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构建社会主义和谐社会，是我们党从全面建设小康社会、开创中国特色社会主义事业新局面的全局出发提出的一项重大任务，适应了我国改革发展进入关键时期的客观要求，体现了广大人民群众的根本利益和共同愿望。当前，全国从中央到地方都在为构建社会主义和谐社会而努力工作。不同的行业在构建社会主义和谐社会有着不同的作用和任务，作为党和政府喉舌的大众传媒业，在社会主义和谐社会的构建过程中必须始终发挥其喉舌作用、信息流通中介作用。用正确的舆论导向引导广大群众，用真实的信息描述和谐社会的方方面面。
社会主义大众传媒业是由一群专业化人士和机构及技术构成的，专业化人士凭借这些机构及技术，通过技术手段向老百姓传递信息的行业。社会主义传媒业包括属于国家的报刊、广播电台、电视台、通讯社以及属于政党机关的报纸、刊物、人民团体的报纸和企业的报刊。社会主义传播业的基本特征是由社会主义的经济基础和政治制度决定的。社会主义制度下，传播业及生产资料归人民所有。社会主义传播业是无产阶级政党的喉舌、政府的喉舌，也是人民的喉舌。作为信息交流的主要平台，大众传媒在构建社会主义和谐社会中的作用是其他任何行业都无法取代的。
传播学四大先驱之一的拉斯韦尔在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中分析了传播媒介的三大作用，即监视环境、联系社会、传递遗产。其中，联系社会的功能是指大众传播媒介通过传递信息，在使社会成员了解周围社会环境变化的同时，还可以使社会成员、社会各构成部分之间互相了解，建立和谐的社会关系，使社会各组成部分之间能够协调发展。通过拉斯韦尔对大众媒介作用的界定，我们可以发现，在创建社会主义和谐社会的进程中，大众传媒可以在以下几个方面发挥：一是舆论引导；二是信息沟通；三是传递文化；四是负面功能的避免。大众传媒可以通过这四个方面的特点，在构建社会主义和谐社会的过程中发挥导向作用、桥梁作用，引导人们树立共同的理想，为构建社会主义和谐社会尽其所能。
一、正确的舆论导向
舆论是社会公众共同的强烈持久的意见、态度与信念的总汇，它的发生发展以共同关注的问题存在为前提。从一定程度上来讲，舆论所代表的就是民意。舆论是一种无形的巨大力量，代表着一种强烈的倾向、愿望和要求。舆论可以自发形成，也可以经外力引导而起。
大众媒介是一种能引导舆论的有力工具。大众传媒对事件报道与否直接影响到老百姓对于事件的知晓，对于事件报道的多寡，可以引起老百姓对这个事件的不同反应。如果大众传媒在一定时期内连续、多次对某事给予报道，老百姓就会开始关注这件事，关注的人多了，舆论就自然而然产生了。
大众媒介不仅要引起舆论，而且要形成正确的舆论。正确的舆论就是要符合国家利益和大多数老百姓的利益。在构建社会主义和谐社会的过程中，大众传媒的重要社会责任之一就是将社会舆论引导到有利于社会和人们的轨道上。
构建社会主义和谐社会是我国当前重要的政治目标，大众传媒必须在服从和服务于这个目标的前提下，以正确的舆论引导广大百姓。正确的舆论导向可以成为人们构建和谐社会的灯塔，成为人们生活、工作的动力，为社会主义和谐社会的构建营造良好的政治氛围。
正确的舆论导向应时刻把党和人民的利益放在首要位置，时刻牢记党的宗旨，通过大众传媒对事实精心妥善地处理，做客观公正的报道。大众传播媒介通过舆论引导，使个人观念和国家观念相统一，使个人行动和国家行动相一致，使国家和社会协调发展。
1、通过大众传媒的舆论引导，可以在全社会范围内形成一致的道德观、价值观。在社会主义发展的新形势下，胡锦涛提出了“八荣八耻”社会主义荣辱观，构建社会主义的道德观。在传递“八荣八耻”的社会主义道德观方面，我国的大众传播媒介发挥了重要作用。更多的社会公众是通过传媒了解“八荣八耻”，记住“八荣八耻”，理解“八荣八耻”。通过电视、广播、报纸、杂志等新闻媒体的大力弘扬和传播，《八荣八耻歌》广为传颂，无论老人儿童都耳熟能详。全国人民正以“八荣八耻”为基本的社会主义道德准则，向构建精神文明的和谐这一目标迈进。
