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| 经济/产业 |
旅游产业是由吃、住、行、游、购、娱等要素所组成的综合性产业，其中旅游购物不仅是旅游消费支出中的重要组成部分，也是各旅游国家和地区创汇、收入的重要来源。在旅游业较发达的国家或地区，旅游购物收入一般占到旅游业总收入的40％以上，我国也基本保持在20％～30％。可见，旅游购物及其所依托的旅游商品生产与销售已成为现代旅游经济的重要支撑点。
河南省济源市是华夏文明的重要发祥地之一，文化底蕴与旅游资源相当丰厚，开发旅游商品有得天独厚的基础。进入21世纪以来，随着济源市旅游业的快速发展，旅游商品生产和销售滞后的问题日益突出。因此，加快旅游商品的开发、生产，打造济源旅游业新的经济增长点，已是当务之急。
一、旅游商品开发生产的现状及问题。济源市是河南省乃至中国的历史文化名城，传说中的愚公故乡，国家优秀旅游城市。改革开放以来，伴随着济源旅游业的快速发展，也不断有一些旅游纪念品、旅游工艺品和旅游礼品面世。但旅游商品的开发生产和销售仍很落后，与蓬勃发展的旅游业极不协调。景区、景点及旅游购物商店出售的旅游纪念品大多是雷同的外购品，或是模仿抄袭之作，缺乏地方特色。造成济源旅游商品发展滞后的主要问题：
一是旅游商品的开发缺乏统筹规划和宏观指导。既没有一个专门的科研与开发队伍，又没有一个健全的行业管理机构，在旅游商品的产供销方面也没有形成一个独立的体系，当前的旅游纪念品开发仍处于小作坊式的自由发展状态。
二是旅游商品花色品种少，不能很好的满足游客的多样性需求。济源市有五大风景旅游区，而且各具特色。如以黄帝祭天、愚公故里、道教圣地为特色的王屋山国家级重点风景名胜区；以黄河文化和小浪底水利枢纽工程为特色的小浪底黄河三峡风景区；以温泉和猕猴为特色的五龙口风景名胜区；以休闲探胜和茶仙卢仝为特色的九里沟风景区；以古典园林和济水发源地为特色的济渎庙游览区。这些融人文自然和山水古迹为一体的诱人景观，为旅游商品的开发创作提供了十分丰富的内涵。但是，到目前为止，各景区都还没有自己的形象“代言品”。
三是旅游商品工艺水平低，缺乏“旅游”属性。目前被视为旅游纪念品的中国名砚之一的“天坛盘砚”、冬凌茶、源星柿醋、王屋山土特产纪念品等，由于缺乏行业引导和扶持，都有不完全符合“旅游商品”的特性，由于无包装或包装简陋，降低了旅游商品本身的档次，与商品价值极不相称。
四是行业管理部门对旅游商品的开发、生产和销售的引导和扶持力度不够。
二、发展旅游商品的潜力与趋势。旅游商品是旅游者在旅游活动中购买的具有区域文化特征的纪念品，要加快旅游商品的发展，就必须认真研究和分析旅游商品消费的特点和旅游者的购物喜好，开发出独具特色的旅游商品。
在旅游商品的开发上，首先要正确地进行市场定位和商品定位，针对不同的游客消费需求，开发适应不同层次旅游者偏爱的、适销对路的旅游商品。比如，外国人和华侨偏爱购买各种旅游纪念品和工艺品；港澳同胞则喜欢食品及茶叶；而台湾同胞喜欢中成药、保健品等。其次，应以深厚的文化背景为依托，开发、设计独具特色、耳目一新的旅游纪念品。文化渊源是旅游商品的生命力所在，利用济源丰富的人文旅游资源，充分发挥名山、名人、名城效应，将旅游商品融入山文化、水文化、根文化、茶文化、药文化、道教文化、中原民族文化之中，开发各种仿真纪念品。第三，应注重风景旅游景区、景点的特点，利用已知名的自然资源，开发出融知识性、趣味性于一体，实用又具有纪念意义的旅游商品。第四，在旅游商品的生产上，要针对游客的消费特点，处理好现代新技术与传统加工之间的结合，突出旅游商品的特色和质量，高度重视旅游商品包装、设计，做到既具有艺术性，又方便携带，充分起到旅游纪念品的市场宣传效应。
三、努力为旅游商品发展营造良好的环境和条件。
第一，制定旅游商品发展规划，指导全市旅游商品开发和生产。引导工商企业积极投入旅游商品的开发和生产，以带动济源经济的发展。应参照国家经贸委和旅游局、省经贸委和旅游局管理办法，由经贸委牵头，旅游局参加，共同制定《济源旅游商品生产企业管理办法》，以加强对旅游商品开发的指导。
第二，采取多形式、多渠道的方法招商引资。应鼓励具有实力的大企业集团经营旅游业，涉足旅游商品的开发、生产。加强与高等院校、科研机构的合作，重视民间工艺品的创新，跳出传统框架，把传统工艺与现代意识有机的结合起来，设计出国内外游客喜爱的旅游纪念精品。
第三，加大政府的扶持力度。济源旅游业的快速发展与政府的积极培育和推进是密不可分的。因此，在旅游商品的开发、生产和经营上，更离不开政府的积极扶持和推进。(文／李昌军) |
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