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会展经济是通过举办会议、展览、奖励旅游、大型活动以及带动与之相关的运输、广告、餐饮、住宿、交通等行业，从而获得经济效益、社会效益的一种经济活动或经济行为。会展经济作为一种新兴的经济形态，一个新的经济增长点，以其高效益、强带动、无污染的独特优势被誉为现代经济发展的“助推器”，正在引起世界的高度关注，成为21世纪人们普遍看好和重点发展的支柱性朝阳产业。成都提出了“打造西部会展之都，建设一流会展城市”的目标，壮大成都会展产业，成为成都经营城市、拉动经济的重要支撑点。
一、会展业对经济发展的推动作用
会展经济是一种综合性经济，有很强的现代产业联动作用，它的发展不仅可以获得直接和间接的经济效益，而且可以产生巨大的社会效应、文化效应。
（一）有助于促进地区经济繁荣。会展的举办，将产生大量的投资、消费、劳动力等需求。有数据表明，会展经济对综合社会消费指数的拉动比例是1:9，即如果我们的展览会、参观者或者参展商在展会上消费1元钱的话，那就意味着他在其他行业里要消费9元钱，这使相配套的旅游业、广告业、餐饮业、通讯业等行业受益，增加了就业机会，刺激了消费，促进了经济增长。
（二）有助于调整产业结构。众所周知，当今的发达国家经济发展进入后工业化阶段，第三产业在经济发展中占主导地位，有的国家第三产业占到GDP的80%，而我国却不足40%。会展业的发展有利于引进先进技术、提高资源利用率，为产业升级提供良好的外部条件。
（三）有助于城市的整体发展。会展经济的发展既使城市的经济发展得到推动，又使城市获得了很多社会效应，这些社会效应从长期来看必然会反过来继续推动的经济发展。（1）会展的召开有利于提高城市的知名度，从而产生国际影响。（2）有利于加快城市基础设施建设，提高城市的服务功能。
（四）有助于企业的发展。企业是整个会展业的重要一环，会展业的蓬勃发展，有助于企业了解市场供求、市场信息、节约成本，培育竞争意识和能力，促进其健康发展。
二、成都会展经济发展的优势条件
成都作为我国西南部地区的重要城市，集西南地区的商业、金融、科技、文化中心于一体，发展会展经济必将带动成都乃至西南地区相关产业的发展和经济的腾飞。那么，成都发展会展经济的优势何在呢？
（一）外部环境
1、经济发展水平高、商业金融业发达。作为“城市经济的助推器”，会展业不仅推动了城市经济的发展，同时也依托于城市经济发展的总体水平。成都的总体经济实力位居全国城市前列，据资料统计，成都2004年国内生产总值达2185.73亿元，同比在西部城市中仅次于重庆，占整个西部的10%以上；人均国内生产总值为18856元，居西部城市之首，城市居民每人可支配年收入10394.09元，与西部其他中心城市相比实力最强。此外，商业和金融业发达，对外合作交流频繁，现已形成我国西部最大的批发市场、生产资料和电子市场，其商业网点数、从业人数和集市交易成交额，位于全国14个大城市的前3位。
2、区位优势和交通条件便利。会展业的发展离不开良好的区位条件和发达的交通网络。成都地处我国西南部，是西南地区的交通、通讯枢纽。铁路客货运输量居西南地区之首，双流国际机场的年客流量居全国第4位。此外，成都还是全国6大通信、交换中心、西南地区计算机互联网中心、全国9大邮政通信一级处理中心之一。便捷的交通和发达的通讯为成都成功开展会展旅游提供了坚实的保证。
3、悠久的历史和丰富的旅游资源。成都是全国首批历史文化名城，也是全国优秀旅游城市，市内的杜甫草堂、武侯祠、青城山等旅游景点每年吸引大量游客。不仅如此，成都因靠近乐山大佛、九寨沟、峨眉山等享誉世界的名胜，而赢得了更多到此驻足的游客。
（二）内在条件
