法，闯出一条“人无我有”、“人有我优”的路子，不断地走在市场的前面。这样的话，还愁没有市场，没有销路吗？ |
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