2、通过大众传播的舆论引导功能，使全国人民步调一致，共同为社会主义现代化建设而奋斗。大众传媒通过分析政治、经济形势，解释国家的重大方针政策，保证政令畅通，把广大人民群众的注意力转移到国家的发展上来。建国以来，尤其是改革开放二十年以来，大众传媒在统一人民群众的观念行动方面发挥了重要作用。1978年邓小平同志在《人民日报》发表文章，提出“不管白猫黑猫，能抓住老鼠就是好猫”。从此，大众传播媒介一直把报道的重点放在经济建设上。
在党中央“把工作重心转移到社会主义建设上来”的方针的指引下，大众传媒一直坚持正确的舆论导向，报道国家经济建设中的重大成果，报道神舟飞船上天、三峡工程建成，报道居民生活水平提高，报道经济生活中欣欣向荣的大好局面。这些都鼓舞了全国人民建设社会主义现代化的决心和信心，使全国人民行动一致，建设我们的社会主义国家。
二、准确的信息沟通
大众传媒是信息社会中信息流通的中介，人们接触到的大部分信息是依赖大众传媒的。信息的沟通可以让人们了解周围情况的变化，及时调整自己，更好地适应环境的变化。
人们利用大众传媒获得的信息，最主要的是新闻信息，其次是娱乐信息。新闻作为对新近或正在发生、发展事物的报道，本身就要求准确、客观。准确的新闻信息可以成为人们行为的参考，为人们的决策提供依据。
人需要工作，但也离不开娱乐。现代社会中人们的生活节奏普遍加快，在紧张繁忙的工作之余，更加渴望在休息的时候能有一些健康、正当的娱乐活动。现代社会里，更多的人选择了以大众传媒为娱乐的主要工具和手段。通过这些娱乐活动，一方面放松自己，一方面提高自身的艺术鉴赏力。
信息沟通也是人们建立感情的基础。社会主义和谐社会离不开良好的人际关系，亲戚、朋友、同事、邻里等各种人际关系的维系，有赖于通畅、准确的信息沟通。大众传媒拥有技术优势，可以及时向老百姓提供周围环境变化的准确信息。
大众传媒更是被看作是对政府行政行为监督的权力之外的权力，透明、准确的信息流通可以使政府的行为更加高效、清廉，避免暗箱操作给党和国家造成严重损失。
三、先进文化的传播
江泽民同志“三个代表”重要思想中明确指出中国共产党始终代表先进文化的发展方向。构建社会主义和谐社会离不开先进文化的指导，先进文化的传递又离不开大众传媒。
大众传媒一方面传递文化，另一方面也在生产文化。大众传媒传递文化可以通过电视讲座、专业书籍等形式进行；大众传媒对文化的生产可以是出版专门书籍、杂志，也可以通过影视剧实现。
构建社会主义和谐社会的文化是先进文化，它不同于一般的大众文化。大众传媒作为国家信息资源的使用者，有义务为社会选择并传递先进文化。先进文化的选择必须以本民族的文化为基础，吸收借鉴其他民族的优秀文化；先进文化的传递就是在文化的传递过程中，剔除那些文化中的糟粕，保留那些积极向上的文化；先进文化的生产就是通过对优秀文化的加工，以人们喜闻乐见的形式进行传播。
四、负面功能的避免
在构建社会主义和谐社会的过程中，媒介的负面作用也不可忽视，媒介的这些负面作用会对社会的和谐构成严重威胁。
在市场经济的大潮中，一部分媒体为了增加收视率，放弃社会效益，一味追求经济效益，播放一些低级趣味或是暴力的镜头。大众传媒负面功能的一种具体体现就是电视的暴力倾向。电视节目中大量的暴力镜头直接影响着人们尤其是青少年的价值观、人生观。青少年犯罪中，有一部分就是因为受到不良电视节目的影响而发生的。
加强党和政府对大众媒介的监管力度，拒绝暴力镜头的出现，是避免媒介负面功能的重要手段；同时，提高媒体从业人员的专业素质和理论修养也是必不可少的措施。■ |
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