1、成都具有良好的食宿接待条件。成都不仅拥有锦江、索菲特万达、皇冠假日等一流标准的高端酒店，还积极发展经济型连锁酒店、城市旅店、乡村酒店等多种形式和档次的酒店产业，拥有完备的酒店系统，“让每一个游客都能方便地找到适合自己的一间房”。成都利用宜比思、安逸158、如家等经济型连锁酒店品牌优势，发展了11家城市经济型连锁酒店；同时，按照属地化管理原则引导城市旅店改造提升；“农家乐”成为成都近郊旅游的特色之一。
2、具有能满足不同类型会展需求的场地。2005年落成的成都“世纪城”新国际会展中心，2003年成都加州集团投资20亿打造有东方达沃斯之称的九寨天堂会议度假中心，与1996年创建的位于成都沙湾的“成都国际会议展览中心”构成了成都会展的“铁三角”。此外，还有花博国际会展中心、天府博览中心、四川省展览馆等不同规模、能满足不同会展需求的场地。这些场馆设施齐备，大部分具备独立多媒体设施，专业的视听设备，还有完善的中央空调系统、火灾自动烟感报警系统、空气循环系统及排烟系统等综合配套设施，同时设有多功能国际会议厅，充分满足不同展会的各种要求。
三、成都发展会展经济的五个定位
成都会展经济蓬勃发展，除了城市本身具有的优势性之外，还须注意把握“五个定位”问题，要把会展经济打造成新的经济增长点，也必须在这方面加以重视。
（一）城市定位。城市定位就是要充分挖掘城市的各种资源，按照唯一性、排他性和权威性的原则，展示城市的个性、灵魂与理念。成都的悠久历史、神秘的巴蜀文化、丰富的旅游资源、成都人民独特的生活习惯，都使得成都在大众的心里成为“一座来了就不想走的城市”，成都是当之无愧的休闲之都。了解了这一城市定位，在发展会展经济时，就可以明确成都会展经济的发展方向，将会展经济与城市营销结合起来，增强发展会展经济的竞争力，树立独特的城市形象。
（二）政府定位。政府定位即政府在会展经济中发挥监督、引导、促进会展业健康发展的作用，既不过分干预，也不听之任之，适时发挥其职能。我国的会展业是在政府的“热情”关心下发展起来的，很多会展都是官办，成都也不例外，这影响了会展业的发展，出现展品侵权、重复投资等现象。但政府完全撤出来也是不行的，市场缺陷决定了政府介入的必要性。因此，政府需要准确定位积极引导，发挥其调控人职责，这样才能有助于成都市会展业做大做强。
（三）展会定位。展会定位是考虑了展品的功效定位、品质定位、品牌定位、价格定位乃至观念定位后，利用会展开发，突出个性，以实现既定目标。成都举办的会展一定得是有创意、有特色的会展，这样才能吸引人，达到举办会展的最优效果。展会定位离不开品牌意识，将好的会展环境、好的服务、好的产品转化为好的品牌，一届一届的办下去，带来的效益不可估量。需要强调的是展会定位还要服从于城市定位，从区域的特色产业、优势产业入手，达到城市营销的作用。
（四）企业定位。企业定位包含两个方面，一是办展企业的定位，一是参展企业的定位。办展企业定位是依据自身现有的资源，找准自己在会展行业的进入点，使得展会的举办系统化、品牌化、专业化。提供优质的服务是办展企业得以长久立足的关键所在。目前，香港展览业上市公司——建发国际已在成都独资成立会展公司，大型国际公司的注入使得更多的会展企业重新自我定位。对于参展企业来说，其定位更多依赖于对自身产品的认知，以及参展目标的确定，参与那些符合要求或能使企业效益最大化的展会。
（五）人才定位。这一点主要是针对目前会展行业内专业人才匮乏提出来的。会展业是一个庞大、复杂的系统，它的发展离不开三类人才：一是核心人才，即参与策划与运营的经营管理人才；二是专门人才，即会展相关产业领域内的人才；三是通用人才，即指熟识某国语言、懂国际礼仪，并有组织和执行能力的人才。成都可以加强与本地高校的合作，对会展从业人员定期培训，甚至可以在高校设立会展专业，以此来提高成都会展行业的服务水平。■ |
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