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提要 城市靓点工程的打造对于提升城市形象，促进当地经济发展均有着十分重要的作用。本文从靓点工程的特征及其与城市形象的关系入手，分析靓点工程对于提升城市价值的意义，并提出其设计的原则。
关键词：靓点工程；城市形象；城市价值
中图分类号：F29 文献标识码：A
当前，随着我国经济的发展和城市化的加快，我国的城市建设正处在传统城市模式向现代城市结构转轨的重要时期。基本上我国的每个城市都在飞速地发展当中，而且每个城市都希望自己成为具有独特魅力和宜于居住的地方。这就使得城市之间的竞争变得越来越激烈，而城市形象是城市核心竞争力的一个重要资源性要素，通过对城市形象资源的经营与开发，靓点工程项目的打造，将有助于完善个性化的城市形象，全面提高城市竞争力，全面推动城市社会经济发展和城市的对外营销。
城市形象是一个复杂的系统，构成城市形象的要素有许多，但概括起来，主要包括硬环境要素，如自然人文景观、建筑规划、服务设施、城市环保；软环境要素，如市民形象、政府形象、企业形象等两个方面。一个城市的形象就是城市的景观风貌的概括，它代表了城市规划、建设、经营和管理的文化理念，同时也是城市存在意义的注释，是城市性质、结构和功能的艺术表现形式。如果一个城市没有特色，是很容易为人们所遗忘的，是没有发展前途的城市。不论是人们生活、生理方面的要求，即人对物理空间的要求；还是人们精神、心理方面的要求，即人对存在空间的要求，都希望城市有一个良好的形象，这其中也包含着对城市吸引人的靓点工程的渴望。
一、城市形象和靓点工程的关系
城市终究是一种人文景观，城市土地利用和大型建设工程是城市形象形成、发展和演替的决定因素。城市形象需要通过城市土地开发工程和标志性的重要建筑物的建造来塑造和表达。城市形象与城市的建设工程项目具有密切的联系。城市形象需要根据城市规划进行总体设计，也只能通过城市建设工程项目来综合生成。把对城市形象具有重要作用和影响的建设项目作为城市靓点工程进行组织和施工，以城市靓点工程来改善城市投资环境，加快城市建设和区域城市化进程，实践证明，它可以集中有限的资源办大事，它是一种成功的城市经营战略选择。同时，一个好的城市靓点工程的设计应该在吸取传统的基础上有所创新。
二、靓点工程的特征
城市靓点工程是以客观城市为对象，以人们的主观印象为途径，往往呈现出以下特点：
1、整合性。它是理念、行为、视觉三大形象相互作用、相互依赖的有机整体。是城市的外在形态和重要内容在公众脑海中结合成的感觉和记忆。
2、宣传性。它是建立在城市具体生动的客观形态基础上的。通过激发人们的思想活动而产生记忆并留下印象，进而便于人们沟通交流，发展为城市文化的组成部分。城市靓点工程发挥作用的过程实际上就是城市的理念信号、行为信号及视觉符号传递信息的过程。不仅因其外在形态的独具风格，更重要的是对城市精神的象征和隐喻，是城市气质的物质化再现，向人们表达了城市丰富的物质文化信息，体现了城市本身对自身文化的认知和张扬，容易引起人们的强烈共鸣，并推动城市形象的不断传播。因而使得靓点工程还具备了对城市的宣传功能。
3、唯一性。这里的唯一并不是说城市中只能出现这一个靓点工程，而是指在同一城市中不宜重复出现。靓点工程的塑造和建设应与城市发展背景相结合，要把握住城市的地域性与人文性，才能成为表现城市个性的标志物，凸显出自己的特色，有特色就有吸引力和发展活力。而城市形象的最大魅力即在于此。
4、资源性。城市靓点工程的建设是一个城市社会经济发展中的特有产物。它凝聚和承载了城市的地域文化精神，当其成为城市象征和符号的时候，就不只是简单地作为文化资源的留存和发展，还将成为其归属地所拥有的能够创造各种效益的形象资源、旅游资源和经济资源，给这个区域带来的不仅仅是外地人良好的感受，还有实实在存的巨大经济效益。
5、时代性。每一个时期的发展都会在城市的经济、社会、文化等各个层面留下时代的烙印，时代性体现出城市与时俱进的创新能力。
6、公益性。城市的靓点工程是城市的公共财富。犹如城市上空的灯塔，可使整个城市分享光辉、共同受益。可以刻画城市个性、弘扬城市精神、传播城市文化、陶冶市民情操，使人们对城市产生深刻的认同感，增强与城市经济社会的情感联系。从而提高城市的综合竞争力，达到繁荣城市经济，促进经济、社会和文化相互协调、可持续健康发展的目的。
三、靓点工程对于提升城市形象价值的意义
1、有利于宣传展示城市形象，提高公众的认同与信任，将城市理念及行为个性，以集中的方式向社会大众展示宣传，使公众接受和理解这个城市、提高城市的知名度。
2、有利于吸引人才、资金和技术，有利于产品促销、增强信任、提高竞争力。促进城市树立良好的城市形象，其根本意义在于有利于城市竞争，良好的城市形象意味着良好的投资环境和人居环境，同时也反映了城市的综合实力或在某一方面的长处和特色。形象战是信息社会的产物，现已成为竞争战略的核心内容，成为主要的竞争手段。通过项目的实施，可以形成良好的城市形象，吸引人才和防止人才外流，吸引投资，扩大对外开放。
3、有利于对外联系，增进合作，重塑城市形象。任何城市都有客观存在的一种形象，通过项目的实施使原有的城市形象更富有感染力和影响力。这样更有利于对外联系与合作，同时这种形象的公关效应反过来又宣传了城市形象。对于扩大对外联系，增进政府之间、企业之间、社会团体和学术研究单位之间的合作与联系有巨大的推动作用。
4、有利于吸引游客，发展城市的旅游事业。研究表明，吸引游客，不光是名胜古迹、自然风景，城市经济、市政建设、文化事业等都可以成为重要的旅游资源而吸引国内外游客观光游览，良好的城市形象本身就是良好的旅游资源。
5、有利于创造良好的人居环境，提高市民的生活质量，维护城市生态，建立城市的可持续发展基础。
四、靓点工程的设计原则
1、对人性化的理解
（1）逐层满足人的多重需求：生理——安全——情感——尊重——自我实现。
（2）多样性休息环境的提供满足不同人群的需要。
（3）景观品的设计在注重安全有效的同时，通过形态的细节处理给人于舒适的感觉。
（4）注重景观的细节处理与材质的细腻变化，给人于品质感。
（5）注重场所精神的营造，给人于归属感。
2、文化感的注入，地域性的表现
（1）选用适当的形态语言元素，赋予景观品生命力与个性特征，体现城市的特色。
（2）注重设计的艺术处理，用艺术的手段丰富环境，使城市空间更宜人。
（3）艺术化地再现城市的精神特征，营造意境。将城市文化用现代手法诠释，使其与大都市的脉络共跳动。
（作者单位：重庆大学建设管理与房地产学院）
主要参考文献：
[1]凌波，孙毅，陈志刚.城市形象竞争力的评估研究[J].城市发展研究，2008.15.
[2]李明友，江锡华.城市形象建设与精神文明建设[J].城市规划汇刊，1997.1.
[3]刘卫东.城市形象工程之我见[J].城市规划，2003.27. |
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