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| 经济/产业 |
体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众性的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起，从而作为一项特殊的产业来发展。在西方发达国家，体育经济在国民经济中占有很大比重，比如美国体育产业的年利润在千亿美元以上，超过实力雄厚的石油、汽车、航空业等。我国自上个世纪八十年代以来，体育经济取得了长足发展，被誉为“朝阳产业”，但由于受计划经济体制的影响，以及对体育经济缺乏足够的重视，导致体育经济的优势并没有被充分发挥出来。
一、体育经济发展中存在的主要问题
（一）外源融资能力弱，政策倾斜力度小。我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办，体育经费完全靠国家拨款，形成一种法定的计划运转，并完全承担着我国体育事业的责任。随着体育经济发展的加快，体育产业对资金的需求也迅速扩大，以目前体育组织的资金存量将难以满足其需求，这就需要挖掘体育产业融资的潜力，解决体育经济发展的金融瓶颈。因此，一方面要建立体育金融中心市场，必须摆脱计划经济的限制，使得资金能自由流入体育产业内；另一方面政府对如何强化体育金融机构没有给予充分、明确的政策支持，比如对体育部门举办的体育比赛、体育场馆的经营收入、修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款等方面扶持力度还很不够，缺乏对体育产业发展上的激励制度和优惠政策。
（二）体育产品缺乏竞争力，市场占有率低。目前，我国的体育产业主要是一种“家庭作坊式经营”模式，产品技术含量低，体育企业缺乏品牌意识，使得体育的发展失去了产业化支撑，进而导致中国的竞技体育缺乏经济动力而走入死胡同。正如，有一位日本商人曾向他的同行感慨地说：“中国乒乓球称霸世界乒坛30年，为什么商界不借乒乓强国之光，搞借光经营呢？”就是用一些体坛名人、名物、名事的影响力来扩大产品、企业的知名度，进而获得巨大的经济效益。
（三）体育产业结构不合理，结构趋同严重。从市场经济的角度看，没有任何一种行政力量能够左右产业布局，企业生产什么，不生产什么，其最终的决定力量还是市场。产业分工不是能够通过政策来调控的，而是由市场竞争决定的，由于以往计划经济的限制，导致体育产业结构不合理，有些地方体育产业同构，体育资源重复建设，导致资源浪费、效率低下。因此，在发展中处理好地区之间的竞争与合作问题，是提高体育产业规模和效率的根本之路。
二、加快发展现代体育经济的必要性
（一）体育经济有利于经济的增长与人民生活水平提高的协调推进。加快体育产业在产业结构中的比重，尽快使体育产业成为国民经济的主导产业，是推进经济结构调整、加快转变经济增长方式的必由之路，是有效缓解资源短缺瓶颈制约、提高资源利用率的迫切需要，是适应对外开放新形式、实现综合国力的有效途径。发展经济的最终目的是提高人民的生活水平和质量。因此，发展成果不能仅仅看增长速度，还要看人民生活水平和质量能否随之提高。体育在培养人的健康、活力、精神等方面起着重要的作用。因此，发展体育产业，是提高人民生活水平的重要途径之一。
（二）体育经济的发展有利于促进生产和消费的协调发展。改革开放以来，我国经济持续增长，已经逐步由供给驱动型转向供给和需求共同驱动型。在许多行业，需求驱动已成为经济继续增长的决定性因素。而我国的体育不管在投资方面，还是消费方面，都存在一定的不足之处。有学者通过对中国13个省份的统计资料表明，目前我国大部分省份城镇居民家庭年体育消费支出在100元以下的占各省份总家庭人数的40%～70%，其中，以河南家庭最多，占71.6%，江苏较好，占47.2%。各省份城镇居民年人均体育消费在50～350元之间，城市居民人均年体育消费最低的是陕西，仅有56.8元，最高的是内蒙古，为322.52元。可见，我国城镇居民人均年体育消费占居民年均可支配收入的比例非常低。所以，加快发展体育经济，有利于促进生产和消费的协调发展。
（三）发展体育经济有利于解决社会就业问题。如，1984年在美国洛杉矶举办的奥运会，为洛杉矶创造了2.5万人的就业机会；1988年在汉城举办的奥运会，为汉城创造了30万人的就业机会，盈利4.9亿美元；1992年在巴塞罗那举办的奥运会，盈利0.4亿美元，为巴塞罗那创造了2万人的就业机会；1996年在亚特兰大举办的奥运会，盈利0.1亿美元，为亚特兰大创造了8万人的就业机会；2000年在悉尼举办的奥运会，盈利7.65亿澳元，为悉尼创造了10万人的就业机会。从这些数据中，我们可以轻易的看出体育经济对社会经济发展的促进作用，以及对社会稳定的影响。
三、体育经济发展的对策
（一）政府要转变观念，强化金融发展观念，加大对体育产业的政策扶持力度。体育经济的发展在很大程度上关乎国民经济发展的前景和格局，政府要解放思想，认识到体育与经济的关系。目前，体育产业金融发展明显落后于经济发展，并在一定程度上影响到体育产业的进一步发展。各级政府都应对此给予足够的重视，理清金融、体育、经济之间的交互关系，增强金融意识，对于体育部门给予积极的协调与帮助，并提供必要的政策扶持。
（二）培养高素质的体育经济双人才。据统计，除中央财经大学、江西财经大学分别在2004年和2003年开始招收体育经济本科生，西南财经大学2006年开始招收体育经济硕士研究生，上海复旦大学 2003年开始招收体育MBA学生之外，到目前为止，其他普通高校没有培养体育产业经营人才的专业。由于现有的体育经营管理人员大多数是退役的运动员、教练员，虽然他们熟悉体育工作，但缺乏对市场运作及其规律的深入了解，缺乏科学的管理和市场的调控，所以发展体育经济，亟须培养高素质的体育经济双人才。
体育产业是我国的“朝阳产业”，这就需要我们继续以改革开放的精神推进体育产业的发展，不断拓宽和开发体育产业领域，逐步提高产业的质量和效益，创造我们自己的品牌，使体育经济在我国“全民健身运动”的热潮背景下朝着健康的方向发展。■ |
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