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电视直销登陆我国才几年时间，但是有关它的功功过过、是是非非，人们一直争论不休，并早已成了大众传媒关注的焦点。去年，江苏省某中学冯华、杨杉等9名同学联名给《新华日报》写信呼吁：还我们一个干净的荧屏，再次把电视直销问题推到前台。人们不禁要问：电视直销该怎样走上健康发展之路？应该如何管理它？其广告用语和画面该如何规范？其产品价格该怎样制定？产品质量又该如何保证？这个问题已经到了该引起有关部门高度重视并尽快加以解决的时候了。
电视直销：无店铺销售模式
电视直销在我国算是新生事物，而在世界上电视直销早已不是什么新玩艺儿，特别在那些发达国家里，电视直销已有几十年历史。有专家指出，随着社会节奏的不断加快，以及人们生活水平的不断提高和信息网络技术的发展，诸如电视直销这样的无店铺销售的营销模式，将会更加具有广阔的发展空间，因为，它以快捷、方便，而适应了人们惜时如金的生活需要和心理状态。电视直销，它既有广告性质，又有服务内涵，白领和蓝领及青年人成为它的主要销售对象，其市场潜力巨大。美国三大电视台2001年电视直销的收入占整个广告收入的45％，日本占30％，我国特区香港电视直销也是如日中天，在广东深圳已有一半人能理性看待电视直销。据统计，我国电视台已近2000家，几乎家家都有电视直销，中央台二套节目“安必信”已经做了几年电视直销，在沿海东部地区，有不少乡镇电视也见缝插针，插出电视直销广告。尽管如此，要让我国老百姓能够坦然接受看来还需要些时间。
电视直销：袒胸露腿看“焦点”
君不见，各家电视台都为电视直销起了动听的名字，但在电视商场内似乎特别对女人的贴身儿用品情有独钟，什么美容、丰乳、嫩白、脱毛、祛斑、疤痕、胸罩、眼袋、减肥等什么都有。夜深人静的时候，正是电视直销最火的时候，电视商场里“柔情似水”，模特小姐半裸着上身儿，使劲晃动着那硕大的丰遮半掩的胸，跷着那修长的腿，扭着那肥胖的屁股，尽情地向荧屏前的人们卖弄着；或情意绵绵地告诉你，戴上这胸罩，会感到一种说不出来的舒服和痛快，刺激乳房增大；或万般风情地向你介绍，“焦点”系列产品，让你尽显女性风采；或含情脉脉地说，男人喜欢没有小肚子的女人噢。更有甚者，不少县电视台的直销广告画面和语言，简直是不堪入目、不堪入耳。
电视直销：离谱价格有谁知
有一项统计表明：电视直销中的商品价格，最低的是18元，最高的是8888元，其中98元到898元占整个直销商品的56％，几乎所有直销商品价格中都离不开“8”字。价格贵得令人难以置信，一瓶脱毛露要198元，一瓶美体霜要480元，一条瘦身裤卖280元，一个束腰带标价88元，一只胸罩竟要488元，一条亚麻凉席980元，一件保暖内衣要价248元，就是一件所谓能提臀的短裤180元！据一位业内人士揭底，电视直销产品的实际成本价平均只有零售价的三分之一，有些产品的利润高达百分之一千。记者所知，电视直销产品的价格都是由生产方、直销商双方自己定，电视台播出只管大胆要广告费，工商、税务、质监、物价等部门一律由生产方直接摆平。
电视直销：请别再脏了荧屏
据记者所知，目前，中央二套节目的电视直销广告是上午和下午都在播，四川、广东等省台白天也在播，其它市和县一级电视台早、中、晚黄金时间都在热播电视直销广告，那些骚态、媚态、色像，那些正对着女性胸部、肚脐、大腿、腑下、小腹的近景、特写，那些充满挑逗性的语言和动作，已经完完全全成了一种视觉和听觉污染。这些电视直销购物广告的画面和语言毫无艺术价值，只能算是广告垃圾！
电视直销：何时能套上“笼头”
江苏9名中学生在联名信中责问道：为什么这类电视广告可以在我们的荧屏上天天出现？为什么有关部门对此类“垃圾”熟视无睹，任其泛滥，不加制止？我国的广告法就不能管一管这类不符合精神文明的文化垃圾吗？是不是有钱就可以在电视上随随便便做广告？中央颁发《公民道德建设纲要》难道是对老百姓的，电视这个重要的精神文明窗口就不需要“以德立台”？
我们国家有《广告法》，有《消费者权益保护法》，还有《产品质量法》等许多法律法规，但是至今还没有规范无店铺销售的相关法律和法规，甚至连一些规范性的文件也少得很。电视直销仅是无店铺销售中的一种，现在“电子商务”、“网上超市”、“网上购物”等又接踵而来，它比电视直销的发展势头更猛，涉及的面更广，影响人们的生活更大，同样需要国家有关部门针对已经暴露出来的问题进行调研，早日拿出相关规范性的东西来加以管理。随着，我国加入世贸组织，过去我国的不少法律法规，已不能适应国际经济形势发展的需要。
对此，我们要一手抓整顿，一手抓立法，尽快出台相关的法律法规，以保护消费者的利益，规范电视直销的行为，促使这一新生事物健康发展。电视台也要从严把关，不能见钱眼开，坚决杜绝那些愿出高价钱的“电视广告垃圾，”还我们广大电视观众一个干干净净的荧屏。(文/田 萍) |
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