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提要 目前，旅游节庆成为各地区发展旅游业、振兴经济快速发展而纷纷打出的招牌。本文在分析旅游节庆相比一般节庆所具有的特征，以及产生的经济社会效益的基础上，针对旅游节庆发展过程中出现的问题，提出一些发展建议。
一、旅游节庆的概念和性质
节庆是“节日庆典”的简称，包括各种传统节日和新时期创建的各种节日。由于节庆活动的内容多源自举办地特有的传统历史、文化和民族风俗使其本身增添了许多个性化的魅力，不仅有大量的当地民众的热情参与，还在客观上吸引了很多游客慕名而来。而旅游节庆，毋庸置疑，就是为了吸引区域以外的旅游者前来游览、观光，并借以提高区域的知名度，促进当地旅游业乃至整个区域经济发展而举办的各种节日庆典。随着旅游节庆引起了节庆旅游的形成和发展，旅游节庆也越来越成为区域重要的旅游吸引物和重点培育对象。旅游节庆作为节庆的一种，除了具有时间性、大众性、主题性这些共有特征以外，还具有自己的特点。
（一）共性
1、时间性。由于节庆活动多反映当地的传统文化和民族特色，它的举办时间自然要受这些文化和民族特色所依赖的特定时间的影响，如云南傣族的泼水节、壮族“三月三”歌节等。另外对于新时期创建的节日也处于宣传、举办等方面的便利性将举办日期相对固定地确定下来。如大连国际服装节大都在九月初举行。
2、大众性。这一特点更容易理解，以前的传统活动多数是民间自发，群众聚集在一起载歌载舞，共同庆祝，也因此而流传和发展。同时这个大众性不仅体现在参加的人数规模上，还体现在活动过程中的互动性和广泛地参与性。旅游节庆活动更是如此，为了给旅游者留下深刻难忘的体验经历，举办方会精心设计节庆活动的主题和相关的各种娱乐互动活动。
3、主题性。这是节庆活动的核心，也是它的魅力所在。对于旅游节庆，这也是举办方要深层次挖掘的地方，因为它是整个旅游节庆活动的灵魂，在策划设计上要凸现个性化，同时不能脱离区域的具体特征，传统沿袭下来的要在保留的基础上适度创新，新创建的也要力争做到富有创意和时代感。
（二）个性。旅游节庆不同于节庆的特点，可以从举办目的、组织化、参与规模几个方面来分析：
首先，旅游节庆的举办目的很显然是围绕着旅游及其效益展开的。Getz曾分析过旅游节庆在区域建设中的作用：1、节庆作为促进旅游业和地方发展的动力，强化旅游和地方意识；2、节庆作为旅游形象和地方形象的塑造者，提升城市和地方声誉；3、节庆作为旅游吸引物，构成旅游产品体系的重要组成部分；4、节庆作为提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化剂，拉动地方基础设施建设。
其次，旅游节庆因其在区域发展和建设中的重要作用而受到了重视。因此，它的举办不同于以往节庆的自发形成，而是有组织的，通常会设立组委会，由主办方、承办方和协办方组成，作为主要负责领导、策划和协调的机构。而其中的主办方多由政府担当。
最后，旅游节庆因其的巨大影响力，举办规模都很庞大。这里的规模包含着举办旅游节庆所需投入的所有资源、活动的持续时间、活动本身的内容，还包括旅游者的数量和更广泛的参与程度。
二、旅游节庆的效益分析
旅游节庆因本身具有的特点，在举办期间能够聚集大量的人流、物流、资金流和信息流，给举办地的经济、社会文化和生态环境等方面带来了重要影响。
1、经济效益。旅游节庆的经济效益具体体现在以下几方面:
(1)带动相关产业的发展。旅游节庆规模庞大，参与者众多，它的发展不仅带动其他景区景点的发展，诸如餐饮旅店业、交通运输业、商业等和其相关的产业都得到了推动和发展。
(2)满足城市发展的资金需要。旅游节庆不仅吸引大量区域外游客，促进了游客的消费而增加了资金，更会凭借其享有的声誉吸引大量企业的进驻，从而间接地为城市的发展提供大量的资金支持。
(3)完善了基础设施建设。各个城市和地区作为旅游节庆的目的地和接待地，需要加强自身基础设施的建设，既能充分满足游客的需要，以便利的条件和优质的服务给其留下深刻的印象，更有利于整个区域形象的建设。
(4)提高了居民的收入和消费水平。旅游节庆给举办地吸引了大量资金，必然会提高居民的收入水平，进而带动整体消费水平的提高。
2、社会文化效益
(1)有利于旅游业和区域形象的塑造。旅游节庆作为新兴的形式，构成了旅游产品的重要组成部分，反映着整个旅游业和区域的发展状况和形象的建设。作为“旗帜性”的旅游节庆密切关系着旅游业和区域在整体形象上的塑造和宣扬。
(2)有利于地区性传统文化、民族风情等的传播和发扬。旅游节庆承载着地区源远流长的历史、文化、民族风情和宗教特色，通过大型节庆活动的举办可以使这些优秀的积淀展示在世人面前，并在不断丰富完善的过程中得到传承和发扬。
(3)能够增强居民对举办地的认同感和荣誉感。居民是地区发展的中流砥柱，有了他们的支持和积极参与才更有利于整个地区的建设和发展。而旅游节庆能够使居民在互动参与的过程中充分感受城市发展的脉动，增强其自豪感。
3、生态环境效益。旅游节庆能够促进举办地改善基础设施的建设，美化城市环境，这些措施有利于生态环境的改善。但是它所引发的问题也不容忽视，节庆期间会造成车辆拥挤、交通阻塞、景区人员过剩等问题，并因此破坏了景区和城市环境的平衡。这也成为旅游节庆举办地亟需解决的问题。从历次节庆所引发的消极影响中总结经验教训，采取有效措施及时排除各种隐患。
三、旅游节庆的发展对策分析
1、旅游节庆的发展现状。从上个世纪90年代以来，旅游节庆已经获得了巨大的发展，据初步估计,全国各地的现代节庆活动,大约有三千多个,加上传统的、民族的节庆活动,数目就更大了。一方面,节庆活动的总体发展呈现出遍地开花的趋势,从数量上、规模上、层次上、内容上和形式上,越来越多,越来越大,越来越活泼。另一方面,在节庆活动的个体发展上仍然存在着很多问题,表现为有的昙花一现,稍纵即逝,有的轮番上场,屡败屡战。具体表现有：节庆主题过于单调，缺乏新意；运作模式过于呆板，市场化程度低；过于追求经济效益，忽视文化内涵等等。
2、针对现状的发展对策。（1）主题个性化。主题是整个节庆活动的生命力所在，也是节庆活动具体展开所围绕的核心。基于目前各地区出现节庆活动主题雷同，缺乏新意，有必要针对主题的设计进行深入的研究。要对本地区的历史文化、民族宗教等方面做细致地研究并进行深层次地挖掘，然后将成果注入主题之中。（2）运作市场化。以往的节庆活动都是“节庆搭台，经济唱戏”，造成了过于重视经济效益忽视文化内涵的状况。同时，节庆活动的主办方多数是政府部门，运作中的行政成分过多，效率低下。目前很多学者都在提倡旅游节庆的运作模式向“政府举办，企业经营，公众参与”转变，政府的职能还是转向宏观的指导和协调，具体的策划和运作较有专业的节庆公司完成。对此南宁国际民歌节就大胆迈出了市场化的步伐,成立了南宁大地飞歌文化传播有限公司，专门负责民歌艺术节的资金筹措和主要演艺活动的策划经营，标志着南宁国际民歌节从此接受市场经济浪潮的考验。（3）节庆系列化。节庆的系列化可以使得节庆在促进地方可持续发展的过程中起到优化发展模式的作用，具体包括两项策略：节庆类型的多样化和节庆时间的系列化，主要按照传统型、文化性、综合性和动态性这四个特点具体运作，以形成不同时间尺度、不同规模等级的系列节庆。这样既可以保证节庆活动的持续发展，也能够近一步丰富节庆内容，增强举办地的吸引力。■ |
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